多くの印刷会社は、証明されていないグリーンな主張をすることに罪悪感を抱いているが、印刷の環境影響に関する誤解や、業界に悪影響を及ぼす根拠のない懸念についてはどうだろうか？レイチェル・イングランドは、靴が反対側にあるときに何が起こるかを探る。
グリーンウォッシュは、持続可能性がビジネスの課題となって以来、問題となってきた。環境に優しい、カーボン・ニュートラル、地球に優しいという主張は、グリーン・クレデンシャルに対するステークホルダーの要求とともに盛んになり、この慣行に対する認識が高まるにつれ、その複雑さも増してきた。
グリーンウォッシングには、「グリーン・クラウディング」から「グリーン・ライティング」まで、さまざまな種類がある。ファスト・カンパニーのある調査によると、世界の経営者の58％がグリーンウォッシングの手口を使っていることを認めている。
あらゆる業界でグリーンウォッシングが蔓延しているため、管轄地域全体で規制による取り締まりが行われている。欧州では、EmpCo指令が広告における環境主張に関する統一基準の策定を目指しており、規則を破った企業には厳しい罰則が科せられる。一方、世界中の消費者監視団は、グリーンウォッシュの罪を犯した企業をすぐに非難し、風評被害は大きなものとなる。
YouGovのデータによると、世界の回答者の大多数（60%）がブランドによる環境主張に対して懐疑的であり、根拠のない環境主張を行っている企業が自社にとって有利でないことは明らかである。そして、印刷業界も例外ではなく、特に印刷業界は、グリーンウォッシャーであると同時にグリーンウォッシュされる側というユニークな立場を占めている。
多くの企業、特に法務部やマーケティング部のサポートを受けられない中小企業は、製品やサービスを「環境に優しい」「カーボンニュートラル」などと曖昧で一般的な主張をすることで、グリーンウォッシュの誹りを受ける可能性があります。しかし、印刷業界全体の環境への影響に関する誤解を考えると、企業が自社の事業を「正当化」するためにグリーンクレームを使わざるを得ないと感じるのは、おそらくほとんど不思議なことではない。
絶え間ない戦い印刷業界は、その持続可能性に関する誤解と常に戦っています」と、印刷、紙、紙パッケージの持続可能性を推進する世界的なキャンペーン「Two Sides」のマネージング・ディレクター、ジョナサン・テームは言う。「神話から真実を切り離すことが重要です」。
テーム氏によれば、紙の消費は森林破壊を引き起こし、環境を破壊するというのが最大の俗説だという。「一般的に言われていることとは逆に、紙製品の盛んな市場は、持続可能な林業による森林の成長を支えています。例えば、ヨーロッパの森林は、毎日サッカー場1,500個分の面積が成長しています。Two Sidesはまた、紙・パルプ・印刷部門は温室効果ガスの排出量が産業界で最も少ない部門のひとつであり、欧州環境庁によれば排出量の0.8％を占めていることもウェブサイトで紹介している。
テクノロジーに支配されつつある世界では、ペーパーレスやデジタル化を謳う人々によって、印刷物もまた悪者扱いされている。しかし、テーム氏は、それは問題の全体像を示していないと言う。印刷物には1回限りのエネルギー・コストがかかるが、デジタル資料は最初の送受信でエネルギーを消費するだけでなく、サーバーに長期保管する際にも影響を与える。マサチューセッツ工科大学（MIT）によれば、クラウド・コンピューティングの二酸化炭素排出量は航空業界を上回っており、データセンター1つで5万世帯分の電力を消費するという。「印刷物とデジタルを直接公平に比較することは不可能です」とテーム氏は言う。
誤解への挑戦Two Sidesの調査によると、こうした有害な物語によって、ヨーロッパの印刷業界は毎年3億3700万ユーロの損失を被っている可能性がある。そのため、グリーンウォッシュに挑戦することは非常に重要である。「消費者の選択肢を守るためだけでなく、印刷、紙、包装、林業セクターの評判と経済的健全性を維持するためにも。「これらの産業は、ヨーロッパ全体で64万人以上の雇用を支え、11万2千以上の企業に及んでいる。
Two Sidesは現在、世界中の3,000以上の組織に対し、印刷の影響に関する誤解を招くような記述について異議を申し立てており、1,320以上の主張が削除されている。しかし、テーム氏は、企業が意図的に印刷業界を中傷しているとは考えていない。「これらの企業は意図的に悪いことをしているわけではありません。大半の企業は純粋に正しいことをしようとしていると思いますが、無知から発言していることがあまりにも多いのです。”
反対の意見もあるが、テーム氏は、他の業界は持続可能性のパイオニアとして印刷業界に目を向けるべきだと考えている。「私は1980年からこの業界にいるので、ビジネスがどのように適応し、進化してきたかを見てきました。私は1980年から印刷業界にいるので、ビジネスがどのように適応し、進化してきたかを見てきました。
データに依存するそれでも、（根拠があろうがなかろうが）評判はなかなか揺るがないものであるため、Tameは印刷事業者に対し、自社の主張を立証し、他者による印刷の影響に関する誤った情報に反論できるような、確かな環境データで身を固めることを推奨している。このデータは、持続可能性に関する規制や報告要件が厳しくなるにつれ、貴重なものとなるでしょう。
最近開始されたPrintGreenのようなイニシアチブは、この点で有用である。このイニシアチブは、戦略的メーリングパートナーシップ、MarketReach、Two Sides、BPIF、DMA、IPIA、Nutshell Creative、Webmart、CarbonQuota、Paragon、Tradeprintの協力によるもので、印刷の影響の真実について業界が一致団結して声を上げることを目的としている。
PrintGreenは、ブランド、代理店、メディア関係者に印刷物の環境への影響に関する正確で事実に基づいた洞察を提供するだけでなく、印刷キャンペーンのカーボンフットプリントを計算するツールも開発しました。これにより、印刷会社は迅速かつ容易に改善の機会を特定することができる。印刷管理会社のウェブマートは、2023年に同様のツールを発表し、それ以来、3,000トン以上の炭素を相殺するのに役立っていると述べ、再び業界における持続可能な勝利の可能性を実証している。
「印刷物はどこにも行きません」とテームは言う。「印刷がメディアとしていかに価値があるかを示す調査はたくさんあります。印刷会社ができることはたくさんありますが、主に、可能な限り影響を管理すること、環境に配慮した声明を実証できるようにすること、そして重要なことは、より環境に優しい未来における印刷の役割について、本当の事実を知っておくことです」。
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