サステイナビリティというテーマは、特に法律、ロゴ、認定について理解するのが難しい。スティーブ・リスターは、2024年の今年、コンプライアンスとしての法律が非常に重要になると強調する。
2024年の印刷ビジネスにとって、持続可能性の複雑な状況をナビゲートすることは極めて重要である。法律、ロゴ、認定は、企業責任のバックボーンを形成している。その重要性を理解しないと、重大な影響を及ぼす可能性があります。厳しい環境および社会規制はコンプライアンスを要求し、持続可能なロゴは企業のコミットメントを示すものです。
これがなければ、企業は風評被害、法的影響、有利な入札や潜在的な新市場からの排除といったリスクを負うことになる。持続可能性の影響を無視することは、チャンスを逃し、競争力を低下させることにつながる。消費者が倫理的な選択を優先する時代において、持続可能な慣行を取り入れない企業は顧客を失う。印刷企業が成功するためには、持続可能な法律、ロゴの使用、認定の重要性を把握し、業務にシームレスに統合する必要がある。
そこで、2024年にはコンプライアンスが重要なカギを握ることになるため、法的な要請を見てみよう。持続可能性が企業の良心だけの問題であった時代は終わった。厳しい持続可能性、環境、社会規制がコンプライアンスを要求するようになり、守らなければ多額の罰金や風評被害が待ち受けている。
例えば欧州連合（EU）では、2024年に画期的な「企業持続可能性報告指令（CSRD）」が発効し、大企業に環境への影響、社会的責任、ガバナンスの実践に関する報告を義務付ける。グリーン・クレーム指令はまだ策定中だが、2024年3月に最終的に導入される見込みで、企業による誤解を招くような持続可能性の主張を取り締まることを目的としている。2025年には、自然回復法、持続可能な製品イニシアティブ、企業持続可能性デューデリジェンス法（CSDL）、企業持続可能性デューデリジェンス指令（CSDDD）が予定されている。これらはEUの持続可能性に関する規制の一部に過ぎず、EUは環境保護と持続可能な開発を促進するための新たな政策の開発に絶えず取り組んでいる。
そして、サステイナブルロゴの混乱した世界がある。持続可能性の証明への注目が印刷業界全体に高まっているため、印刷企業は複雑な問題に頭を悩ませている。印刷企業が持続可能性へのコミットメントを、信頼性が高く効果的な方法で示すにはどうすればよいのだろうか？残念ながら、その答えは、マーケティング資料に一般的な「グリーン」ロゴを貼るほど明確ではない。EcolabelIndex.comだけでも450種類以上のラベルが存在する。この選択肢の多さは、一見ポジティブに見えますが、印刷ビジネスにとっては大きな課題となります。適切なロゴを選ぶことは、「グリーンウォッシング」や消費者の混乱を招くリスクをはらんだ、迷宮のような努力になりかねない。
紙、基材、インクも同じだ：印刷材料の多様な性質は、方程式をさらに複雑にしている。異なる持続可能性ラベルは、持続可能な方法で調達された紙のような特定の側面に焦点を当てるかもしれないし、他のラベルは水性インクやビーガンインク、または循環型の廃棄物管理戦略を優先するかもしれない。印刷企業の持続可能性への取り組み全体を網羅するラベルを見つけることは、難しいかもしれません。
では、このようなサステナビリティ・ラベルの海の中で、印刷ビジネスが進むべき道は何だろうか？
透明性と信頼性を重視する：一般的なラベルを追い求めるのではなく、企業は本物の持続可能性を優先し、それを透明性をもって伝えるべきである。これには、再生紙の使用、新しい水性インクやビーガンインク、責任ある廃棄物管理戦略などを強調することが含まれる。
印刷業界に特化した持続可能性のロゴ（持続可能な方法で調達された紙のためのFSCなど）を調査し、それに合わせることで、より信頼性の高い、的を絞ったメッセージングを提供することができる。印刷業界は、明確で標準化された持続可能性の基準とロゴを開発するための共同作業から利益を得ることができるため、業界全体のソリューションのために協力する。
覚えておいてほしいのは、単一の持続可能性ロゴが究極の答えではないかもしれないということだ。持続可能な慣行に関する透明性のあるコミュニケーション、的を絞った認証、業界全体の協力体制を組み合わせることで、印刷会社は混迷するサステナブルラベルの世界を切り抜け、持続可能性に意識の高い顧客との信頼を築くことができる。
最後に、グローバルな印刷・マーケティング企業の認定は、2024年に整合する必要がある。2024年の持続可能性を意識した状況において、グローバル印刷・マーケティング企業は遅れをとるわけにはいかない。主要ブランドや小売業者の主要な持続可能性慣行との整合は、単なる短期的なトレンドではなく、今やビジネス上の必須事項となっている。そのためには、環境責任へのコミットメントを証明する特定の認定を取得する必要があります。ここでは、最も求められている認証の内訳と、それが必要な理由、そしてサステナビリティへの道程で直面する可能性のあるハードルについて説明する：
Bコーポレーションは持続可能性の聖杯であり、Bコーポレーション認証は単なる環境フットプリントにとどまらず、倫理的な労働慣行、地域社会への関与、コーポレート・ガバナンスを包括している。厳格なBインパクト・アセスメントで高得点を獲得することは名誉なことであり、社会的・環境的な善に対する総合的なコミットメントを示すことになる。
このゴールド・スタンダード・プラットフォームは、21のCSR基準にわたって、環境、社会、倫理的慣行についてサプライヤーを評価します。Ecovadis（エコバディス）の高評価を得ることで、グローバル・サプライ・チェーンにおける責任あるプレーヤーとして位置づけられ、サステナビリティを重視するブランドや小売業者とのパートナーシップへの道が開かれます。
ISO14001は、持続可能な環境マネジメントシステム（EMS）を実施するための枠組みを確立する国際的に認められた規格です。ISO14001の認証を取得することは、資源管理から廃棄物削減に至るまで、環境への影響を最小限に抑えるというコミットメントを証明することになります。
しかし、この持続可能な旅にはいくつかの課題がある。こうした認定を受けるには、プロセス、データ収集、監査への投資が必要となる。
小規模な企業では、最初の財務的・業務的負担が大きいと感じるかもしれない。そして、社内の賛同も必要だ。企業文化を持続可能性にシフトさせるのは難しいことだ。長期的な成功のためには、調達からマーケティングに至るまで、すべての部門に参加してもらうことが重要です。最後に、新しい基準を維持することである。
認証取得後も、その仕事は終わらない。進化する規格や消費者の期待に対応するためには、継続的な改善とデータに基づいた意思決定が不可欠です。
持続可能性への道のりは険しいかもしれませんが、グローバルな印刷・マーケティング企業にとって、認証取得がもたらす報酬は紛れもないものです。持続可能性を優先し、求められているこれらの認証を取得することで、グローバルブランドや小売業者と足並みをそろえ、ビジネスの明るい未来を確保し、主要な持続可能性目標に貢献することができます。
持続可能性に向けた旅は継続的なものであり、旅であって目的地ではないことを忘れないでください。これらの認定は貴重なマイルストーンとなりますが、真の目標は、持続可能な実践を企業のDNAに組み込むことです。環境への影響を一貫して評価し、改善することで、印刷業界における真のサステナブル・リーダーとなることができます。
ヨーロッパをリードする印刷とサイネージの展示会であるFESPA Global Print Expo 2024で、印刷における持続可能性の最新イノベーションをご覧ください。 2024年3月19日から22日まで、オランダのRAIアムステルダムで開催される。
来場登録はこちらから。プロモコード「FESJ408」で30ユーロ割引。