ネッサン・クリアリーは、インテリア・ディスプレイにデジタル・スクリーンを使用する人気の高まりが、印刷業者にとってどのような課題となりうるかについて論じている。ネッサンは、インテリア空間用にデザインされた印刷物には、持続可能な選択肢が数多くあると述べている。

私たちは皆、道案内やインフォメーションから広告まで、さまざまな種類のサインを室内環境で目にすることに慣れている。ここ10年ほどの間に、このミックスにデジタル・スクリーンが含まれるようになり、パンデミック以降、このようなスクリーンの使用は急速に加速している。これを印刷グラフィックへの挑戦と考える人もいるかもしれないが、多様化の新たなチャンスでもある。

デジタル・スクリーンを使うことには多くの利点がある。スクリーンはもともと明るく、あらゆる種類のディスプレイ広告の主な課題のひとつである注目を自然に集める。ビデオやアニメーションを含めることができ、複数のメッセージを循環させることができるため、視聴者を飽きさせないことができる。メッセージを常に変更できるということは、各メッセージが表示される時間によって、スペースを何倍にも売ることができるということだ。

印刷された看板の撤去や設置のためにスタッフを派遣することなく、メッセージを簡単に変更することができる。その結果、デジタル看板は非常に短期間のマーケティングキャンペーンやフラッシュセールに最適です。また、メッセージを素早く更新できるため、天候やスポーツイベントの結果など、その時々の状況に合わせて広告を変更することができる。同様に、メッセージは一日を通して変更することができ、例えば、朝はコーヒーショップの広告を出し、一日の後半にはレストランに切り替えることもできる。

多くの屋内環境において、デジタル・スクリーンは、買い物客が小売センター内をナビゲートするのを助けたり、高速道路のサービスステーションで交通情報を提供したりするなど、さらなる役割を果たしている。一部のファストフード店ではすでに、メニューを表示し、銀行カードや携帯電話用のNFC 決済モジュールと一緒に、顧客がスクリーンから直接料理を注文できるようにするために、双方向スクリーンを使い始めている。

デジタル・スクリーンのセットアップには2つの基本的な部分がある。ひとつはスクリーン本体とその筐体である。スクリーンの価格は近年大幅に下がっている。とはいえ、スクリーンは近くで見るのに十分な解像度を持ち、設置場所の環境光に対応できる明るさが必要だ。

もう半分はコンテンツ管理システムで、メディアプレーヤーを駆動する。単一スクリーンの場合、コンテンツはUSBメモリーから実行できる。しかし、ショッピングセンターやデパートなど、複数のスクリーンが使用されるような屋内環境では、完全にネットワーク化されたクローズド・ループ・システムを導入し、すべてのスクリーンを一元管理するのが理にかなっている。

大画面はそれ自体で存在感を示すことができる。

©Nessan Cleary

マルチスクリーン・セットアップの主な欠点は、特にスクリーンの数が多い大きな会場では、設置費用が高くつくことです。メンテナンスにも継続的な費用がかかり、もちろんシステムを動かすための電力にも費用がかかる。また、随時スクリーンを交換しなければならないため、さらにコストがかかる。

しかし、独立型のソリューションもいくつかあり、企業は多額の費用をかけることなく、少数のデジタル・スクリーンの使用効果を試すことができる。最もシンプルなものは、従来の高さでタブレットを保持できる安全なタブレット・スタンドで、タブレット自身のバッテリー・パワーとネットワーク機能を利用して、必要な場所に簡単に配置できる効果的なインタラクティブ・ディスプレイを実現する。また、手指消毒用のディスペンサーやパンフレットホルダーなど、他の機能を組み込むことができる大型の自立型キオスクもあり、展示会のスタンドからデパートまで、どこでも使用することができる。これらのユニットは、通常USBスティックからコンテンツを取り込むため、標準的な主電源プラグのみで動作します。また、通常55インチ前後のスクリーンを持つ大型のトーテム・スタンドもあり、アンドロイドOSで動作するため、WiFiで接続し、インターネットからコンテンツを取り込むことができる。このようなスタンドは、ビデオ・コンテンツや音楽を再生するためのスピーカーを内蔵することもできる。

印刷と双方向性

タッチスクリーンは、他のディスプレイよりも本質的にインタラクティブ性が高いが、一度に一人しか使用できない。QRコードを使うことで、印刷されたディスプレイにインタラクティブ性を与えることができる。

プリント・ディスプレイには、他にも見逃せない利点がある。比較的安価で、特に屋内では長寿命である。フレームが固定されているため、印刷されたシートを別のものに取り替えるだけでよく、多くの屋内環境において設置が容易である。

もちろん、プリントはディスプレイ・グラフィックに限らず、来訪者を室内空間に誘導するフロア・グラフィックや、没入感を演出する壁装材も含まれます。例えば、カフェのソフトファニシングや、店舗で異なるエリアを区切り、よりソフトな体験を演出するドレープなど、プリントファブリックはこのような用途に大きく貢献します。

もう一つの考慮点は、場所によって異なるが、全体的な持続可能性である。デジタルサイネージは、マーケティングキャンペーンが終了した後、撤去・廃棄する印刷物がないため、より持続可能であると主張することができる。しかし、スクリーンのネットワークを運営することは、それ自体がエネルギーフットプリントになるため、全体的な持続可能性は、このエネルギーがどのように生成されるかにかかっている。さらに、ディスプレイそのものは、磨耗や破損によって、あるいは単にディスプレイの品質をアップグレードするために、数年ごとに交換しなければならない。先進国が排出する電子廃棄物のレベルを下げるために規制が導入されるにつれ、この問題はますます大きくなっていくだろう。

インテリア空間向けのプリントには持続可能な選択肢がたくさんあり、その多くはFespaの展示会で見ることができる。テキスタイルや紙ベースのボードなどの基材の選択から、水性インクの使用まで多岐にわたる。通常、インテリア用にプリントをラミネートする必要はほとんどなく、耐候性プラスチックを使用する正当な要件もないため、プリントは非常に持続可能な選択肢を提供することができる。

とはいえ、最終的な分析は、コスト対報酬に帰着する。多くのスペースでは、人通りの多い場所にデジタルスクリーンを設置し、さまざまな印刷オプションを組み合わせることになるだろう。

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