スミザース・ピラは、欧州印刷業界の現状と今後の動向について概観する。
変化する印刷業界に適応する新しい方法をお探しですか？あるいは、今後の市場がどのように変化していくかをお知りになりたいですか？
近年、ヨーロッパの印刷会社の数は減少を続け、雇用水準も同様に低下している。しかし、廃業した大手印刷会社がある一方で、顧客ベースのより多様な需要に対応できるよう、何とか自社のサービスを調整している会社もある。
顧客はますます、より速い納期、より短い納期、バージョニングや完全なバリアブルコンテンツを使ったより的を絞った印刷を求めるようになっている。一部の印刷会社は、この新たな現実を活用するために調整している。このような変化のペースは強調しすぎかもしれないが、フィードバックによると、印刷会社はリソースを最大限に活用するために、より多くの時間を投資していることが確認されている。
生産性を最適化するためにリーン生産方式が広く採用され、ワークフローとMISは、長・短ランを混在させることで印刷機を多忙に保つのに役立っている。
短納期とJIT（ジャスト・イン・タイム）印刷への移行
短納期やJIT印刷への一般的なシフトが進み、生産される印刷物の量が実際に必要な量と一致するようになり、サプライチェーン全体で製造の無駄や余分なコピーが削減されています。POS広告に革命をもたらしただけでなく、デジタル印刷は、多くの分野で印刷がより効率的なプロセスになったことを意味する。これによって、印刷会社が同じ価格で少し短い印刷部数を請け負うことができるようになった例もあります。
クロスメディア広告のような分野での印刷の役割に関する認識を変えるには、克服すべき障壁があるものの、短納期へのさらなる動きが予想される。印刷された広告は、一部の人々にはまだ商品として扱われているが、クロスメディアキャンペーンにおいてより戦略的な役割を果たすよう印刷会社に期待するブランドの印刷バイヤーの数は増えている。
グラフィックプリントの減少傾向
2013年後半に欧州経済が多少持ち直したにもかかわらず、グラフィック印刷（パッケージ以外）の落ち込みは続いている。このことは、グラフィック印刷の減少は不利な経済状況によるものではなく、情報の伝達方法におけるより広範な変化に関連しているという見解を裏付けるものである。
商品によって見込みが異なるため、コミュニケーション・ミックス全体の一部として、印刷物からデジタル代替物への流れが大幅に緩和されることはないだろう。取引、娯楽、教育、情報、プロモーションのいずれにおいても、デジタルメディアは印刷物を犠牲にして利益を上げ続けるだろう。
情報環境の変化
コミュニケーション市場の調整は、過去5年から10年の間にグラフィック印刷の需要と製品に大きな影響を与えた。前世紀末の「ペーパーレス・オフィス」の予測は、影響を及ぼすのに時間がかかり、コンピュータ化の影響は当初考えられていたほど大きくはないだろうという感覚が早くからあったのかもしれない。しかし、帳票と小切手は、需要の大幅な落ち込みをいち早く目撃した。
競合する情報源や娯楽源の急増は、伝統的な出版業界の利益とは無関係に、オンラインへのシフトが生じたことを意味する。消費者がオンラインで情報を消化する時間が増えているため、新聞や雑誌の広告は世界中で大きな落ち込みを記録した。
書籍出版業界は、電子書籍リーダーの導入によりデジタルメディアへの適応に成功したが、ここでもデジタルコミュニケーションが影響しており、オンライン情報源は技術書や教育書の需要を低下させ、メディアの選択肢が広がったことで、ほとんどの国で、特に低年齢層で、書籍の読者レベルが低下している。
書籍需要の減少も、サプライチェーンの最適化と売れ残りの減少によるものだ。他の分野でも、人々がこの種の情報をオンラインやスマートフォンで得ることを選んだため、名簿はますますスリムになり、あるいは完全に姿を消した。
FlyerAlarmのような事業者は、オンライン注文と巧みな自動面付けをリンクさせ、ジョブをグループ化し、セットアップ時間とコストを共有するために仕上げを行うことで、枚葉商業印刷の効率を高める洗練されたワークフローを採用している。
欧州の印刷市場に関する詳細は、スミザース・ピラの市場レポート『The Future of Global Printing to 2018』を参照されたい。