PrintGreenのトム・マスキル：印刷に対する認識の変化

新たに発足したPrintGreenイニシアチブのトム・マスキル委員長は、印刷における持続可能性に対する人々の見方を変えるために、実世界のデータをどのように活用することを目指しているかを説明している。

印刷業界は、環境フットプリントの削減という継続的な圧力に直面している。しかし、印刷が持続可能性に与える本当の影響についての真実は、多くの誤解や誤った論理の中で見失われることがあり、印刷が実際よりもはるかに地球に悪いものであるかのように描かれることが多い。

今年初め、PrintGreenは、このような誤りを正し、印刷の専門家と潜在的な顧客の双方に、指定する製品に関する正確なデータを提供することを目的として立ち上げられた。WebmartのCCOであり、現在はPrintGreenの会長であるトム・マスキルに、PrintGreenがどのように活動しているかについて話を聞いた。

PrintGreenが生まれたのは、業界全体で多くの素晴らしい取り組みが行われていたからです。業界団体が運営する持続可能性ワーキンググループが数多くあり、優れたコンテンツやガイド、リソースをたくさん作成していました。しかし、彼らは多くの場合、同じようなことを独自に行っていました。業界全体で持続可能性のような問題に取り組む場合、私たちは、業界として一つの統一された声で一緒に解決することを考えるべきです。

そのため、PrintGreenの当初の目的は、皆を一つの声の下に集め、共に大きな影響を与えられるようにすることでした。当初は、他の業界団体の持続可能性ワーキンググループを率いる人たちと話し合いました。そこから生まれたものを、私たちはサステナビリティ・スーパーハブと呼んでいます。

そこからPrintGreenを開発しました。立ち上げたのは数ヶ月前ですが、PrintGreenの舞台裏では1年ほど前から活動していました。私たちは全員ボランティアで、PrintGreenは産業界から資金援助を受けています。

印刷の観点から見た重要な要因は、印刷の持続可能性にまつわる誤解のために、私たちが多くのビジネスを失っていることです。実際、ヨーロッパ全体では、印刷は持続可能なチャネルではないという認識のために、3億3,700万ユーロが失われています。

紙は文字通り、木から育つもので、最もリサイクルされる素材のひとつです。印刷業界はここ10年、15年の間に、持続可能性の観点から非常に効果的なチャネルとなるところまで脱炭素化を進めるという大きな大きな旅をしてきました。

それとは対照的に、他のチャネル、例えばデジタル・チャネルは、つい最近まで地球にとても良い、あるいは地球への影響がないとさえ思われていた。実際のところ、デジタル・マーケティングの排出量は航空業界よりも多い。しかし、私たちは何十年もの間、『環境に配慮し、ペーパーレス化を進めよう』というキャンペーンや、『デジタルに切り替えて環境を節約しよう』というキャンペーンを続けてきました。

つまり、これがPrintGreenが取り組むべき重要な要素である。

今、私たちが持っている重要なツールは、製品カーボン計算機です。現在、私たちがカバーしているのは商業印刷物と郵便物だけですが、誰でも私たちのウェブサイトにアクセスして使うことができます。

トップレベルの印刷仕様を入力するだけです：製品のサイズは？何ページですか？どんな紙を使うのか？ダイレクトメールであれば、例えば封筒に小冊子とリーフレットを入れるといった具合です。サイト上のフォームは、保険の見積もりを作成するときのようなもので、フォームがあなたと一緒に作成し、プロセスを通してあなたを導きます。実にシンプルだ。

その情報を提供すると、カーボン・フットプリントが生成され、そのカーボン・フットプリントはCarbonQuota