顧客の消費に対する意識は高まっている。本物のパーソナライズされた製品への需要が高まっており、それは単なる工業製品に取って代わりつつある。印刷業者にとって、これは新たな持続可能な成長の機会を提供する。

 

安価な使い捨てTシャツや季節の装飾品は、気候変動やエネルギー危機の原因となっているいくつかの例である。その他の要因としては、サプライチェーンの混乱やインフレが挙げられる。

ファストファッションやファストデコレーションの代わりに、持続可能な消費を考慮することが重要である。Statistaの報告書「2021年ドイツにおける持続可能な消費」で調査された人々の50％以上が、自分の行動が環境問題の解決に役立つと考えている。

消費頻度の低い人々は、長持ちし、意味のある商品に惹かれる。パーソナライズされた、あるいは個人に合わせて特別に作られた商品が最も適している。このことは、デジタル・プリンターにいくつかの機会を提供している。

キャプション：DMドラッグストアのオンラインショップでの名入れヘアブラシ。

パーソナライズド製品：アイデアからビジネスモデルまで

見本市、展示会、あるいは顧客への贈り物など、ほとんどすべての印刷業者がパーソナライズされた製品を印刷している。しかし、斬新なアイデアを現実的なビジネスモデルにするには、考慮すべき要素がいくつかある。それには次のようなものがある：

  • 十分な数のターゲット・グループとの良好なコミュニケーションへのアクセス
  • 販売機会を創出しなければならない
  • 顧客が簡単にカスタマイズできる製品であること。
  • 迅速で確実な製品作りが保証されていること。
  • 注文とロジスティクスのプロセスは、ほとんど自動化されていなければならない。

キャプション: ファニーギフトとしてパーソナライズされた製品：Radbag.deのフレグランス・クリスマスオーナメント。画像クレジット：Radbag.de

インターネットはすべての中心にある

パーソナライズされた製品を販売するには、インターネットが必要だ。モジュール化されたウェブサイトや、FacebookやInstagramのようなソーシャルメディアプラットフォームを通じて、世界中の顧客にコンタクトを取ることができる。これらのプラットフォームは、様々な販売機会を提供したり、Shopifyやその他のeコマースモジュールと密接に統合することもできます。

RIPメーカーはすでに、ウェブサイトから生成されたパーソナライズ製品の注文をデジタル印刷ワークフローに自動的に送り込むワークフローソリューションを開発している。この例としては、Caldera Sports Factoryや eProductivity SoftwareのMarketDirectプラットフォームがある。

デジタルプリントのワークフローとeコマースのための数多くの汎用性の高いオールインワンソリューションにより、パーソナライズされた製品のためのウェブショップの開設は非常に簡単でコスト効率に優れています。
商品の生産、請求書発行、ロジスティクスに関しては、Byrdのようなプラットフォームがあり、もはや何ヶ月も準備する必要はありません。これは、ファッショナブルで人気のある名入れプリント商品に関しては特に重要です。トレンドは、スピードが重要である。

eコマース業務に精通したスタッフを抱える印刷会社は、この点で明確な優位性を持っている。今日、消費者にとって、良い製品を持っているだけでは十分ではありません。パーソナライズされた商品をオンラインで販売するには、その商品が関連するオーディエンスに簡単に発見される必要があり、通常、効果的なSEO対策が必要となり、かなりのコストがかかります。

CAPTION: Bilderwelten.deによるオーダーメイドのモチーフがプリントされたビニールカーペット。画像クレジット：Bilderwelten.de /Apalis

電子商取引に適した個別デジタル印刷製品は？

今日、デジタル印刷でパーソナライズできる製品は幅広く、その数は増え続けている。特に、ファッション、ギフト、印刷された室内装飾品に顕著である。Bilderwelten.deのようなオンラインショップでは、ヨガマットからキッチンの背板まで、何百種類もの商品を注文することができる。

Spreadshirtは、B2BおよびB2Cの顧客にパーソナライズされた、プリント、刺繍、またはフロックのテキスタイルを提供している。もう一つのよく使われる生産方法は彫刻である。Signuuでは、レーザー彫刻を使った様々なジュエリーやギフトアイテムをオーダーすることができる。

ドラッグストア・チェーンのDMは、自社ブランドの化粧品に名入れブラシと個別印刷ラベルを提供している。これは「Fotoparadies」キャンペーンの一環である。この写真製品は、ドイツ最大の写真・ギフト・サプライヤーであるCewe社の協力のもと製造されている。

専門オンラインショップRadbagは、フレグランスオーナメント、ボクサーパンツ、ランプ、ビアマグなど、多彩なデザインの名入れギフトを販売している。商品はすべて自社で製造され、ユニークな商品のブランクは様々なサプライヤーから調達している。

パーソナライズド製品への進出はまだ可能か？

できるだけ地元で生産された一点ものや限定品は、今後ますます需要が高まるだろう。これは、写真ギフトやその他の安価な商品だけでなく、今や高級品や贅沢品の市場にも広がっている。これにより、パーソナライゼーションはより主流になっている。

従って、印刷業者は、物体にデジタルダイレクト印刷や昇華印刷を施す需要の増加を期待できるだろう。さらに、裁断、折り加工、彫刻などの仕上げサービスも増加する。

適切なインフラがすでに整っている印刷会社は、プリント・テキスタイル・マスクのような短期的なファッション・ハイプから手を広げることもできる。これは、ウェブショップを素早く立ち上げられるかどうかにかかっている。強力なブランドや大手小売業者とのコラボレーションも選択肢のひとつだ。

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