デジタルプリントとスポーツウェアの進化

スポーツウェアの生産において、デジタルプリントは極めて重要な要素である。ソニア・アンゲラーは、印刷業者がデジタル印刷とスポーツウェアの最新トレンドを意識することの重要性を語る。ここ数年、スポーツウェアには真の進化が見られます。

既製品のスポーツウェアは100年以上の歴史がある。では、誰もが口にする革命とは何だろうか？COVID-19の登場がその一因であり、それが既存のトレンドをより強固なものにしている。

今日、スポーツウェアはジムや公園で走るためだけのものではない。今や人々は、家で仕事をするときも、オフィスで働くときも、そして自由な時間を過ごすときも、スポーツウェアを着ている。これは、スポーツウェアが快適で、機能的で、ファッショナブルだからである。加えて、パンデミックによって健康と福祉に対する意識が高まり、多くの人々がアウトドア・アクティビティに再び興味を持つようになった。

スポーツウェアの最新トレンド

スポーツウェアの人気は、アウトドアやハイキングウェアの新しいトレンドにも反映されている。その一例がレイヤリングで、気温や天候の変化に対応するため、複数のスポーツウェアを重ね着する。近年では、パントン・カラー・オブ・ザ・イヤー2024の「ピーチ・ファズ」のように、ソフトで組み合わせやすい色が人気となっている。

また、この文脈でよく使われる言葉に「ゴープコア」がある。この言葉は2017年に作られたもので、アメリカでトレイルミックスを意味する「Good Old Raisins and Peanuts」が元になっている。

「ゴープコア」とは、機能的なジャケットやバックパック、ハイキングブーツなど、アウトドアやキャンプウェアにスポーツウェアの要素を組み合わせたスタイルを指す。このスタイルは、実用的でスタイリッシュでありながら、自然とのつながりを表現することを目指している。

アウトドア・アクティビティに興味を持つ人が増えるにつれ、”ゴルプコア “は今後数年間、スポーツウェアに根本的な影響を与えると予想される。一方、このトレンドはクチュールファッションにも到来している。2022年と2023年には、「MM6 Maison Margiela x Salomon」、「Off-White x GORE-TEX」、「North Face x Supreme」など、ファッションとスポーツレーベルのコラボレーションがいくつか実現した。

スポーツウェアにおいて、持続可能性は非常に重要である。多くの消費者は、リサイクル・ポリエステルやオーガニックコットンなど、環境に優しい素材から作られたスポーツウェアを求めている。また、耐久性に優れ、手入れが簡単で汎用性の高いスポーツウェアを好む。業界は資源を節約し、新たな無駄を省くことができる。サステイナビリティは単なるトレンドではなく、スポーツウェアの未来にとって必要不可欠なものなのだ。

スポーツウェアの新たなターゲット市場

スポーツウェアはもはやアスリートや若者だけのものではない。年齢、嗜好、文化、体格の異なる幅広い層にアピールしている。快適で、実用的で、スタイリッシュで、耐久性に優れているからだ。

以前から、ナイキのような大手ブランドも「アダプティブ・ファッション」、つまり様々な障害を持つ人々も着やすいアイテムを提供してきた。ほとんどのスポーツ用品メーカーも、「控えめなファッション」を求めるターゲット・グループに適応している。

今日、スポーツウェアのコレクションは、過去10年よりも地域的、文化的に調整されている。その結果、コレクションの各ピースの長さは短くなっている。デジタルプリントは、スポーツウェアのカスタマイズ、パーソナライズ、最適化を容易にし、それぞれの顧客に最適なものを提供する。

持続可能なスポーツウェアを作る方法のひとつに、着用済みウェアのアップサイクルがある。これは、古くなったり傷んだりしたテキスタイルをデザインし直し、アップグレードするもので、多くの場合、デジタルプリントの助けを借りて、新鮮で個性的な外観を与える。

デジタルプリントを使えば、水や化学薬品をあまり使わずに、さまざまなパターンや色、デザインをウェアに施すことができる。これにより、顧客は自分の好みに合わせてスポーツウェアをパーソナライズすることができ、同時に地球の保護にも貢献することができる。

顧客とデザイナーの境界を曖昧にする

ソーシャルメディアは、スポーツウェアブランドと顧客との関わり方を変えた。以前は、ブランドがトレンドを作り、需要を創造していた。今日、インフルエンサーとしてストリートスタイルを創り出すのは、顧客自身である。彼らは、自分の着こなしや意見、インスピレーションを何百万人ものフォロワーと共有し、本物のブランド・アンバサダーとなる。

このため、スポーツウェア・ブランドは、顧客のニーズや願望に適応し、より敏感に反応するようになった。ナイキ・バイ・ユー」のようなプログラムでは、個々のシューズモデルやフットボールシャツをカスタマイズし、自分だけの一点ものを作ることができる。

スプレッドシャツ（Spreadshirt）、シャツキング（Shirt-King）、シャツレイバー（Shirtlabor）のようなパーソナライゼーション・プラットフォームは、パーソナル・スポーツウェアやレジャーウェアの真のメーカーとなっている。数回クリックするだけで、顧客は様々な素材、色、柄、フォントから選ぶことができる。

顧客は自分のロゴや画像をアップロードしたり、幅広いデザインから選ぶことができる。自分でデザインした服を友人や親戚に配るという小さな始まりから、生産的な副業が生まれることはよくあることだ。Spreadshirtは、誰でも無料で、プラットフォーム上でデザインを販売したり、自分のショップを立ち上げたりする機会を提供している！

パーソナライズされた一点もののスポーツウェアやアクセサリーは、デジタル捺染やデジタルプリントでしか経済的に生産できない。この技術は、スポーツウェア製造における真の革命に貢献した。結局のところ、ファッション愛好家はもはや消費することだけを強いられているわけではない。彼らは創造性を発揮し、自らスポーツウェアのデザイナーになることができるのだ。

スポーツウェア革命は印刷業者にとって何を意味するのか？

近年、スポーツウェアの需要は大きく変化している。パンデミック（世界的大流行）の影響で在宅勤務やネット通販が増え、快適で機能的なウェアの需要が高まっているのだ。

同時に、健康やフィットネスに関心のある高齢者など、スポーツウェアの新たなターゲット・グループも出現している。また、カスタマイズされたウェアを必要とする特別なニーズを持つ人々も、大手スポーツウェアメーカーにそれを期待している。こうした変化は、生産に新たな挑戦とチャンスをもたらしている。

一方でメーカーは、品質、快適性、デザインに対する顧客の高まる要求に応えなければならない。その一方で、製造に伴う環境や社会への影響も考慮しなければならない。再生プラスチックや植物由来の繊維といった持続可能な新素材は、資源消費と環境への影響を削減するのに役立ち、アップサイクルのトレンドは古着を新しい製品に変える。こうした動きは、個性的で創造的なデザインでスポーツウェアを向上させることができる印刷業者にとって、新たな機会を開くことになる。