持続可能なサイネージに対する需要の高まりが衰える気配はない。ロブ・フレッチャーは、デジタルサイネージ分野で活躍する企業が利用できる、地球に優しい選択肢のいくつかを紹介する。
かつては消費者にとってプラスアルファのものと考えられていた持続可能性だが、今では多くの人にとって絶対不可欠なものとなっており、環境に配慮した看板や関連アプリケーションの需要は増加の一途をたどっている。
この傾向はサイネージ市場のあらゆる分野に当てはまるもので、従来、紙とインクの使用により地球にとってより厄介なものとみなされてきた印刷ベースのアプリケーションだけに留まるものではない。
印刷分野ではより持続可能な選択肢が市場に出てきているが、デジタル・サイネージ分野でも大きな一歩を踏み出している。この分野の企業は現在、より地球に優しいデジタル・サイネージを求める顧客の渇望を満たす技術やソリューションを利用できるようになっている。
サステナビリティ・スタンダードの設定
最初に紹介するのは、フィリップス・プロフェッショナル・ディスプレイの独占的グローバル・プロバイダーであるPPDSで、フィリップスのTableaux ePaperディスプレイをそのソリューションの範囲に含めている。昨年、PPDSはディスプレイ技術の新境地を切り開き、ディスプレイメーカーとして世界で初めてフルカラー、大判、16：9の電子ペーパーデジタルサイネージを発表した。
PPDSの技術パートナーであり、電子ペーパー技術の創始者でありパイオニアリーダーであるE Ink社と共同開発したフィリップスTableauxシリーズには、25.3インチPhilips Tableaux 4150と、最近発表された32インチPhilips Tableaux 5150がある。
PPDSは、この技術が「世界で最もエネルギー効率の高いデジタル・サイネージ」であり、発光のない静止画像を表示することを強調している。この方式では、画像を変更するなどディスプレイを遠隔管理する際に最小限の電力しか使用しないため、より地球に優しい選択肢となる。
「PPDSのグローバルマーケティング・事業開発担当副社長Martijn van der Woude氏は、「事業運営における持続可能性は、エネルギー消費量の削減と同様に、あらゆるビジネスにおいて重要性を増しています。「私たちのPhilips Tableaux ePaperディスプレイで新たな機会を開拓することで、広告業界に、より持続可能なデジタル・アウト・オブ・ホーム・コミュニケーションの新時代を提供することができます。
「フィリップスのTableauxディスプレイは、発光や電力ゼロで静止画像を表示します。さらに、当社のAndroid SoCとPower over Ethernetが全新モデルに標準搭載されているため、これらのディスプレイはPPDS Waveにも対応しており、リモート・デバイスやコンテンツ管理、それに伴うあらゆる効率化が可能です。”
目標を一致させる
ドイツの大手通信事業者であるドイツテレコムは、この技術を活用した企業の1つであり、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）コミュニケーションを拡大する計画の一環として、PPDSと協力してPhilips Tableaux ePaperシリーズを使用している。Telekom Deutschlandのメディア・アナリティクス部門責任者であるMichael Tölle氏は、このソリューションの持続可能な特徴が同グループにとって際立っていたと述べています。
「E Ink Spectra 6プラットフォームを採用したPhilips Tableaux ePaperディスプレイは、発光がなく、エネルギー消費もほとんどないため、当社の屋外筐体の屋外広告をデジタル化する最も持続可能な方法を提供します。とTölle氏は述べている。
このように、自社の持続可能な価値観とクライアントの価値観を一致させることは、定期的な仕事の確保や長期的なパートナーシップの確立に大いに役立つ。例えば、JCDecauxは、エネルギー供給会社OVOと提携し、環境への取り組みを強調する特別キャンペーンを実施した。
昨年、OVOはロンドンのユーストン駅に新しく設置された60mのビルボードに登場した最初のブランドとなった。このクリエイティブは、ジェネレーティブAIとAPIデータを使用して、英国のエネルギー習慣に関するライブインサイトを提供し、グリッドがよりグリーンな時にエネルギーを使用することで消費者が二酸化炭素を削減できるよう、インタラクティブなガイダンスを提供した。
JCDecauxは、この要件を満たすためにリアルタイムのデータを利用し、広告がこれらの時間帯にのみ画面に表示されるようにした。問題の広告は、OVOの “Power Move “スキームを指し示すもので、エネルギー使用量をピーク時ではなく、送電網が再生可能エネルギーで運営されている時間帯にシフトさせることで、顧客に報酬を与えるというものだ。
「OVOのブランド＆マーケティング・ディレクターのアリス・テンドラーは、「この壮大な新しいメディアの機会は、イノベーションと、国民のエネルギーに対する考え方と消費の仕方を変えるという我々の使命を結びつけるものです。”OVOのインサイトを、さらに野心的で進化するスケールで、実行可能で親近感のあるアドバイスに変える新鮮な方法を見つけた素晴らしい代理店パートナーの功績を称えたい。”
継続的な開発
このようなソリューションに対する需要が高まっていることを考えると、2024年に向けてさらに多くのアイデア、製品、ソリューションが登場することになるだろう。例えば、シャープNECディスプレイ・ソリューションズ・ヨーロッパは最近、エネルギー効率の高いフリップチップ技術を採用した第3世代のdvLED FEシリーズを発表した。
会議、企業サイネージ、コマンド＆コントロール、放送、高等教育、レジャーなどの屋内シーンで使用するために作られたこの新しいソリューションは、顧客により地球に優しい選択肢を提供するとシャープは述べている。これは、エネルギー消費を削減するフリップチップSMD技術を搭載しているためで、FEシリーズは持続可能性の目標に貢献し、エネルギー料金を削減するのに役立つと宣伝している。
シャープはまた、紙のポスターに代わるデジタル・ディスプレイとして、新しいSharp ePaper 13インチと25インチを展開した。持続可能な品質について、シャープは、これらの製品はコンテンツ再生時に消費電力ゼロで動作し、更新が必要な場合にのみ最小限の電力しか消費しないと述べている。
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