パーソナライズされた印刷物は、消費者とのつながりを強化し、売上を伸ばしたいと考えている企業にとって貴重なツールである。コカ・コーラ、キャドバリー、ハインツ、ディアジオなどの大手ブランドは、この媒体を活用してカスタマイズされた製品や体験を提供している。
パーソナライズ印刷の価値をさらに証明したければ、マーケティングや販売戦略の一環としてそれを利用する企業が増えていることを見ればよい。より多くのブランドが、パーソナライゼーションを利用して消費者とのつながりを深め、特定の商品の売上を伸ばしている。
重要なのは、これが大手ブランドの間で顕著であることで、世界で最も有名な企業のいくつかは、パーソナライズされた印刷を自社の製品に組み込んでいます。ボトルのラベルを変更するような単純なものであれ、箱のデザインを変更するような踏み込んだものであれ、このようなアプローチの事例が増えており、この分野の印刷会社にとっては朗報です。
ここでは、世界で最も象徴的で認知度の高いブランドが、どのようにパーソナライズされた印刷物に目を向けているのか、その例をいくつかピックアップする。
一瞬一瞬を記憶に残す
コカ・コーラは現在、さまざまな製品にパーソナライズする機会を顧客に提供している。コカ・コーラのウェブサイトにアクセスすると、コカ・コーラの缶やガラス瓶をカスタマイズするオプションが表示される。
しかし、飲み物の側面に誰かの名前を入れるという単純なものではない。コカ・コーラでは、特別な日や特定のテーマに合わせて、ボトルのラベルや缶の側面のデザインを変更することもできる。消費者が利用できるオプションには、誕生日をテーマにしたもの、新年を記念するデザイン、スポーツチームのロゴ、さらにはモルタルボードを備えた卒業式のアートワークなどがある。
キャプション：コカ・コーラは様々な製品にパーソナライゼーション・オプションを提供している。
パーソナライゼーションは、コカ・コーラの主要製品であるクラシック・コカ・コーラ、ダイエット・コーク、コーク・ゼロの3種類で利用できる。
「コカ・コーラ社は、「名入れコカ・コーラ・ボトルは、大きな節目のお祝いにも、リフトの小さな瞬間を楽しむにも、完璧なタッチです。「名入れ缶もまた、一口一口にストーリーを添えてくれます。それぞれの瞬間を思い出深いものにしましょう
キャドバリーも同様で、有名なチョコレート製品に自分のマークを入れる機会を消費者に提供している。その最も有名な例のひとつが、同社のアイコンであるトブラローネであろう。紙製のスリーブには、誰かの名前から短いメッセージまで、何でも入れることができる。
近年、キャドバリーはこのサービスをさらに拡大し、英国ではデーリィミルクのパックにサッカーチームを追加した例もある。また、有名なチョコレート・バーや、ミルク・トレイなどの特定のセレクション・ボックスに、顧客がメッセージや名前などのテキストを追加できるオプションもある。
その上、2025年のイースター・シーズン間近ということで、キャドバリーは、チョコレート・エッグの一部商品の段ボール包装にパーソナライズすることも可能にしている。
ペンの力
ハインツは昨年、サウジアラビアの顧客向けにユニークなコンセプトを打ち出した。9月23日のサウジアラビアの建国記念日を記念して、ハインツは象徴的なケチャップのラベルを一時的に剥がし、人々が自分のお祝いのメッセージを共有できるようにした。
キャプション：ハインツはサウジアラビアで革新的なパーソナライゼーションを考え出した
このキャンペーンでは、ケチャップボトルの有名なハインツのロゴが、空の緑色の要に置き換えられ、買い物客が自分のメッセージを書き込めるスペースが提供された。その後、人々はいくつかの主要都市のビルボードに表示されたQRコードをスキャンし、ナショナルデーのメッセージを投稿することができた。
厳密には印刷されたメッセージではないが、顧客がブランドと対話するための余白を提供することは、ブランドと印刷物のパーソナライゼーションに取り組む人々にとって興味深い機会となる。
「この地域でナンバーワンのケチャップブランドとしてブランドを持たないことは、サウジアラビアの消費者とともに、豊かな文化、伝統、団結を持つ王国を祝うという、私たちの非合理的な愛の行為です。ハインツは、人々が誇りを表現できるよう、有名なキーストーンのラベルを提供できることに興奮しています。このユニークなキャンペーンでは、サウジアラビアの声を主役にしています。
芸術的AI
アルコール飲料大手のディアジオは、様々なパーソナライゼーション・オプションを提供している。目を引くのは、昨年公開された、有名なジョニーウォーカーのボトルの見た目を、AIに助けてもらいながら顧客が想像し直せるというものだ。
ジョニーウォーカー×スコット・ネイスミス」は、スコットランドのアーティスト、スコット・ネイスミスとのパートナーシップによるAIを活用したジェネレーティブな体験で、昨年8月にスコットランドのエジンバラにある店舗限定で、顧客がジョニーウォーカー・ブルーラベルのパーソナライズドボトルを共同デザインすることを可能にした。
キャプション：ディアジオはAIを使用して、顧客がジョニーウォーカーのオリジナルボトルをデザインできるようにした。
来場者は3つの簡単な質問に答えることで、ネイスミスの作品の主要なテーマに影響を与え、それが最終的にボトルのデザインに影響を与えた。その結果、さまざまな色、場所、芸術的なスタイル、時間帯が生み出され、わずか数分でユニークなボトルが印刷された。
この体験は、ブランドと消費者の双方がパーソナライズされたラベルデザインと製品アートワークを共同作成できる「Project Halo」によって実現された。ディアジオ社は、ジェネレイティブAIを活用することで、消費者が自社製品のデザインを共同制作できるようになると述べた。
ディアジオのシニア・グローバル・イノベーション・マネージャー、ウィル・ハーヴェイは、「これは、”ブレークスルー・イノベーション “チームが模索している、ファンとアーティストの共同作業を可能にするためにAIを責任を持って使用する方法を検討する、より広いプラットフォームにおける最初のパイロットでした。「パーソナライゼーションの需要は衰える気配がないので、世界にひとつだけのAIを活用したデザインを作るチャンスを提供できることを嬉しく思います。
これは、印刷されたパーソナライゼーションを製品に活用しているブランドのほんの一例に過ぎず、現実にはもっと多くのことが行われている。この技術革新の詳細や市場におけるその他の機会については、5月6～9日にドイツのメッセ・ベルリンで開催されるパーソナライゼーション・エクスペリエンス2025をご覧ください。
パーソナライゼーション・エクスペリエンス2025では、パーソナライゼーションの最新イノベーションを発見できます。パーソナライゼーション・エクスペリエンス2025は、デジタル印刷パーソナライゼーションの最新技術を発表するための一大イベントであり、業界関係者が革新的な技術、持続可能な実践、先進的な戦略を探求するための没入型プラットフォームを提供します。5月6日から9日まで、ドイツのメッセ・ベルリンで開催されます。参加登録はこちらから。プロモーションコード「PEXJ501」をご利用いただくと、入場券は50ユーロでお求めいただけます。