ネッサン・クリアリーは、小売店におけるデジタルスクリーンの使用増加について、長所と短所の両方があることを論じている。様々な技術や解像度が使用でき、短期間の印刷を減らすことができるため、費用対効果は高い。しかし、稼働には大量のエネルギーを必要とする。Nessanはこの記事で長所と短所についてさらに詳しく説明しています。
どんな小さな町でも、ハイストリートを歩けば、穴あきフィルムに描かれた大きな画像から、バックライトや特別なプロモーションを施したクリンピングフィルムまで、たくさんのディスプレイグラフィックを目にすることでしょう。また、静的なグラフィックに混じって、デジタル・スクリーンの数が増えていることにも気づくでしょう。
このようなスクリーンの普及は大手チェーンに限ったことではなく、多くの小規模な独立系小売店も独自のディスプレイを設置している。店舗のウィンドウ・ディスプレイの主な機能のひとつは、通行人に足を止めてもらい、店内に入ってもらうことである。ダイナミックなコンテンツを持つスクリーンは、人々の注意を引く上で重要な役割を果たす。特に冬の間は、昼過ぎにはすでに空が暗くなり、明るいスクリーンが非常に目立つ。
デジタル・スクリーンは店が閉まっても動き続ける。クレジット：Nessan Cleary
大型のマルチスクリーンを設置するにはかなりの費用がかかるが、店舗のウィンドウにデジタルスクリーンを1つ追加するだけなら、費用対効果はそれなりに高い。また、小売業者が1年間にどのくらいの頻度で印刷物を更新するかにもよるが、印刷コストの節約にもつながる。ただし、スクリーンは昼夜を問わず常に点灯している可能性が高いため、ユーザーはエネルギー消費量も考慮する必要がある。また、ほとんどのスクリーンの保証期間は3年から5年だが、スクリーンの寿命が尽きるまでのメンテナンス費用もかかる。
網戸を窓の内側に設置する利点は、悪天候や破壊行為のリスクに対応するために網戸を硬くする必要がないことですが、熱や直射日光には耐えられる必要があります。これには、直射日光による黒ずみも含まれる。
通常、ほとんどの小売店は、従来のグラフィックに囲まれた1枚のフラットスクリーン（場合によっては両面）を使用している。両面スクリーンは、左右で異なるコンテンツを表示できる必要がある。このようなスクリーンは特に大きくする必要がないため、コストを抑えることもできる。ウィンドウ・ディスプレイに使用されるスクリーン・サイズは、通常32～86インチの間で、49インチが平均的である。
さまざまな技術と解像度の選択肢がある。最近まで主流だったのは液晶ディスプレイ（LCD）だったが、現在は発光ダイオード（LED）に取って代わられている。LEDはエネルギー効率が高く、輝度が高いだけでなく、画像が鮮明で色域も広い。当然ながらLEDスクリーンは高価だが、供給が需要に追いつくにつれて価格は下がってきている。いずれにせよ、家庭用テレビとは異なり、連続使用を前提とした産業用スクリーンである。
考慮すべき機能はいくつもある。おそらく最も重要なのは、窓際のスクリーンは周囲の光と競争しなければならないため、輝度レベルでしょう。明るさは、1平方メートルあたりのカンデラ（一方向に放射される光の強さ）か、ニット（あらゆる方向に放射される光の強さ）のいずれかで測定できます。この2つの間に実用的な違いはほとんどなく、多かれ少なかれ同じように見積もることができるため、700cd/m2は700nitsなどと同じ意味である。
デジタル・スクリーンは印刷されたグラフィックと組み合わせることができる。クレジット：ネッサン・クリアリー
外向きのスクリーンは700ニットまで出せるのが理想だが、3000ニットの高輝度スクリーンもあるし、5000ニットまで出せるものもある。どの程度の明るさが必要かは、設置場所や窓が直射日光に面しているかどうかによって異なる。スクリーンは、くすんだ日や夜間のエネルギー使用を節約するために、外の自然光の変化に対応する自動輝度調節機能を組み込むべきである。また、スクリーンの過熱を防ぐため、温度制御システムが組み込まれているのが理想的だ。もうひとつの条件は高解像度であることで、少なくとも高解像度、つまり1080pのビデオと同等であるべきで、現在では4Kの解像度を提供するスクリーンもある。
最も一般的な設置方法は、天井から2本のスチールケーブルでスクリーンを吊り下げ、さらにスクリーンの下部から床まで2本のケーブルで固定し、スクリーンが動かないようにするものです。これなら、どんな標準的な店舗のウィンドウにも簡単にスクリーンを設置でき、通行人の平均的な目線の高さに合わせてスクリーンの高さを調整できる。電源ケーブルは、ケーブルの横を通る。他の方法としては、ポールやキャビネットを使うこともできる。
デジタル・スクリーンを使用するもう一つの利点は、印刷されたグラフィックに比べて使いやすいことです。一度設置すれば、あとは勝手に動いてくれるので、グラフィックの物理的な設置方法について店員を教育する必要はない。スクリーンには、コンテンツ管理システム（CMS）が含まれていることが望ましい。これらは通常、アンドロイドベースのプレーヤーを使用し、コンテンツを簡単に更新できるようにする。コンテンツ自体は、例えば個々の商品やオファーの静止画像、あるいはビデオやアニメーションを含むこともできる。
コンテンツはUSBスティックで供給することもできるが、最近では、特にチェーン店を中心に、中央ハブにリンクしたWiFi接続を使用する小売店も増えており、特定の地域の全店舗を同時に更新できるようになっている。これにより、小売業者は、価格の変動や供給不足に迅速に対応することができる。しかし、多くのサプライヤーは、クラウド・ポータルへのアクセスに追加料金を請求する。
デジタル・スクリーンが、多くの店のウィンドウにある静的なグラフィックに取って代わるものではないことは明らかで、バックライトや多層印刷の場所はまだ存在するだろう。しかし、このスクリーンは、必要とされる短期印刷の量を削減するでしょう。そのため、小売市場、特にウィンドウ・グラフィックに製品を供給する大判印刷業者は、デジタル・スクリーンのオプションを自社の武器に加え、顧客と協力して、ウィンドウに最適な技術の組み合わせを得られるよう支援することを検討すべきです。
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