このガイドは、印刷会社が成長するデジタルサイネージ市場に参入する際に役立ちます。ソニア・アンゲラーは、ダイナミックコンテンツにはビデオ編集のような新しい従業員のスキルセットが必要であると強調する。印刷会社は、メンテナンス、セキュリティ、持続可能性などの課題だけでなく、必要とされる特殊なハードウェア、ソフトウェア、インフラを考慮する必要があります。成功には、この新しい収益源を活用するための慎重な計画と投資が必要である。

キャプション：高級ブランドは近年、デパートやブティックで大判印刷の代わりにデジタルサイネージを選んでいる。画像出典：Sonja Angerer。

デジタルサイネージは、広告業界で最も急速に成長している分野のひとつである。そのため、多くの印刷会社にとって、デジタル・サイネージへのサービス拡大は極めて重要である。

デジタルサイネージ方向転換

デジタルサイネージを始めるには、規模の大小にかかわらず、印刷会社はまずこのメディアに適応しなければならない。なぜなら、印刷物とデジタルサイネージの最大の違いは、コンテンツの種類だからです。印刷物は静的で不変です。

スクリーンは静的なコンテンツにも使用できる。しかし、デジタルサイネージの大きな利点は、ビデオやアニメーションなどの動的コンテンツを表示できることです。これにより、さまざまなターゲットグループや状況に合わせた広告が可能になります。また、動く画像は静的なコンテンツよりも注目を集めます。また、タッチスクリーンやブルートゥース、あるいはシンプルなQRコードによるインタラクティブな広告アプリケーションの追加を、ブランドから求められることも多い。

しかし、デジタル・サイネージに事業を拡大しようとしている印刷会社にとっては、従業員がビデオ編集やアニメーション、ユーザー・インターフェースの作成など、まったく新しいスキルを学ばなければならないことを意味する。また、静的なコンテンツに特化した教育を受けてきたデザイナーにとっては、大きな方向転換を意味する。

説明：デジタルサイネージは、ダイナミックなモチーフや情報を表示するのに特に適している。 画像出典：ソニア・アンゲラー

デジタルサイネージの事業分野

デジタルサイネージ市場への参入を成功させるには、制作部門やコンテンツ部門だけでなく、自分たちの仕事を見直す必要がある。デジタルサイネージには、特別なハードウェアとソフトウェア、そして揺るぎないインフラが必要だ：

  • ディスプレイとスクリーン高品質のスクリーンは、デジタル・サイネージ・アプリケーションの中核です。堅牢でエネルギー効率に優れ、耐久性に優れていなければなりません。場所によっては、耐候性のハウジングを備えた屋外用ディスプレイが必要になることもあります。
  • メディアプレーヤー：スクリーンに表示するコンテンツをコントロールする機器。ミニPCやデジタルサイネージ専用プレーヤーが人気です。
  • ソフトウェア使いやすいコンテンツ管理ソフトウェアが重要である。スケジュール管理、遠隔操作、分析などの機能を備えている必要がある。また、クラウドベースのソリューションであれば、複数の拠点にまたがるコンテンツの管理も容易です。
  • 取り付けシステム：設置場所やスクリーンのサイズによって、さまざまなブラケットやスタンドが必要になる。これらは、最適な視認性を確保するために、安定性と柔軟性が必要です。
  • ネットワークと電源コンテンツの更新や管理には、信頼できるインターネット接続が必要です。また、故障を避けるために、電源供給とケーブル配線を慎重に計画する必要がある。

デジタル・サイネージ・ビジネスに進出したい印刷会社にとって、どのサービスを自社で提供するのか、それともパートナーとともに提供するのかが問題となる。ディスプレイ広告をERPシステムに接続するなど、その他の付加的なITサービスについてはどうだろうか。

しばらくの間、あるいは永続的に、印刷会社がデジタルサイネージ用のコンテンツ制作やカスタマイズに専念する方が実現可能かもしれない。必要に応じて、さらなるサービスを追加することもできる。

キャプション: デジタルサイネージにとって、厳しい気象条件ももはや問題ではありません。 画像出典：ソニア・アンゲラー

デジタルサイネージの課題を過小評価してはいけない

デジタル・サイネージを扱うことは、印刷会社にとってエキサイティングでやりがいのあることかもしれないが、その難しさを過小評価すべきではない：

  • 持続可能性：持続可能性を重視する顧客を持つ印刷会社は、電子広告の使用に消極的かもしれない。実際、スクリーンは広告接触あたりのCO2排出量は印刷物よりかなり少ないかもしれないが、それはエネルギー効率が高くなるように設定された場合に限られる。
  • メンテナンス 印刷物や静止広告システムの場合、通常は印刷業者や看板業者による作業が行われる。しかし、デジタルサイネージでは、ソフトウェアのアップデートなど、定期的なメンテナンスが必要です。
  • セキュリティ デジタルサイネージは、破壊行為だけでなくサイバー攻撃からも保護されなければならない。定期的なメンテナンスと同様に、これらのコストはプロジェクトの計算ですでに考慮されているはずです。
  • 法的要件多くの国では、特に公共スペースにおけるデジタルサイネージに対して、画面の明るさ、表示されるコンテンツの種類、プライバシーに関する規制など、特定の規制があります。

デジタルサイネージを始める：計画を立てる

デジタル・サイネージの世界に参入することは、印刷会社にビジネスを拡大し、新たな収益源を生み出す機会を提供する。しかし、それには慎重な計画と適切な技術やトレーニングへの投資も必要である。

印刷とデジタルサイネージの違いを考慮し、適切なアクセサリーを選択し、潜在的な課題を克服することで、印刷会社はこのダイナミックな市場に参入し、多くの利益を得ることができる。