デジタルサイネージと印刷物の両方を使って効果的なキャンペーンを行う方法

ロブ・フレッチャーは、デジタル・サイネージと印刷物が、効果的なキャンペーンやディスプレイを作るために、どのように相互利用できるかを探る。

デジタル・サイネージが特定の印刷形態に脅威を与えることについては、多くのことが語られ、書かれてきた。道路脇の静止したビルボードに取って代わるスクリーンであれ、印刷されたグラフィックとは対照的に店舗や小売環境に設置されるデジタルサイネージであれ、デジタルメディアの流入は無視できない。

デジタルサイネージが従来の印刷物に取って代わると言う人も多いが、実際にはどちらの媒体にもそれぞれの役割がある。実際、多くの場合、両方の技術を並行して使用することで、より効果的なキャンペーン、ディスプレイ、その他のインスタレーションを作成することができ、消費者や通行人に大きなインパクトを与えることができます。

ここでは、デジタルサイネージと印刷物の両方を活用したプロジェクトのいくつかを見て、このテクノロジーが互いに対立するのではなく、調和して機能することを実証する。

将来への備え

最初に紹介するのは、トロントを拠点とするサインメーカー、箕面製作所。その顧客とは、北米全域で資産の取得、開発、建設、再配置を行う総合不動産会社、マーリン・スプリング社である。

マーリン・スプリングが箕面に依頼したのは、企業としての基本理念を表現したインスピレーションあふれる文言のグラフィック制作。これは、屋内の壁面に設置された3つのビデオスクリーンに表示される情報に付随するものであった。

箕面市は、単にグラフィックをスクリーンに並べるのではなく、特大のテキストを完全に遮ることなく、スクリーンが文言に重なるようなデザインを考えた。箕面市は、Drytac ReTac Textures Linenをグラフィック部分に使用し、HP Latex 365プリンターを使ってデザイン全体を自社で印刷した。

「箕面のセールス・マネージャー、スティーブン・メイヤーズ氏は、「グラフィックを壁に設置した後、顧客はその見た目に大喜びでした。”この仕事の成功は、クライアントが他のプロジェクトでもこの方法を使いたいと考えているほどで、今後の仕事でもサポートできることを楽しみにしています。”

バスについて

その他、クリア・チャンネルUKは、より広範なマーケティング・キャンペーンの一環として、デジタルサイネージと印刷物の両方の利用を推進している。同社は、クライアントが両方のメディアを活用し、できるだけ多くの通行人に接触できるような拠点網を所有している。

そのような施設の一例として、イギリスのクリア・チャンネルUKが管理するバスシェルターがある。これらのバス・シェルターの大部分は、デジタル・スクリーンを備え、何らかのウィンドウ・グラフィックで装飾することができる。これは、消費者がデジタル・スクリーンに表示される最初のメッセージを見逃しても（異なる広告主からのディスプレイの間で刻々と変化するため）、静的な印刷メッセージがそのまま残り、詳細を知ることができることを意味する。

写真の例では、BBCがClear Channel UKと協力して「The Greatest Dancer」ショーの最新シリーズを宣伝した。このダンス・コンペティションは、英国全土から参加者を募り、グレイテスト・ダンサーのタイトルを競うものです。このキャンペーンでは、英国各地のバス停に設置されたデジタル・スクリーンにメッセージが映し出され、カラフルなウィンドウ・グラフィックとともに通行人の注目を集めました。

さらに進むと、1つのスクリーンでは十分でない場合、この例のバスシェルターでは2つ目のスクリーンが設置され、これは印刷ディスプレイと一体化されている。セカンダリー・スクリーンは、2つのブランドを同時に紹介できることを意味すると同時に、小さなスクリーンが設置された窓に印刷されたウィンドウ・グラフィックに影響を与えない。

前向きに

デジタルサイネージと印刷物が調和しているClear Channelのもう一つの例は、Positive Newsとの新しいパートナーシップである。Positive Newsは、公共スペースで何百万人もの人々に進歩の高揚したストーリーを届けることを専門とするメディアである。

Positive Newsは、デジタルと印刷の両方のチャンネルでニュースを報道しており、その記事の一部は現在、英国中のClear Channelのスクリーンで宣伝されている。デジタル・ディスプレイは、印刷物で記事を目にする機会がなかった消費者でもポジティブ・ニュースを読むことができることを意味し、ポジティブ・ニュースのデジタルと印刷物の両面を後押ししている。

「アウト・オブ・ホームは、信頼性の高いメディア・チャンネルとして、社会にポジティブな変化をもたらすという当社のビジョンを共有するポジティブ・ニュースのチームの厳格なジャーナリズム活動を増幅するのに最適な位置にある」と、クリアチャンネルUKのマーケティング・ディレクター、ベン・ホープは語った。「このパートナーシップは、あなたの顔を笑顔にする機会であり、これを喜ばない手はないでしょう」。

印刷物とデジタルサイネージの組み合わせを検討

デジタルサインと印刷物を相互に利用するメリットは明らかだが、これを実現する最善の方法は何だろうか。ECSグローバルは、紙、デジタル、ディスプレイ技術間のコミュニケーションを融合するクラウド・ソリューション、ECS5を提供している。このプロバイダーは、1つのソリューションであらゆる形態のコミュニケーションを管理することで、非効率をなくし、正確で最新のコミュニケーションを確保できると述べている。

「デジタルサイネージ、マルチメディア、ペーパーサイネージなど、あらゆる形態のコミュニケーションを1つのデザインツールで実現することは、ビジネスにとって重要です。「ECS5を使えば、デジタルと印刷のすべてのコミュニケーションを1つのクラウドベースのソリューションで管理できます。

「このシステムを使えば、デジタルサイネージや電子棚札を1つのダッシュボードで即座にデザイン・更新することができ、プラノグラムや在庫とシステムを統合することで、高い精度を確保することができます。また、紙の看板や棚札の管理・印刷も可能で、モバイル機器とプリンターの統合により、バックオフィスに出向く必要がなくなり、従業員は店頭でこれらの作業を迅速かつ効率的に管理できるようになります。”

ここで紹介するプロジェクトは、デジタルサインと印刷の両方を活用した多くのプロジェクトの一つであり、市場には他にも多くの事例がある。デジタルサイネージの最新動向だけでなく、このような機会を求めている人々にとって、ヨーロッパサインエキスポ2024はうってつけの場所である。

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