世界中の消費者は、ファッション業界に対し、より耐久性があり持続可能な衣料品を求めている。近年のファストファッションの衰退は、欧州の印刷会社に新たなビジネスモデルを生み出した。

ChaosFlo44の現在のコレクションにある「Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie」は、たった1枚で50ユーロ以上と、決して安くはない。このオーストリアのMinecraft YouTuberのチャンネル登録者数は150万人近く。彼のオンラインショップは2016年からsanDAM GmbHとともに運営されている。同社はウィーンから1時間の小さな町、アブスドルフでほとんどの商品を現地生産している。デジタルダイレクトプリントと昇華プリントに加えて、sanDAM GmbHはエフェクトフィルムと刺繍も提供している。

ChaosFlo44はsanDAMの唯一のグッズショップではない。バン・ライフ・コンバージョンのスペシャリスト、SIMSコミュニティ、ママブロガーも、アブスドルフで仕上げられたファングッズを提供している。こうした小さなローカルでニッチなファッション・コレクションは、世界的なファスト・ファッションのトレンドの裏返しとも言える。

ファンウェアが近さを演出オーストリアのYouTuber、ChaosFlo44のグッズショップはプリンターで管理されている。

ファストファッション:巨大な世界市場

ファッション業界は巨大な世界市場である。ドイツの統計プラットフォームStatistaによると、2022年のドイツにおける婦人服、紳士服、子供服の推定売上高は550億ユーロ。今年、消費者は一人当たり約660ユーロをファッションに費やすと予想されている。ドイツ連邦環境省によれば、1人当たり60着の新しい洋服がワードローブに加わるという。

平均単価がわずか10ユーロのドイツで売られている衣料品の大半は、ファストファッションである。H&M、ZARA、Primarkなどのブランドは、どこの大通りにもある。ZalandoやSheinのような大手オンライン小売業者も、膨大な数のコレクションを低価格で販売している。

しかし、繊維や衣料品の生産は環境に悪影響を与えている。生産には大量の水、エネルギー、原材料も必要だ。ドイツ連邦環境省や グリーンピースなど、さまざまな団体がファストファッションの過剰消費を止めるよう呼びかけている。

近年、Primarkのようなファストファッションの小売業者は批判されている。画像出典:Primark Marbella。

写真プライマーク

衣服は個人的なものであり、自分だけのものになる

ファストファッションのトレンドと同様に、サステナブル・ファッションや中古ファッションから生み出される売上が急成長している。スタティスタ(Statista)の予測によると、早ければ2025年にはその売上が市場の4分の1近くを占めるようになると予想されている。ほぼすべての大手衣料品ブランドや小売業者がこのトレンドを目の当たりにし、中古ファッションの選択肢を提供し始めている。

その一例がナイキで、同社はリ・クリエーション・プログラムを立ち上げた。ナイキはヴィンテージや売れ残った在庫を集め、新しいコレクションに生まれ変わらせる。これらはロサンゼルスのナイキ旗艦店で購入できる。

しかし、リサイクルやアップサイクルのトレンドは何も新しいものではない。何年もの間、Etsyのようなプラットフォームには、アップサイクルされ、パーソナライズされたファッションやアクセサリーのアイテムを提供するショップが数多くあった。

ワークウェアを扱う印刷業者にとって、彼らは通常、繊維産業やファッション産業とは無縁である。パーソナライズされ、個性的で、環境に優しい衣料品への需要が高まっている。これは、印刷業者に大きなチャンスを提供している。

サステナブル・ファッションやアップサイクル・ファッション市場のメーカーやレーベルの多くはかなり小規模で、パートナーとの協力に前向きだ。また、大企業とは異なり、市場の近くで、あるいは遠く離れたアジアではなく現地で製造していることも多い。

そのため、印刷業者にとっては、より簡単にコンタクトを取ることができる。これにより、パーソナライズされた商品のための捺染プリントや捺染加工の専門知識を得るためのコンタクトが容易になる。ファッションやインターネットのコンテンツ制作者は、オンライン上で消費意欲のあるターゲット・グループにアクセスでき、ファンの好みに合ったデザインも手に入れることができる。

高品質でブランド化されたデザインの小ロット生産や個性的なファッションにより、アイテムは作業着や写真ギフトよりもかなり高い価格で販売することができる。今日、Spreadshirtのようなオンデマンドシャツのブランドポータルサイトでさえ、既成のファッションブランドやライフスタイルブランドと同じような高い価格をつけるのに苦労している。

中古ファッションは今後数年間で、ファッション業界の収益の25%を占めるようになると予想されている。そのため、H&Mのようなファストファッション企業は、「中古」ファッションの販売店を設立している。

ファストファッションから “パーソナルファッション “へ。プリンターにとってのメリットとは?

ファストファッションのトレンドは著しく低下し、現在ではより有意義な衣服消費へと移行している。これはファッション業界を変える可能性を秘めている。特に若年層やライフスタイル・ファッションのトレンドが。印刷会社は、その地域の専門知識でこうした状況を緩和する手助けができる。DTF(Direct-to-Film)のような新しい技術は、多種多様な新しい生地やリサイクル生地にも、高品質で迅速なプリントを可能にする。

この業界では、小規模・零細サプライヤーから購入するファッション愛好家も増えている。これらのサプライヤーは、自社では何も製造せず、デザインやオンライン上の専門知識を外部サプライヤーのボールパークとして利用する傾向がある。このビジネスモデルでは、顧客はドロップシッパーのオンラインショップで商品の代金を支払い、商品は生産者の倉庫から顧客に直接発送される。オンラインショップを簡単に立ち上げることができるShopifyによると、ファッションは現在最大の商品カテゴリーである。

さまざまな経営コンサルタントによると、ドロップシッピングのビジネスモデルは、この10年の終わりまで世界中で毎年25~30%の成長が見込まれている。そのため、印刷会社はニッチな分野を切り開いて提携できるかもしれない。ファストファッションから、今や意味のあるパーソナライズされた服へとシフトしているファッション業界は、印刷業者にとって真の刺激を見ることができるだろう。