ローレル・ブルナーは、企業間の持続可能性に関する主張について、グリーンウォッシングのスライド制の必要性について論じている。
多くのグラフィック・アーツ企業は、気候変動の緩和に少しでも役立ちたいと考えている。ISO14001（環境マネジメントシステム）の認証を取得するなど、真剣に取り組んでいる場合もあれば、炭素や環境への影響を削減する方法について、もう少し緩やかであることを好む場合もある。
いずれにせよ、彼らは他の企業と協力し、その持続可能性の主張を何らかの文脈で評価する必要に迫られている。
グリーンウォッシングには、ゼロから10までのスライディングスケールを設けるべきだろう。ゼロは真実味のない、あるいは持続可能性を欺く主張であり、10は正当性があり、弾丸のような持続可能性を誇る主張である。これは手始めだが、どちらの極端にも当てはまる良い例は何だろうか？
まずは偽物から。フードウォッチというドイツ、フランス、オランダの消費者保護団体が最近、ドイツの消費者に、パッケージに書かれている嘘の中で最も非道なものを推薦するよう求めた。アーラ社のビオ・ヴァイデミルヒは5つの候補のうちの1つである。このロングライフ牛乳のパッケージは、CO2排出量を72％削減すると謳っている。フードウォッチによれば、環境に優しい方法で生産されているのはパッケージだけで、牛乳はそうではないので、これはでたらめだという。アーラはこの製品のためにインチキ・エコラベルまで考案したらしい。
もっと身近なところでは、あるインクジェットプリントヘッドメーカーのプレスリリースに、「完全にリサイクル可能で生分解性のある厚紙」をベースにした新しい紙ベースのパッケージの導入について誇らしげに書かれていた。他の種類はないのだろうか？年間1.2トンのプラスチック消費量を削減するためにプラスチックから離れることは素晴らしいことだが、現在のプラスチック危機を考えれば、責任ある行動以上のものではない。また、段ボールが生分解性であることに言及することは、当該企業が、箱詰めの利点を超えてこの取り組みを検討する時間を取っていないことを裏付ける。
もう一方の極端な例では、主張が実に堅実で印象的な場合、グラフィックスのサプライチェーンにおいて、特に長年にわたってISO14001認証を取得している組織がある。ISO14001認証はゴールドスタンダードですが、オーナーやスタッフが環境影響緩和策を導入している中小企業も同様に有効です。環境方針があるだけでも、業界の環境持続可能性へのコミットメントを示すことになる。
インチキを見破る唯一の方法は、彼らの主張をチェックすることだ。彼らの主張の裏をかき、詳細をチェックすること。もし何も見つけられなければ、質問し、適切な回答が得られない場合は、他でビジネスを行うことだ。持続可能性とは、環境と地球を尊重する方法でビジネスを構築することであり、産業界と消費者はより多くの配慮をする必要がある。
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