デジタル・サイネージは、サイン業界で最も革新的な分野の1つとしてすでに確立されており、ロブ・フレッチャーは、このテクノロジーの無限の可能性を示すアプリケーションのいくつかを紹介する。
サイネージにおけるイノベーションといえば、デジタルサイネージだ。このサイネージは、ブランドやマーケティング担当者に、印刷物にはない方法で商品やサービスの認知度を高め、消費者とつながるさまざまな方法を提供する。
おそらく、この市場で最もエキサイティングな側面は、技術をさらに向上させ、消費者にリーチするためのさらに幅広いツールやオプションを提供するために、絶えず進行している研究開発のレベルだろう。
自動現実（AR）を使って世界最大のスロットマシンを作ったり、通行人がデジタル形式で完璧なサンドイッチを作れるようにしたりと、デジタルサイネージは多くの革新的な方法で使われ続けている。FESPA.comでは、この市場の拡大し続ける可能性を紹介するために、最近の最も興味深い作品をいくつかピックアップしている。
古典的なゲームを現代風にアレンジ
オーシャン・アウトドアは、さまざまな大手ブランドとデジタルサイネージ・キャンペーンを展開している。ここ数ヶ月の目立ったプロジェクトのひとつは、オーシャン・アウトドアがタイトーと組んで、古典的なビデオゲーム「スペースインベーダー」を現代風にリバイバルさせたものだ。これは、世界中の人々にプレイされてきたこのゲームの45周年に合わせたものです。
これを記念して、オーシャン・アウトドアはイギリスとヨーロッパの9都市で大型デジタル・スクリーンを使用した。スクリーンには巨大なQRコードが表示され、通りすがりの人がこれをスキャンすると、「タイトー スペースインベーダー」のアプリをスマホにダウンロードしてゲームを始め、キャンペーンに登場する他のゲームから自分の街を「防衛」することができる。
このキャンペーンを特別なものにしたのは、ARの活用だった。単なるモバイルゲームではなく、オーシャン・アウトドアはグーグルのARCoreとGeospatial API、そして独自のDeepScreenを活用することで、クラシックなゲームに命を吹き込んだ。プレイヤーがモバイル端末をかざすと、巨大版の「スペースインベーダー」が実際に街頭で目の前のビルを攻撃しているように見えたのだ。
安全第一の看板
オーシャン・アウトドアの最近のキャンペーンは、DOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）のスペシャリストである同社が、携帯電話会社およびインターネット・プロバイダーのEEと提携し、マンチェスターの人々に夜間の安全な帰宅経路を紹介するというものだった。
Saatchi & Saatchi Londonとのパートナーシップで開発され、Women’s Night-time Safety Charterにインスパイアされたこのプロジェクトは、オーシャンのライブ・データ・フィードを活用し、通行人が日没後の帰宅経路を計画するのに役立つ地理的位置の移動情報を引き出した。これには、タクシーの待ち時間、バス停の位置、電車、トラム、バスの時刻表などを市内42カ所のデジタル看板に表示することも含まれた。
さらに境界線を押し広げると、4カ所のスクリーンも歩行者の接近を検知して反応し、その場所に応じた移動手段を共有した。
「このキャンペーンは3月13日まで毎晩午後8時から午前3時まで実施されました。「このキャンペーンは、EEのStay Connected Dataが、月々のデータ通信量が上限に達した場合でも、人々の接続を維持するさまざまな方法の1つを紹介するものです。
“このキャンペーンは現実の問題を解決し、責任あるコミュニティ・チャンネルとしての家庭外デジタルの力、リーチ、役割を実証した”
地域社会とのつながり
看板の主な機能は情報を表示することだが、それ以上のことができないと誰が言えるだろうか。JCDecaux UKは最近、マンチェスター市議会と連携し、市内全域のデジタル・スクリーンに無料Wi-Fiを追加する特別キャンペーンを実施した。
JCDecaux UKは、既存のコミュニティ・インフォメーション・パネル（CIP）のスクリーン・ネットワークにスマート・シティ・テクノロジーを導入した。通行人は、スクリーンの上部にWi-Fiマークが表示されている各所で無料Wi-Fiを利用することができる。
これと並行して、一部のスクリーンにはモーションセンサーが取り付けられ、時間帯、週、月に応じた視聴者のレベルや傾向を把握するために、足元や進行方向を測定した。これは、市中心部全域で提案されている歩行者天国化プロジェクトについて議会に情報を提供するために使用され、ウォーキングとサイクリングのアクセシビリティを向上させるのに役立った。
さらに、グレーター・マンチェスター警察との提携により、CIPは市内中心部のネットワーク全体に公共サービスや重大インシデントのメッセージを提供できるようになった。
サイズが重要
イノベーションとは、必ずしもARやインタラクションを駆使した、歌って踊れる看板を意味するわけではない。NFL（ナショナル・フットボール・リーグ）の強豪、ニューイングランド・ペイトリオッツの本拠地であるジレット・スタジアムに巨大なデジタル・ディスプレイを設置するという、ダクトロニクスの最近のプロジェクトは確かにそうだった。
ダクトロニクスは、球団、クラフト・グループ、ニューイングランド・レボリューション（同スタジアムでプレーするメジャーリーグサッカー・クラブ）と協力し、記録的なサインを製作・設置した。北エンドゾーンに設置されたこの新しい曲面ディスプレイは、高さ60フィート、幅370フィート、総面積22,200平方フィートで、NFL最大のエンドゾーンとなった。
ライブ映像、インスタント・リプレイ、スタッツ、ゲーム情報、グラフィック、アニメーション、スポンサーメッセージなどを自由に組み合わせて表示できる。
チャンスの地球
デジタル・サイン業界関係者なら、ラスベガスの明るい光に包まれた巨大な新開発のニュースを見たことがあるだろう。巨大な新しいデジタル・インスタレーションである’The Sphere’は、今年初めに点灯し、ブランディングやディスプレイの機会を提供した。この建造物自体はエンターテイメント施設だが、私たちのセクターにとって最も興味深いのは外観で、建物の外壁は54,000平方メートルのLEDで覆われており、世界最大のLED壁となっている。
同じようなプロジェクトで、少し目立たないが、サウジアラビアの「メタサイト」という都市がある。ユニルミンは、約15,000平方メートルのLEDディスプレイを使ってこの都市を作り上げた。現在、明るく輝き、さまざまな画像やメッセージを表示するMetasight Globeの直径は35m。
これは、デジタルサイネージの境界が拡大し続けていることを示すプロジェクトのほんの一部です。この分野には、まだまだワクワクするようなことがたくさんあり、テクノロジーがどこまで進歩したのか、来年このテーマを再訪するのが待ち遠しい。