スポーツウェアにおける成長機会は近年よく知られており、多くの大手ブランドが世界中のスポーツ施設とパートナーシップを結んでいる。ロブ・フレッチャーがプーマとウィリアムズ・レーシングの新しいパートナーシップについて語る。

このような関係の最近の例としては、スポーツウェア部門の世界的大手であるプーマと、F1レースシリーズで最も長い歴史を持つチームのひとつであるウィリアムズ・レーシングが挙げられる。

つい数週間前、両者は複数年にわたるグローバル・パートナーシップを締結し、プーマはウィリアムズ・レーシングF1チームに幅広いウェアを提供することになった。これは、ウィリアムズ・レーシングのドライバーであるタイのアレクサンダー・アルボンとアメリカのローガン・サージャントのための公式レーシングウェアと、ピットクルーやその他のウィリアムズ・スタッフのための公式チームキットをカバーするものである。

プーマとウィリアムズ・レーシングの両社がウィリアムズ・レーシングの商業的価値を実感できるのは、この契約の次の部分、つまりレプリカのアパレルとアクセサリーの製造と販売である。

Tシャツ、シャツ、パーカーなどのプーマ製ウェアは、F1イベント会場や世界各地のプーマストアやアウトレットなどで購入できる。さらに、F1観戦の必需品として広く知られているチーム公式キャップなどの関連アクセサリーも購入できる。

レガシーを土台に

プーマは、モータースポーツ市場において、20年以上にわたってチームやプロパティと協力してきた長い豊かな歴史を持っている。もちろん、サッカーから陸上競技まで、他のスポーツ市場でも大きな専門知識を持っていることは言うまでもない。

プーマのウェアは、F1を統括する国際自動車連盟（FIA）が定めた防炎に関する厳しい基準を満たしており、スポーツウェア市場で高い評価を得ている。これは、プーマがウィリアムズにすべてのドライバー用テクニカルウェアとチームキットを含むチームウェアサービスを提供するという契約において、特に重要な意味を持つ。

プーマの子会社である「stichd」は、このパートナーシップにおいて重要な役割を果たすことになる。stichdは、ウィリアムズ・レーシングのレプリカ・アパレルやアクセサリーをデザイン、生産、販売するグローバルな権利を活用し、ファンに提供する。

伝統と革新の出会い

「ウィリアムズ・レーシングは、プーマを公式パートナーとして迎えることができて光栄です。「プーマのモータースポーツにおける卓越性とパフォーマンスへの献身は、我々のチームの価値観を完璧に補完するものです。

「2024年以降、エキサイティングなアパレルやアクセサリーの新シリーズを通じて、世界中のファンにF1のスリルを身近に感じてもらえることを楽しみにしている」。

プーマのスポーツ・マーケティングおよびスポーツ・ライセンシングのグローバル・ディレクターであるヨハン・アダムソンも、この契約の重要性について語った。彼は、プーマとウィリアムズ・レーシングのモーターレース界における伝統に適していると語った。

「ウィリアムズ・レーシングのF1における長きにわたる成功のレガシーとプーマが完璧にフィットする、この新しいコラボレーションを始めることに興奮しています。「ウィリアムズ・レーシングの象徴的で格調高い姿勢は、モータースポーツ界でナンバーワンのスポーツブランドとなるプーマの知名度とアプローチを支え、育むものです。

「2024年以降、ウィリアムズ・レーシングの熱心なファン、消費者、モータースポーツ愛好家にレプリカとファンウェアを提供する。

ウィリアムズ・レーシングのこれまでのストーリー

ウィリアムズ・レーシングの名はF1界の代名詞だ。1977年にチームが初めてレースに参戦して以来、ウィリアムズ・レーシングはF1世界選手権のタイトルを16回獲得している。ドライバーたちは114勝を挙げ、128回の表彰台を獲得している。

ウィリアムズ・レーシングは現在、F1ドライバーズ選手権やコンストラクターズ選手権に挑戦しているわけではないが、マックス・フェルスタッペンとレッドブル・チームの支配が続いているため、2023年シーズンは立派なポイント数を記録している。

アルボンは現在27ポイントを獲得しており、F1ドライバーズ世界選手権ではトップ10フィニッシュを何度か記録して13位につけている（記事執筆時点）。チームメイトのサージャントは2023年シーズンで1ポイントを獲得している。

F1世界コンストラクターズ選手権に関しては、ウィリアムズ・レーシングは28ポイントで10チーム中7位につけている。

Sportswear Proは、2024年3月19日～22日に開催されるRAIアムステルダムで発表される。Sportswear Proは、オンデマンドでカスタマイズされたスポーツウェア生産のための最新技術とソリューションを展示する。サンプルデザインや自動化されたデジタル・ワークフローから、革新的な素材や統合されたウェアラブル・テクノロジーまで、この展示会と先見的なトレンド・フォーラムは、スポーツウェアやアクティブウェアのブランドやメーカーに、持続可能で、より速く、より無駄のない生産ソリューションを提示する。ご興味のある方はこちらからご登録ください。