デビー・マキーガンがテキスタイルプリント業界におけるデザイナーブランドの成長とオンデマンド生産について語る。
デジタル・テキスタイル・プリント技術は、多くの新しい起業家的デザイナー・ブランドの創造と成長を可能にしている。委託ベースのサード・パーティー・フルフィルメント・ソリューションを提供するオンライン・コミュニティーから、最近ではホワイトラベルのソリューションも提供するようになった委託印刷業者まで、クリエイターの市場開拓には多くの道がある。
オンデマンド生産は、市場のこの分野を刺激し続け、創造性と商業的成功の両方を促進する。高価なデザインサンプリングや在庫に資金を縛られることなく、デザイン界はついに大量生産から解放された。テキスタイル・ファニッシング・ビジネスの構築は、今や実行可能なビジネス・モデルであり、才能があり、意欲的で、ビジネスに精通したデザイナーにとって、その報酬は創造的自由と起業家としての成功である。
デジタル・テキスタイル・プリントの特徴であるオンデマンド生産による小ロットの魅力とそれに伴う経済的利益は、このセクター全体で、極東の供給基盤の覇権を脅かす新たなエコシステムを作り始めている。
家庭用家具やファッション分野での極東サプライチェーンの優位性を振り返ってみると、量が増えるにつれてデザインの多様性は低下していった。そして、価格が下落するにつれて、ブランドやバイヤーが実現可能な価格帯を達成するために、製品のデザインやスタイルを犠牲にするケースも増えていった。このビジネスモデルは、次第に消費者の無関心を生み、抵抗するようになった。今や市場は、新製品やバリエーションへの飽くなき欲求とともに、高品質のデザイン・コンテンツを求めている。完璧な嵐-大量生産され、無名の製品が提供されることに直面した消費者は、デザイナー・メーカーや中小企業に製品の希望を託すようになった。
デジタル・テキスタイル・プリントは、息をのむような短期間でユニークなスタイル／SKUを提供する能力を備えているため、この大変革のきっかけを提供し、小規模なデザイナー・ブランドが健全に確立され、他の多くのブランドに続くインスピレーションを提供することを可能にした。
ここ何年かで初めて、デジタル機器の価格と入手可能性のおかげで、初級レベルのテキスタイル・デザイナーが地元の工場で自社製品を生産することが経済的に可能になった。同様に、多くの小規模なデザイン・ハウスは、自社で小規模な生産拠点を構築することで、委託印刷業者を排除することを選択している。
それが今、数字に劇的に反映されている；
世界のデジタル捺染市場は現在約27億米ドルと評価されており、2029年末には年平均成長率16.3%で 80億米ドルに達すると予測されている。(Future Market Insights)
そして、マッキンゼーが最近報告したように、「柔軟で、迅速で、持続可能で、デジタル化が進み、消費者中心の調達モデルへの根本的な転換が求められている。アパレル企業は、俊敏性を高め、リードタイムを短縮し、需要主導型のサプライチェーンへと軸足を移すよう促され、新たな軌道へと揺り動かされている」（State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers）。
その結果、マッキンゼー社の報告によると、購買責任者の70％以上がニアショアリングシェアの拡大を計画しており、50％の企業がスピードと柔軟性を実現するために大規模な変革に着手している。新しいデジタル印刷革命によってデザイナー・メーカーの市場シェアが伸びていることを考えれば、この反応は驚くにはあたらない。この新しいビジネスモデルは、環境に優しく、輸送効率が高いだけでなく、収益性が高く、経済的に持続可能であることも否定できない。
この分野をリードしているのは、ファッション・フルフィルメント企業である。この企業は、高品質、迅速な納品、そして模範的な利益を特徴としている。
ヨーロッパ、アメリカ、そして世界各地の大小さまざまな企業が、デザイナーにシンプルなオンライン印刷サービスを提供しています。独立したデザイナーやブランドのために、カスタマイズされた自動製品フルフィルメントを、すべて数日以内にお届けします。
2013年に開業したばかりのプリントフルのような企業は、2021年にラトビア初の「ユニコーン」であることを発表し、売上高は年間3億ドル以上に急増したため、現在では10億ドルの価値がある。最近の「シャッターフライ」による「スプーンフラワー」の買収は、オンデマンド印刷ビジネスモデルの成功をさらに実証している。シャッターフライは2,100万人の購読者を抱えており、彼らの買収はプリント生地の未来にとって画期的な瞬間である。
これらの巨大企業の成功の鍵は、デザイン、スピード、品質を兼ね備え、現地で生産され、短いリードタイムで納品されることにある。このリードタイムは、数量に関係なく、またカスタム商品に高いデザイン性を求めるようになっている今日の顧客に対応している。
ファッション・エンターは、ASOSおよびKornit Digitalと提携し、ファッション業界により持続可能なオンデマンド生産を実現するという目標を掲げている。ファッション・エンターは、ASOSにファッションをオンデマンドで供給し、Kornitのワンステップで環境に優しいデジタルプリント技術を活用して、在庫の無駄をなくし、サプライチェーンを合理化し、地元でプリント・加工することで、高品質のアパレルと責任ある生産方法の両方を求める消費者のニーズに応えている。
ASOS、BooHoo、M&S、Tescoのような大企業と、独立系デザイナー・ブランドにサービスを提供するこのパートナーシップは、注目すべきものであり、共同・協同生産の新時代、つまりスマート・マニュファクチャリングを予兆するものである。
最先端のデジタル捺染ソリューションを駆使するデザイナーメーカーが、新しいタイプのメーカーや小売業者を生み出し、力を与え続けているからだ。小売業者は、海外からの調達から目をそらし、自分たちの目の前にあるものを受け入れ始めている。
グローバルな輸送コストが上昇し、政治的な不確実性があふれるなか、これは賢明な動きであり、繊維サプライチェーンにおける歓迎すべき進展である。
長い間、デザイナー・メーカーはテキスタイル業界にとってクリエイティビティの泉であった。そして今、彼らはサプライチェーンにおいて、より影響力のある実質的な役割を果たそうとしている。