FESPAのグローバル・プリント・エキスポ責任者マイケル・ライアンが、サイン業界の最新トレンドと、サインメーカーが直面する現在の課題と機会について語る。マイケル・ライアンは、DMAサインズのマネージング・ディレクター、ポール・ラブロックと、ブランディング・ソリューションのエキスパート、アストリーのセールス＆マーケティング・ディレクター、ジェームス・マヴィに話を聞いた。

2024年3月19日から22日まで、オランダ・アムステルダムのRAIで開催される「ヨーロピアン・サイン・エキスポ2024」の開幕まで、あと3ヶ月を切りました。

しかし、参加者は何を期待できるのか、看板とビジュアル・コミュニケーション分野を牽引する主要トレンドは何か、看板メーカーは現在どのような機会と課題に直面しているのか。これらの疑問に、英国を拠点とする看板メーカー、DMAサインズのマネージング・ディレクター、ポール・ラブロック氏と、ブランディング・ソリューションのエキスパート、アストリーのセールス＆マーケティング・ディレクター、ジェームス・マヴィ氏が答える。

現在、看板の最大のトレンドは何だと思いますか？

ポール・ラブロック私たちは、リサイクル、リサイクル可能、再利用可能な基材を看板に使用することに大きな関心を寄せており、エコ基材やエコインクで印刷するための新しいテクニックの研究開発に力を入れています。私たちはこの研究の多くを社内で行っており、より環境に優しい看板を求める顧客の要望に応えるため、従来とは異なる新しい素材を扱うことができるのは、時に困難ではありますが、素晴らしいことです。

ジェームス・マヴィ：そうですね。サステナビリティは今、私たちの業界で最もホットな話題のひとつであり、私たちも環境に配慮した代替案を求める声を多くいただいています。私たちは、お客様に持続可能なソリューションを提供し、この分野における技術革新をリードすることで、成長の機会があると考えています。より多くの製品が競争力のある価格で市場に出回るようになり、当社のお客様にとっても、このような環境にやさしい看板を取り入れることが容易になりました。

ポール・ラブロックデジタル・サイネージも、私たちから見れば、開拓する価値のある成長市場です。パンデミックから抜け出し、多くのサイネージ企業が苦戦を強いられたのは、提供するものが特定のアプリケーションや業界、用途に特化していたからだと思います。1つの顧客や用途だけに頼らず、多様化し、学ぶ大きなチャンスがある。

ジェームス・マヴィ：デジタルサイネージへの大きな動きも続いています。しかし、従来の製品に取って代わるのではなく、既存のサイネージを補完するためにデジタルを求めるお客様が多くなっています。

物理的な環境に新しいテクノロジーを統合することも間違いなく成長分野であり、QRコードを通じてトリガーされるVR体験であれ、メッセージを表示するためのデジタル・ハードウェアの使用であれ、これは私たちの業界において急成長を続けている分野です。

現在、顧客はどのような課題に直面していますか？

ポール・ラブロック持続可能性に対する需要の高まりがもたらすチャンスは、余分なコストをかけずに、より環境に優しいソリューションを見つけるという課題を生み出します。私たちの顧客は、より多くの費用を支払うことなく、より多くの持続可能性を求めている。

ジェームス・マヴィ：私たちと同じように、私たちのクライアントも生活費危機の影響を感じています。そのため、商品を販売し、来店者を獲得するための体験的な環境を作ることがこれまで以上に重要になっています。

看板業界をどのように見ていますか？また、看板メーカーが活用できる主な機会は何だと思いますか？

ポール・ラブロック現在、看板業界は非常に健全で、看板メーカー同士のコラボレーションが大きな役割を果たしていると思います。私たちはもはやサイロの中で互いに競争し合うのではなく、業界全体の利益のために協力しようとしています。このような企業間の相乗効果は、私たち全員がより柔軟に適応できるようになるのに役立っていると思います。仕事の幅を広げ、ビジネスの成長のために新しい分野や素材を開拓する真のチャンスがあるのです。

ジェームス・マヴィ：印刷・サイン業界は、パンデミックに対応して大きく発展しなければなりませんでしたが、常に消費者のトレンドに合わせて素早く対応するセクターでした。私たちの中心的な戦略のひとつは、各分野の最新動向に合わせてクライアントのブランドをサポートすることです。つまり、クライアントとのパートナーシップの一環として、チャンスを確実に見極め、イノベーションを提供することです。現在、私たちはエキサイティングな環境に身を置いています！

European Sign Expo 2024は、サインとビジュアル・コミュニケーションの最新トレンドとソリューションに焦点を当てます。2024年1月現在、すでにCosign、Domino Sign、EFKA、BaltLED、NAVORI、Sign Agentなど80社以上の出展社やサプライヤーを迎える予定であり、サインメーカーがチャンネルレタリング、デジタルサイネージ、立体サイン、彫刻・エッチング、LED、サインソリューションなどの新技術や新製品をどのように活用できるかを発見し、これらをビジネスの成長機会につなげる方法をアドバイスする。

FESPA Global Print ExpoはEuropean Sign Expoと併設され、大判印刷、デジタル印刷、スクリーン印刷、テキスタイル印刷のためのさまざまなソリューションや素材を紹介する。パーソナライゼーション・エクスペリエンスでは、パーソナライゼーションが可能にするビジネス成長の機会について来場者に理解を深めてもらう。

アムステルダムで開催されるヨーロピアン・サイン・エキスポ2024に、サインメーカーやビジュアル・コミュニケーションのスペシャリストを招き、業界のトレンドや将来の機会について新たな展望を得る。

詳細および参加登録は、こちらをご覧ください。2月19日までにご登録いただくと、コード「ESEM404」で入場料が30ユーロ割引になります。皆様のご参加をお待ちしております！