販促品：印刷会社の新たなチャンス

現在、多くの印刷会社にとって、広告禁止と小売売上の減少が悩みの種となっている。販促用ギフトは、印刷業者に新たな機会と新市場を提供する。販促品は通常、既存の印刷技術で機能するため、調査すべき魅力的な市場となる。

ペン、靴下、サングラス、ノートブックなど、現在では多くの製品にプリントすることができる。これらのアイテムにロゴを印刷することで、販促品を作成することができます。景品を使った広告は、誰かに与えることができる科学的な感情的効果を含め、多くの点で成功を証明している。

2022年8月に開催された貿易協会の年次記者会見で、”Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) “はInstitut September Strategie & Forschungによる非常に好意的な影響調査を発表した。彼らの「1001 Emotions」キャンペーンは、マーケティングの意思決定者をターゲットにしている。2019年、ドイツにおける販促用ギフトの売上高は36.5億ユーロだった。しかし、パンデミック以降、この額の売上高はなかった。

同業界団体は、最終顧客とB2Bビジネスの両方において、関係を深めるための販促品の重要性を強調している。高品質の個別販促品は、遠隔地や在宅勤務の人たちとの会話のきっかけとして機能する。

販促用ギフト印刷-どのように機能するのか？

印刷会社にとって、販促品の印刷は通常、業務の中で行われている。多くの印刷会社が販促品の印刷に必要な機器のほとんどを持っているからだ。例えば、UV硬化型インクを使えば、平らで熱にあまり強くないさまざまな素材に高品質で印刷できる。水性インクやトナーシステムは、紙旗、カレンダー、ノート、個別包装などの紙ベースの販促品に適している。

ライターや定規のようなパーソナルなアイテムには、ローランド ディー.ジー.のデスクトッププリンター「VersaUV LEF-12i」もあり、高さ100mmまでのオブジェクトに印刷することができます。大型のフラットベッドプリンターでは、販促品を印刷する際にアダプターやグリッドを使用するのが一般的で、これは印刷中に印刷されたバキュームベッド上でアイテムが動かないようにするためです。

販促品として使われるようにデザインされた製品は、一般的に印刷しやすいように設計されています。例えば、ペンの側面に付いているクリップがそうです。これらは平らな面やカレンダーで大きく、通常ロゴ用に残されたヘッダーが特徴です。販促品の種類によっては、トリミングや製本、販促用テキスタイルの場合は蒸し、洗濯、乾燥、アイロンがけなどの仕上げが必要になる場合があります。工程の計画を立てる際には、これらの要素を考慮する必要があります。

デジタル印刷に適した販促品は？

ほとんどの販促品はデジタル印刷が可能です。 例えば、こうだ：

• ペン
• USBドライブ
• ライター
• 定規、巻尺、三角定規
• 包装、缶など

しかし、ボールやボトルなど、非常に厚みがあったり湾曲していたりする製品では、デジタル印刷が難しい場合があります。このような製品の代替品としては、メモ帳が適しています。しかしミマキでは、円筒形状の対象物に直接デジタル印刷するために開発された「ケバップオプション」を提供している。多くのUV硬化型インクは、食品パッケージや特定の玩具には適していない。そのため、注文を受ける前に規制について十分に調査することが非常に重要である。これはまた、潜在的な高価なトラブルを避けるのにも役立つ。

販促用ギフト印刷は、印刷業者にとって実現可能なニッチ分野なのだろうか？

販促品はどこにでもあるため、市場にはすでに一握りの老舗で信頼できるサプライヤーが存在し、競争力のある価格も提供している。そのため、この市場に新規参入しようとする競合は、生産が高度に自動化されていることを保証しなければならない。

しかし、ドイツやその他の地域の販促品業界の大部分は、巨大なブランドオーナーの予算を長期的に管理する専門代理店によって支配されている。このようなクライアントは、新しい信頼できるサプライヤーを知りたがっていることが多いため、特に他では手に入らないオリジナルデザインの販促品を提供する印刷会社にはチャンスがある。

今日、販促品業界は、高品質でパーソナライズされたアイテムを保証するために絶えず成長している。デジタル印刷機を持つ印刷会社は、このような注文に対応できる設備をすでに備えているはずだ。したがって、印刷会社が販促用ギフトの市場を開拓することは重要である。特に、多くの伝統的な広告チャネルがますます減速、あるいは消滅しつつある中で。