アウト・オブ・ホーム広告の最新動向

ネッサン・クリアリーは、車両グラフィック、持続可能性、デジタルサイネージ、そして屋外広告がいかにインターネット・メモに適しているかを特徴とするアウト・オブ・ホーム・アドヴァイシングに関する現在のトレンドについて語る。

パンデミックとそれに続く封鎖は、屋外広告ビジネスにかなりの打撃を与え、多くの人々が家に閉じこもっていたため、広告を出す意味がほとんどなかった。封鎖が解除され、私たち全員が通常の生活に戻ったときでさえ、私たち全員の環境との接し方の習慣が変わり、人々が屋外看板に同じ程度の注意を払わなくなったという証拠がいくつかあった。

しかし、パンデミックが記憶から消え去り、平穏な日常が戻ってきたことで、アウト・オブ・ホーム・ディスプレイ部門は今後数年間、さらなる成長を遂げると予想されている。

これは、ショッピングセンターやバスシェルターのポスターを通して道端の巨大な看板からすべてをカバーすることができます。現在、公園のベンチから階段まで、ほとんどすべての表面が広告の機会のいくつかの種類を提供しているようで、これは、雑誌やテレビなどの他の分野での広告が苦戦している間にも、KPMGアドバイザリーによると、11％の複合年間成長率で、家庭広告のアウトの成長を促進するのに役立っている。

おそらく最も明白なトレンドは、デジタルサイネージの急速な増加で、特にバス停のような固定された場所では、スクリーンが従来の印刷されたサイネージに取って代わり始めている。明らかな利点は、広告を回転させることができるため、1つのスクリーンで6つの異なる広告を表示できることだ。広告の入れ替えは、キャンペーン終了時や一日中、天候の変化やスポーツの試合結果に応じて、あるいは単に異なる市場セグメントにアピールするために、リアルタイムで行うことができる。もちろん、スクリーンは固定画像に限らず、アニメーションやビデオを表示することもできる。

以前のスクリーンは小型で、周囲の照明に対応できる屋内で使用するのがベストだったが、ここ2、3年は屋外に大型スクリーンを設置するケースが多くなっている。建物のカーブにスクリーンを合わせるアナモフィック・スクリーンや、建物の角の両側で2つのスクリーンが重なり、1つのスクリーンから角を曲がって反対側にグラフィックが移動するようなスクリーンなど、面白いバリエーションもある。

デジタルサイネージはまた、観客とのエンゲージメントを高め、その反応についてより多くのフィードバックを集めるという別のトレンドにも合致している。サインにインタラクティブな要素を盛り込むことは、オーディエンスのエンゲージメントを高める良い方法だ。デジタル看板の中には、タッチスクリーンを搭載したものもある。しかし、NFCセンサーを使って誰かのスマートフォンの存在を記録するような手法は、一般的に行き過ぎだと考えられており、人々のプライバシーを侵害することなく、これらの広告の到達度を測定する方法についての懸念もある。

このような双方向性はデジタル・スクリーンに限ったことではなく、従来の印刷看板にも、顧客を詳細情報のあるウェブサイトに導くQRコードを含めることができる。最も重要なのは、このエンゲージメントを測定できることで、広告主は各看板がどの程度効果的であるか、質の高いフィードバックを得ることができる。

観客を惹きつけるもうひとつの方法は、巨大な3Dオブジェクトを使って人々の注目を集めることだ。例えば、巨大なハンマーの模型でDIYショップに人々を誘導したり、実物大の動物や彫刻をショッピングエリアに散りばめて特定のキャンペーンを強調したりする。

昨今、持続可能性はほとんどのブランドにとって大きな関心事であり、環境問題に真剣に取り組んでいることを顧客に保証したいと考えている。屋外用ディスプレイでは、グラフィックが風化や周囲条件の影響に耐えなければならないため、これを達成するのは難しい。しかし、リサイクル素材を使用した新しいサブステートは数多くあり、ディスプレイ全体の二酸化炭素排出量を削減することができます。さらに、地元の大判プリンター会社や設置会社を利用すれば、ディスプレイ会場までのグラフィックの輸送にかかる二酸化炭素排出量を削減することができます。

さらに、多くの看板には何らかの照明が使われているため、消費電力を抑えるためにLEDに切り替えるのは簡単なはずだ。これは、より持続可能で安価な方法である。さらに良い選択肢は、太陽光発電を使ってグラフィックを照らすことだ。

ほとんどの専門家は、デジタルサイネージが静的な印刷ディスプレイに完全に取って代わる可能性は低いという意見で一致している。その代わりに、ほとんどの広告主は、最も費用対効果の高い方法でメッセージを増幅させるために、さまざまなテクノロジーを組み合わせて使用することになるだろう。近年、私たちは様々な表面、特に床にメッセージが表示されるのを目にするようになった。この背景には、パンデミックの際に歩道や壁に貼られた「他の人から2メートル離れましょう」という警告の看板がある。このようなフロアステッカーは、最初に貼られてから数年経った今でもたくさん残っており、このような素材がいかに長持ちするかを証明している。

屋外ディスプレイのもうひとつの形態として、営業時間中に店の外に設置できるAボードの利用が復活しつつある。これらはしばしば、スペースや舗道の使用を規定する地方議会の条例の対象となるが、パンデミックの永続的な利点のひとつは、多くの議会が、封鎖中に大きな打撃を受けたビジネスを後押しするために、これらの規則を緩和したことである。

屋外広告のもう一つの非常に目に見える形は、車両グラフィックです。これは、バスや電車で特に効果的ですが、また、どんなに小さくても、独自のバンや車を持つすべてのビジネスに無料の広告スペースを提供することができます。大きな利点は、その車両が移動するので、あなたのブランディングは、潜在的な顧客に多くの露出を得るということです。このタイプの広告は比較的安価で、バンが顧客サイトの外に駐車されているか、交通渋滞に巻き込まれている場合でも同様に機能します。

最後に、屋外広告が非常に適しているもう1つのトレンドは、オンライン上で共有された画像が雪だるま式に増えていき、多くの国際的なオーディエンスに到達するインターネット・ミームである。シンプルなフレーズで優れたデザインを使用することで、人々が立ち止まって看板の写真を撮り、その画像をソーシャルメディアで共有するよう促すことができる。結果は予測できないかもしれないが、このような露出は無料であり、無料広告に異論を唱える人はいないだろう。

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