デジタルサイネージが急成長を遂げる一方で、ロブ・フレッチャーは非デジタルサイネージが依然として適切で価値があることを示す。企業は魅力的で革新的なキャンペーンを行うために、両方のサイネージを併用することが増えている。ヨーロッパサインエキスポ2025では、サイネージ業界におけるこのような動きをさらに探っていく。
デジタルサイネージが業界を席巻し、静的な看板では不可能なあらゆる機能を提供していることは間違いない。一方、開発者たちはこの巧妙で直感的なテクノロジーで何が可能か、その限界を押し広げ続けている。
しかし、デジタル・スクリーンが看板部門を完全に支配してしまうのではないかという懸念もあったが、多くのブランドやマーケティング担当者は、この2つを組み合わせて、目を引く革新的なキャンペーンを展開している。
ここでは、デジタル・サインと非デジタル・サインが互いに協力し合い、対立するのではなく、2つの形態が調和しながら共存している例を紹介する。
チェッカーフラッグを受ける
まず最初に、英国を拠点とするモスは最近、ロンドンで開催されたF1エキシビションのドレスアップを支援するプロジェクトを引き受けた。このイベントは、エクセル・ロンドンのイマーシブLDNで数ヶ月にわたって開催され、イギリス国内だけでなく海外からもF1ファンを招き、モーターレースの象徴的なシリーズの展示品の数々を鑑賞してもらった。
モスの役割は会場の装いを整えることで、昨年8月のイベント開始前に設置されたさまざまな印刷物を制作した。シリコンエッジドグラフィック（SEG）ファブリック、foamexボード、ネオンフィルム、細部までこだわったキスカットビニールなど、すべてがディスプレイと一体化した。
プリント・アプリケーションは、デジタル・スクリーンや大規模なプロジェクション・エリアなど、展示会のデジタル・エレメントの周囲に設置され、ディスプレイを一体化させ、来場者に没入感を与えるのに役立った。このオムニチャネル・プロジェクトは大成功を収め、モスは現在、ヨーロッパと米国で開催されるイベントに印刷物を提供するよう、主催者と交渉中である。
「と、モスUKのグループ・アカウント・ディレクター、マット・フィップスは語った。「私たちのグラフィックやディスプレイが、この革新的な体験型イベントの重要な一部となることは、本当に素晴らしいことです。
看板をライトアップ
一方、カナダでは、ブリティッシュコロンビア州を拠点とする超大判フレキシブル回路製造のスペシャリスト、TF Massif社が、さまざまな要素を含む革新的なプロジェクトに取り組んだ。同社は、フレキシブル・スマートLED、電子ペーパー、センサーなど、さまざまなコンポーネントを追加することで、印刷されたグラフィックに生命を吹き込んだ。
TF Massif、印刷ベースのディスプレイの一部としてアクセントライト、電子ペーパー、センサーを統合
TFマッシフは以前、スマート・フレキシブルLEDとセンサーを印刷グラフィックスに組み込んで、印刷グラフィックスに生命を吹き込んでいた。しかし、最近のプロジェクトでは、TFマッシフは電子ペーパー（ePaper）のスペシャリストであるEINK社と提携し、同じ効果をもたらしながら、わずかな電力で作動する新しい製品を発表した。
「スマートLEDは発光し、ピンポイント効果を発揮します。「しかし、電子ペーパーはもともと反射型なので、超低消費電力で、図形や文字など、印刷されたグラフィックの個々の部分やセグメントを作動させることによって、まったく新しい方法で動きの感覚を作り出すことができます。
「グリーン・サーキットの製造工程は、Zünd社のカッターに搭載されたTFMassif Circuit Fabrication Toolを使って自動化されており、ビニールカットのように便利です。Flex LED、電子ペーパー、コントローラーはシールのように貼るだけで、最終製品は5VのUSB携帯電話充電器か電源コンセントで駆動します。”
同社は、グラフィック裏面の回路保護という厄介な課題も克服した。フレックスLED、センサー、電子ペーパーを一般的な自己粘着性ビニールでラミネートすると、見苦しい気泡ができてしまうからだ。これを解決するために、ドット粘着パターンを特徴とするDrytac SpotOnを使用し、きれいなラミネーションと回路の保護を確保した。
「アクセントライト、電子ペーパー、センサーをロール式ポスターやバナーに統合することで、POP、家庭、企業の壁面装飾、ブランディング、広告、展示会プロモーションなど、無数の新しい用途が可能になります」とスチュワートは言う。
「顧客はいつも、回路がいかに薄くてフレキシブルであるか、そして数個のLEDや電子ペーパーセグメントがいかにユニークな方法でグラフィックに生命を吹き込むことができるかに驚かされます。印刷されたグラフィックは、スマートなフレキシブル・コンポーネントを統合することで、アクティブでインタラクティブ、さらには反応することができるようになりました。
車輪付きスクリーン
このような複合的なアプローチの恩恵を受けるのは、据え置き型の看板だけではない。スコットランドに本社を置きながら、日本や香港、さらにはアメリカなど、遠く離れたパートナーとも仕事をしているエレベートは、マリー・キュリーがんチャリティー団体と協力して、2階建てバスの側面にデジタル・スクリーンを取り付けるという、非常に革新的なプロジェクトを行った。
車両ラッピングは、車両側面に取り付けられたデジタル・サインを補完するために使用できる。
このキャンペーンは、毎週2,000ポンドの豪華賞品が当たるチャリティーの抽選ゲームの認知度を高めることを目的としていた。参加することで、マリー・キュリーへの寄付金が集まり、訓練を受けた看護師を含むチャリティが人々に提供するサービスも向上する。側面の巨大スクリーンは通行人の目を引くのに十分すぎるほどだったが、バス自体もチャリティのブランドとメッセージに合うように全面ラップで装飾された。
エレベートは、2022年12月に導入したHP Latex 335を使用して、カラフルなデザインを印刷し、プロジェクトに命を吹き込んだ。エレベートのチームは、バスの側面と後部の窓を含めてラップを取り付け、啓発活動に備えました。
印刷会社やサイン会社は、デジタルと非デジタルのアプリケーションの長所を最大限に活用し、それらを併用して見事な作品を制作する革新的な方法をますます考え出すようになっている。FESPA Global Print Expo 2025では、世界有数の印刷メーカーやサプライヤーと交流することができる。
5月6日から9日までドイツのメッセ・ベルリンで開催されるヨーロッパを代表するサイネージ・ビジュアルコミュニケーションの展示会、ヨーロピアン・サイン・エキスポ2025で、デジタルサイネージと非印刷サイネージの最新イノベーションをご覧ください。最先端の製品、先見的なコンセプト、サイネージの未来を形作る変革的な開発が展示されます。来場登録はこちらから。プロモーションコード「ESEJ501」をご利用いただくと、入場券は25ユーロでお求めいただけます。