シーズンプリントのチャンスは？

クリスマスはあと10ヶ月ほどで過去のものとなるかもしれないが、印刷会社は今、他の主要なイベントの周辺に機会を求めている。ロブ・フレッチャーは、より広い市場に目を向け、印刷会社が次の季節のプロジェクトをどこに求めるかを考察する。

季節の印刷物にラッピングペーパー、クリスマスカード、デコレーション、パーソナルギフトなど、クリスマスシーズンにうまくやれば、新年を成功に導けるだろう。

他のお祝い事について言えば、季節印刷の仕事に関しては、クリスマスがすべてであり、すべてでは決してない。実際、季節的なプロジェクトは、単一のイベントに限定されないかもしれない。

ここでは、印刷会社にとっての季節的な仕事の見通しに目を向け、2025年以降に印刷会社が考える材料となりそうな仕事をいくつか挙げている。

ウィンドウショッピング

メリーランド州を拠点とするCapital INK Branding Solutionsは、クリスマスをテーマに、米国を代表する小売チェーンMacy’sと提携し、クリスマスシーズンに向けたカラフルなウィンドウ・グラフィックを制作した。

キャピタルINKは、ペンシルベニア州フィラデルフィアにあるメイシーズの店舗周辺で、ウィンドウボーダーとビニールアクセントの制作・施工を任された。このコンセプトはCapital INKにとって新しいものではなく、同社は以前にも同様のプロジェクトでフィラデルフィアの店舗と仕事をしている。

「当初、フィラデルフィアの店舗で破損した資材の修理の依頼を受け、それ以来メイシーズのチームと関わりを持ち続けています」と、キャピタルINKのナショナル・セールス・ディレクター、デイブ・ヒートは語った。

最新のプロジェクトでは、Capital INKはDrytacのSpotOn White M50を使用し、キヤノンColorado 1650を使ってDrytacフィルムにデザインを印刷した。

このプロジェクトの鍵は、グラフィックの印刷方法だった。Capital INKは、外側に向けた素材の前面にグラフィックをプリントするファースト・サーフェス・テクニックと、透明な素材の裏面に画像をプリントして外側に向けるセカンド・サーフェス・テクニックの両方を使用した。

「しかし、2つの窓には、恒久的な黒い縁取りがすでに施されていました。

「クライアントは、私たちがこの窓に適した接着剤製品を見つけたことを非常に喜んでくれました。また、最終的な施工結果や、最高レベルのサービスと対応を提供するという私たちの姿勢にも満足していただけました。

「さらに、彼らは第一面グラフィックの見た目を第二面グラフィックよりも非常に気に入ったので、今後、ホリデーシーズンのウィンドウ・アプリケーションはすべて第一面を使用することに決めた」。

運命の出会い

今はまだ先のことのように思えるかもしれないが、もうすぐ暖かい夏がやってきて、伝統的な結婚式の季節がやってくる。

モントリオールを拠点とする看板・ビニール・グラフィック企業のTrimSign Graphicsは最近、この分野でかなりユニークなプロジェクトを手がけた。同社は、野原で行われた結婚式のダンスフロアとダイニング・エリアの表面となるカスタム作品を印刷し、設置した。

TrimSignはメインダイニングエリアとダンスフロアのグラフィックを制作し、10,000平方フィート以上の面積をカバーしました。TrimSignは、ダンスエリアの壁の一部と「ナイトクラブ」プラットフォームエリアのグラフィックも制作しました。このプロジェクトでは、DrytacのFloorTac Texturesワンステップポリマー・フロアグラフィック・メディアを使用し、すべてのグラフィックをHP Latex 360で自社印刷しました。

「表面の難題にもかかわらず、材料は夕方まで所定の位置に留まりました」とTrimSignの社長、イアン・ドレイハウプルは語った。「クライアントはこの仕事にとても満足していました。チャレンジングな仕事でしたが、達成感もありました。

「実際のデザインや受け取り方の問題を除けば、制作は比較的簡単で、グラフィックの縁を切り落とし、使いやすい長さにカットし、施工業者が作業できるように論理的に整理するだけでした」。

顧客の協力が鍵

ユーロ2024とオリンピックの両方を楽しむことができた昨年に比べれば、2025年には大きな国際的スポーツイベントが不足するかもしれないが、他にも多くのイベントが開催され、印刷の機会をもたらしてくれる。

英国を拠点とするモス社は、このような背景をよく理解しており、年間を通じて季節ごとのイベントをサポートしている。過去12ヶ月の間に、ロンドンの歴史的なタバコ・ドックと提携し、様々な有名イベントのグラフィックやブランディングを手がけ、記事執筆時点で37のプロジェクトがある。

モスのプロジェクト・マネージャーであるシャーロット・ベルは、このような季節的な仕事へのアプローチについてアドバイスをしてくれた。彼女は言う：「イベント・スペースを予約した瞬間から、クライアントとの対話が絶えず行われ、ワークフローを調整して、可能な限り効果的にクライアントのニーズをサポートします。私たちの目標は、クライアントの経験をわかりやすく、ストレスのないものにすることです。”

2024年、モスの目立ったプロジェクトは、タバコ・ドックでのグーグル・テイクオーバー・イベントで、同社はビニール、自立型グラフィック、ランプ・ポスト・フラッグなど1,300平方メートル以上の素材で会場を変貌させた。

アカウント・ディレクターのアンドリュー・コンウェイは、「私たちは、このユニークな空間に各クライアントのブランドを反映させるために、幅広いファブリック・システムとプリント・テクニックを駆使しています。各プロジェクトはジグソーパズルのようなもので、すべてのピースがこの象徴的な会場にフィットする必要があるのです。

季節の印刷物といえば、もちろんクリスマスが思い浮かびますが、実は印刷会社にはもっと多くの機会があるのです。もっと頭を働かせて、クライアントに話を聞き、季節をテーマにした需要のある仕事を活用するための新しく革新的な方法を探ることを検討しよう。

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