インクジェット印刷は販促品に最適か？

販促用ギフトは顧客にとって魅力的であり続けている。デジタル印刷は、手触りのある広告を次のレベルに引き上げるのに最適です。Sonja Angererが、インクジェット印刷と販促品の組み合わせが印刷業者にとって魅力的な理由について語ります。

販促用ギフトはまだ人気があるのだろうか？多くの欧州諸国の景気後退にもかかわらず、人気はある。2022年、 ドイツ販促品産業協会（GWW）によると、ドイツだけで景品に費やされた費用は前年比約6％増の28億ユーロに達した。これでもパンデミック前に比べればかなり少ない。しかし、ニールセンの調査によると、ドイツの広告費は同期間に3.4％減少しており、この傾向は続いているようである。

販促品は需要があるのか？

他の広告形態に比べ、販促品はいまだに人気があり、関連性が高い。これは、ドイツでは89％という高いリーチ率によるものだろう。GWWの最近の調査によると、これらの商品を受け取ったほとんどの人は、少なくとも1年以上保管している。さらに、これは販促品を非常に持続可能な広告形態にしている。

販促景品をめぐる現在のトレンドは？

近年、消費者や広告主の要求は変化している：一般的な商品を広く配布することはあまり好まれないが、個人的な、タイムリーで臨時の販促用ギフトは依然として好評である。そのため、印刷の長さが短くなり、バリアブルデータを使用するようになり、ビジネスギフトはデジタル印刷にとって理想的な分野となっています。

最も人気のある販促アイテムは、インクジェット技術を使って非常に簡単に作ることができる。最も人気のある販促品には、ペン、ライター、バッグ、マグカップなどがあります。

インクジェット印刷で販促品はどのように作られるのか？

今日、販促品はスクリーン印刷、フレキソ印刷、パッド印刷で装飾されるのが一般的です。印刷枚数が多い場合は、アナログ印刷が最も費用対効果の高い選択肢となります。今日、工業用インクジェット印刷は非常に競争力があり、ボーナスとしてパーソナライゼーションを提供しています。

UV硬化インクは通常、インクジェットでプラスチックの景品に印刷するのに使われる。しかし、プリントヘッドが基板から離れすぎている場所で印刷が滲むのを防ぐため、印刷する表面は平らか、わずかに湾曲している必要がある。ミマキはUJF MKIIシリーズに、円筒形状の物体に直接印刷するためのケバブオプションを用意している。

ローランド ディー.ジー.やムトーの一部のモデルのように、販促品の印刷に最適化されたインクジェットプリンターは、フィルムやボードに特化した機械に比べて、100～150mmという大きなクリアランスの高さを持つことが多い。複数の小さな販促品に同時に印刷するためには、印刷ベッドにテンプレートを用意し、そこに挿入して精密な位置決めを行うことができる。

昇華ワークフローも一般的で、特にマグカップやボトルには丸みを帯びたホットプレスが使用される。箱、パッド、ノートなど紙ベースの販促品には、水性インクがよく使われる。

チームシャツのようなテキスタイルの景品には、昇華インクがよく使われます。しかし、これらはポリエステルの基材を必要とするため、市販されているほとんどの繊維に接着する顔料インク（DTG）やDTFによる直接印刷がますます普及している。

販促品は印刷会社にとってチャンスなのか？

販促品はマーケティング・ミックスの重要な一部である。デジタル印刷では、ダイレクトメールや寄付の手紙など、簡単にパーソナライズすることができます。

しかし、競争は激しく、特にオンラインでは、広告主は一般的な景品を中小企業では通常太刀打ちできない価格で注文できる。

オリジナルで高品質な景品に特化することも、他と差をつける一つの方法です。これらは、多額の広告予算を管理し、常に新しい、創造的で信頼できるパートナーを探している代理店に人気があります。デジタル印刷業者は、独自のデザイン、柔軟性、パーソナライゼーション・オプションを盛り込むことができます。

したがって、販促品市場を詳しく見てみる価値はある。特に、多くの伝統的な広告媒体が重要性を失いつつある現在、この市場にはさらなる売上の可能性が残されている。

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