デジタルサイネージがワイドフォーマットデジタル印刷から広告スペースを奪いつつある。しかし、どちらの技術が優位に立つのだろうか？Sonja Angererがデジタルサイネージと大判印刷を分析し、両者を比較します。
デジタルサイネージは最初、旗艦店や有名な美術館、ショッピングモールで見られたが、今ではどこにでもある。デジタルサイネージは、以前はワイドフォーマットのデジタル印刷が占有していたサインや広告スペースの多くを引き継いでいるようだ。最近のFuturesourceStudyによると、これは減少しており、EMEAにおける前年比の業務用スクリーンの数量は2019年から2020年にかけて10％減少する。
デジタルサイネージと大判印刷のメリットとデメリットを確認し、この2つの異なる技術の将来性を見極めよう。
主に3つのトピックを取り上げる：
- コミュニケーションの影響
- 持続可能性
- 将来への備え
コミュニケーションのインパクトデジタルサイネージと大判印刷の比較
印刷されたアプリケーションには明確な違いがあり、特に静止画像やテキストとアニメーション画像や動画というコンテンツの選択の違いがある。動画は静的なコンテンツよりもインタラクションやエンゲージメントが高く、より効果的です。ワードストリームによると、エグゼクティブの60％近くが、静的なコピーよりも動画コンテンツを選ぶという。動画は注目を集めるものであり、これはスクリーンでのみ可能である。ヨーロッパの多くの国で、道路や高速道路付近でのビデオスクリーンが禁止されているのは、これが理由のひとつである。
この技術には、印刷されたアプリケーションにはないもうひとつの大きな利点がある。スクリーンがデータ・ネットワークに接続されていれば、時間帯や通行人の数に合わせてコンテンツを簡単に変更できる。ショッピングモールの最新のデジタル・サイネージ・システムは、ディスプレイの前に立つ個人をターゲットにしたコンテンツを流すことができる。デジタル・サイネージ・ソフトウェアの開発者は、視聴者をより正確にターゲット化するため、AI（人工知能）に依存するようになっている。
「簡単に言えば、デジタル・サイネージがカラフルな画像以上の付加価値を提供する場合、印刷アプリケーションを押しのける可能性があるということです」と、ミュンヘンを拠点とするデジタル・サイネージ専門のコンサルタント会社、invidis consultingの編集長、バルタザール・メイヤーは言う。
彼は言う：「これは屋外広告にも当てはまります。デジタル化は必然的なもので、さまざまな業界でデジタルサイネージを利用する企業が増えています。
キャプション：ベルリンでのストロイエ巨大ポスター。静的な中長期的広告に関しては、大判印刷の勝利は明らかです。写真クレジット：Stroeer
持続可能性大判印刷とデジタルサイネージの比較
広告が本当に持続可能なものであるかどうかは議論の余地がある。エコ戦姫のようなブログで述べられているように、広告は無駄な消費をもたらすという議論がある。
360エージェンシー・ベルリンは、「サステナブルなブランドや取り組みのみを推進する世界初の広告代理店」を自認している。欧州連合とKeens Footwearのための最近のキャンペーンでは、印刷された屋外広告とソーシャルメディアのコンテンツと広告の両方を使用している。
LFPとデジタル・サイネージには屋内外を問わず幅広い用途があるが、どちらの用途にも持続可能性に関わる2つの主要分野がある。
- リサイクル性
- 電力消費によるカーボンフットプリント
リサイクル性というと、印刷物の方がリサイクルしやすいと思われがちだが、必ずしもそうではない。業界主導の欧州紙リサイクル協議会（European Paper Recycling Council）は、2020年の紙のリサイクル目標を74％に設定した。したがって、今日のEUにおける紙のリサイクル率は、北米やアジアよりもはるかに高い。しかし、今日のLFPアプリケーションの多くは、紙ベースの基材ではなく、プラスチック、ボード、布などに印刷されており、リサイクル率は紙よりもはるかに低い。一方、デジタル・スクリーンに映し出されるビデオ・コンテンツは、物理的なものではないため、リサイクルの必要はない。
デジタルサイネージのスクリーンと同様に、印刷機もe-wasteになることを理解することが重要です。国連大学の世界電子廃棄物モニターによると、毎年5000万トンの電子製品が廃棄されている。平均的なLCDスクリーンの寿命は4～7年と推定されている。マイクロLEDとプラズマ・ディスプレイの寿命は11年である。
電力消費による二酸化炭素排出量については、印刷メディアは通常、設置後に電力を必要としないため、デジタル・サイネージよりもLFPの方が優れているようだ。LGエレクトロニクスは、2020-2021年サステナビリティレポートの中で、ディスプレイに関する詳細な炭素排出レポートを発表している。この報告書によると、炭素排出の80％以上はスクリーンの使用中に発生する。
LCD屋内アプリケーションの推定消費電力は100～400ワットで、これはサイズ、コンテンツ、輝度によって異なる。屋外用の超大型MicroLEDスクリーンでは、1平方メートルあたり400ワット以上を必要とする場合があります。典型的なデジタル・サイネージ・アプリケーションは、年間を通して1日16時間稼働します。
欧州連合（EU）のエネルギー効率ラベルが2021年3月に更新された後、ほとんどのデジタル・サイネージ用LCDスクリーンは最低ランクの「G」に格付けされた。これは画面のみに適用され、ネットワーク接続、空調ケース、カメラなどは考慮されない。
デジタルサイネージ業界はこの問題を認識しており、最近では「グリーン・サイネージ」に投資しているが、電力消費によるカーボンフットプリントという点では、LFPが勝者であるようだ。
CAPTION: デジタルサイネージ画面上のコンテンツは簡単に変更できます。写真：Löwenherz Gastronomie Wehrheimのサムスン製75インチビジネスTV。写真クレジット：サムスン
将来への備えLFPとデジタルサイネージの比較
今回のデジタルサイネージの落ち込みは、スクリーンの必要性が低下していることの表れかもしれない。
今日、屋外広告の焦点は変わりつつある：ドイツ最大級のOOH（Out-Of-Home）広告スペシャリストであるStroeer社は、屋外広告とPOS広告の両方で、DOOH（Digital Out Of Home）を前面に打ち出している。
プログラマティック広告／リアルタイム入札が増加する中、スクリーンを広告インベントリーに含めることも容易になりました。これにより、デジタルサイネージ、ウェブサイト、オシャルメディア・チャンネルなど、幅広いチャネルでコンテンツを即座に配信するためのインプレッション単位の広告スペースを販売することが可能になった。DOOHアプリケーションは、繁栄するオンライン広告の世界の一部となり、以前は達成できなかったメディア予算は、おそらくLFPに対する最大の利点になるでしょう。
「屋外広告のプログラマティック予約は、デジタル化の流れをさらに加速させるだろう。プログラマティックは、あらゆる分野におけるデジタルサイネージの利点を体現している。プロセスの全体的なデジタル化は、より柔軟で、より迅速な処理と、より簡単なアクセスをもたらすでしょう」とメイヤーは言う。
長期的な静止広告に関しては、LFPは屋外広告やPOS広告に適しており、エネルギーコストが上昇し続ける中、「総所有コスト」という利点がある。
Blowup Mediaの “The Pure “のような最近の大判革新は、空気清浄コーティングを施したPVCフリーのメガポスターであり、二酸化炭素排出量をさらに削減し、印刷広告を持続可能な代替手段として確立するのに役立つかもしれない。デジタルサイネージと大判印刷に関しては、LFPはニッチで特殊な用途に縮小され、アナログ印刷と同様の中長期的な終焉を迎える可能性があるようだ。