ナボリ・ラボのマーケティング・ディレクター、ジョーダン・フェイルが、デジタルサイネージで視聴者のエンゲージメントを高めるために企業が使える5つのヒントについて語る。これらのヒントには、ダイナミックなビジュアルの使用、明確なメッセージング、インタラクティブなコンテンツ、視聴者データの分析、コンテンツの最適化などが含まれる。
デジタルスクリーンは、視聴者のエンゲージメントを向上させるために、ますます人気が高まっています。小売店から娯楽施設まで、デジタルサイネージはビジネスと視聴者とのコミュニケーション方法を変えています。デジタルサイネージ技術が進化し続けるにつれ、この傾向は今後数年で加速すると思われます。
視聴者エンゲージメントの課題
視聴者のエンゲージメントを高める最も効果的な方法の1つは、インタラクティブ性やライブ情報など、デジタルサイネージソフトウェア独自の機能をコンテンツミックスに組み込むことです。コンテンツが視聴者の興味に合わせたものであることを確認することも、視聴者の関心を維持することにつながる。驚くことではないが、視聴者にメッセージをパーソナライズすることで、反応率が70％以上向上するという調査結果もある。
視聴者のエンゲージメントをさらに高めるには、テキスト、グラフィック、ビデオ、リアルタイムデータを組み合わせて、すべてのディスプレイに展開する必要があります。また、視聴者分析ツールを使うことで、視聴者の嗜好や興味をよりよく理解し、それに応じて番組を調整することができます。
デジタルスクリーン戦略
デジタルサイネージは、多くの視聴者にメッセージを表示する効果的な方法を提供します。小売店、スポーツ会場、ホスピタリティ・スイートなどで利用されている。視聴者のエンゲージメントは、デジタルサイネージの運営者やコンテンツ制作者にとって非常に重要です。この記事では、視聴者のエンゲージメントを向上させるための5つの戦略について説明する。説得力のあるコンテンツを用意すること、目的に応じたデザインを使用すること、メッセージを慎重に伝えるタイミングを計ること、インタラクティブ性を採用すること、アニメーションを追加すること、複数のスクリーンを活用すること、クリエイティブなレイアウトやアイデアをA/Bテストすることなどです。デジタルサイネージソフトウェアを効果的に視聴者の興味を引くものにするために必要な知識を得てください。
魅力的でやる気を起こさせる職場環境を作る
会議室のデジタルサイネージは、会議出席者に情報を提供し、意欲を高める上で多くのメリットをもたらします。詳細なビジュアルを提供すると同時に、ある聴衆層または別の聴衆層に向けて特別に調整されたメッセージングを提供する能力を通じて、企業は会議を円滑に進めると同時に、コラボレーションと生産性を促進するフレンドリーな職場環境を作り出すことができます。
企業はまた、職場の士気を高めるために会議室のデジタルサイネージを使用することができます。例えば、受賞した賞や期限内に完了したプロジェクトなど、チームの功績を強調するためにこれらのソリューションを使用することがよくあります。そうすることで、出席者全員が、なぜ自分たちがそのような仕事をしているのか、なぜ卓越性を追求し続ける必要があるのかを再認識することができます。また、会議室のデジタルサイネージにモチベーションを高めるような名言を表示することで、従業員が目の前の仕事に集中できるようなインセンティブを与えることもできます。
視聴者エンゲージメントの秘訣トップ5
1.クリエイティブで目を引き、見る人の興味を即座に引くダイナミックなビジュアルを使う。
クリエイティブなビジュアルは、視聴者のエンゲージメントに欠かせません。静止画であれ、モーショングラフィックスであれ、インタラクティブな要素であれ、ダイナミックなビジュアルは視聴者の興味を引くのに最適です。
優れたビジュアルは確かに注目を集め、見る人との間に即時的なつながりを生み出す。では、この機会を利用して、さらに人々を引きつけるのはどうだろう？あなたの作品を他とは一線を画し、潜在的なクライアントや顧客にあなたのビジネスを肯定的に捉えてもらえるようなことをしましょう。美しいカスタムビジュアルを作るには少し考える必要がありますが、視聴者のエンゲージメントに与えるインパクトは努力に値するものです。
適切な場合は、1つの画面に複数の形式のコンテンツを組み込めるテンプレートレイアウトを検討する。
テンプレートは様々なものを組み合わせて表示することができる：
- マルチメディア：静止画像、ビデオ（広告、公共サービス広告など）
- ライブデータ：ニュース速報、天気予報、交通情報…
- ダイナミック・データ：製品価格、業績統計によるビジネス・ダッシュボード…
複数のスクリーンを展開する場合は、コンテンツを完全に同期させ、各ディスプレイでスムーズに再生できるようにしましょう。1つのスクリーンから次のスクリーンへシームレスに移動するアニメーションなど、魅力的なコンテンツを作成しましょう。既成概念にとらわれず、複雑な タイポグラフィやミニマルなデザインなど、魅力的なビジュアル要素を用いて目立たせましょう。
視聴者はビジュアルの中にあまり多くのテキストを望んでいませんが、簡潔でありながら力強いメッセージを強調することで、より深いインパクトを与えることができます。最初からダイナミックなビジュアルで視聴者を夢中にさせましょう！
2.メッセージを明確に述べる – 簡潔で、視聴者が期待していることに直結していることを確認する。
メッセージを集中させ、通りすがりの人にもわかりやすく伝えましょう。良い印象を与えるには数秒しかないのですから、吸収しやすいようにコンテンツをデザインしましょう。伝えたいストーリーは明確で、理解しやすいものでなければなりません。
スクリーンの位置と観客の滞留時間を考慮する。人通りの多い廊下なのか、エレベーターの中なのか。これによって、公開する適切なコンテンツが決まります。視聴者の滞在時間が限られている場合は、短いアニメーションや静的コンテンツが効果的です。
視聴者が立ったり座ったりしている時間が長い場所では、短い動画やライブニュースのような長尺のコンテンツを選ぶとよい。明確で的を絞ったメッセージは、最適な視聴体験を保証します。そうすることで、視聴者のエンゲージメントが高まり、コンテンツの成功率が高まります。
3.可能であれば、インタラクティブなコンテンツを使用し、視聴者がアクセスしやすい方法でこれらの情報を提示する。
新しいデジタルサイネージコンテンツを作成する際には、視聴者のエンゲージメントを念頭に置くことが重要です。 インタラクティブなコンテンツを活用し、視聴者がアクセスしやすい方法で情報を提供することで、他とは一線を画す体験を生み出すことができる。これは、タッチスクリーンを介して新しいコンテンツを起動させるコール・トゥ・アクションから、視聴者の人口構成に基づいてユニークなコンテンツを起動させるコンピュータ・ビジョン・ソフトウェアまで、何でも可能です。
コンピュータ・ビジョンを使って、デジタル・サイネージ・ディスプレイは、誰が画面を見ているかを検知し、コンテンツをその場で切り替えることができる。スクリーンは、女性の視聴者には特定の広告を表示し、男性の視聴者には別の広告に切り替えるようにプログラムできる。広告配信は、視聴者の年齢層や性別、その他の識別可能な特徴に基づいて行うことができる。
これは、視聴者が情報を得やすくするだけでなく、視聴者を引き込み、ストーリーの一部にするのにも役立つ。インタラクティブ性は “粘着性 “があるため、視聴者はより興味を持ちやすくなる。また、視聴者はより多くの情報を保持することができ、群衆から抜きん出ようとするブランドにとって最適です。
4.視聴者のデータを分析し、視聴者の関心度や行動に基づいてコンテンツを修正し、可能な限り適切で興味深いものにする。
デジタル・スクリーンの利用が急増するにつれ、視聴者のデータを分析し、期待や好みに合わせてコンテンツを修正することが不可欠になっている。コンテンツの新鮮さ、関連性、面白さを保つことは、ほとんどのデジタル・サイネージ・ネットワーク・オペレーター、広告主、ブランド・オーナーにとって鍵となる。
AI技術を使用した視聴者分析ソフトウェアツールは、膨大な量のデータをふるいにかけ、視聴者に関する実用的な洞察を提供することができます。各スクリーンを誰が見ているのかを知り、その理由を理解することは、成功に不可欠です。視聴者分析を頼りに、同じような場所で異なるバージョンのコンテンツをテストすることで、メッセージを調整することができます。このようにして、複数のサイトでコンテンツを公開する前に、新しいアイデアを試すことができます。
人口統計情報の調査から視聴者数の追跡まで、視聴者データを活用することで、企業は視聴者が期待するコンテンツを配信していることを確認しながら、視聴者のエンゲージメントを最大限に高めることができる。
5.コンテンツの最適化により、デジタルサイネージシステムが優れた体験を提供できるようにする。
デジタル・スクリーンが最高のパフォーマンスで動作していることを確認することは、視聴者のエンゲージメントにとって重要です。デジタルサイネージコンテンツのパフォーマンスを最適化することで、視聴者に常に快適な体験を提供することができます。
常に目的に応じたコンテンツを作成する。画面の解像度、アスペクト比、画面の向きを意識しましょう。ピクセル化されたり、歪んで見えるコンテンツほど悪いものはありません。
レストランのメニューボードやビデオウォールなど、複数のスクリーンにまたがるコンテンツを扱う場合は、テンプレートのレイアウトが適切なサイズとスケールになるようにしましょう。テキストをレイアウトする際は、ディスプレイのベゼルを考慮し、テキストが切れたりずれたりしないようにしましょう。
コンテンツを最適化することで、シームレスな視聴体験を提供し、より多くの視聴者にメッセージを届けることができます。本番前に、潜在的な問題をトラブルシューティングし、すべてがスムーズに進行していることを確認することが重要であることに留意してください！
これらの5つの簡単なステップに従うことで、視聴者のエンゲージメントを劇的に向上させ、デジタルサイネージの導入をより成功させることができます。
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