ロブ・フレッチャーが、様々な分野におけるインタラクティブ・デジタル・サイネージの最近の進歩について語ります。ロブ・フレッチャーは、このサイネージが魅力的な体験を創造し、コラボレーションを改善するために使用される多様な方法を説明する革新的なキャンペーンやインスタレーションの例を紹介します。例えば、AIとQRコードを使ったOcean Outdoorのコカ・コーラとのコラボレーション、Blue Square Xの110インチのインタラクティブ・ディスプレイ、オラクル・レッドブル・レーシングのオフィスに設置されたPPDSのコラボレーション・ディスプレイなど。
静的な看板は、それが印刷物であれ何であれ、マーケティング担当者やブランドに、消費者や通行人と交流する機会を提供するが、デジタル看板は交流の境界をさらに押し広げ、人々とつながろうとする企業にあらゆる可能性を開く。
この特集では、デジタルサイネージにおけるインタラクティブ性の最近のイノベーションを紹介し、サインメーカーや関連企業がクライアントと協力して、人目を引くキャンペーンをどのように展開できるかを紹介する。
スノードームを作ろう
消費者とのインタラクションにおいて、QRコードは最も効果的なものの一つであり、ブランドによって実際に活用されている。この簡単にスキャンできるコードは、あらゆる追加コンテンツへのアクセスを提供し、キャンペーンのインパクトを高めるのに役立つ。
2024年のクリスマスに向け、オーシャン・アウトドアはコカ・コーラと提携し、ロンドンの有名なピカデリーサーカスにあるピカデリー・ライツ・サイトで没入型AI DOOH体験を実現した。Ocean OutdoorのDeepScreenテクノロジーを活用したこのキャンペーンでは、通行人がAIを通じてサンタとの思い出を共有し、自分だけの伝統的なクリスマス・スノードームを作るよう呼びかけました。
オーシャン・アウトドアはコカ・コーラと共同で、ロンドンでインタラクティブなクリスマス・キャンペーンを実施した。
このキャンペーンを成功させるため、消費者は巨大スクリーンに表示されたQRコードをスキャンし、AIが可能にしたリアルタイムの会話と画像生成によって、サンタとパーソナライズされた対話をするよう招待された。
こうすることで、4つの異なるバーチャルなスノードームを交互にスクリーンに映し出し、自分だけのスノードームを作ることができる。そして、ユーザーは自分のスノードームを、選んだチャンネルを通じて家族や友人と共有することができた。
オーシャン・アウトドア・グループのクリエイティブ・ディレクター、デイビッド・テイト氏は次のように述べている：「コカ・コーラは、オーシャンの革新的なテクノロジーを使って、没入感のある3Dウィンター・ワンダーランドを作り出し、クリスマスのノスタルジアを表現しています。クリスマス・スピリットを広めるのに、高さ15メートルのサンタほどふさわしいものはありません。
双方向性で大きくなる
コードをスキャンする誘惑は確かにインタラクションに役立ちますが、スクリーンに触れて操作できることも通行人にとって大きな魅力です。ショッピングセンターやモールで地図を見るようなシンプルなものから、追加コンテンツにアクセスしたり、何かを作ったりするような高度なものまで、タッチスクリーンはエンゲージメントを高めるのに大いに役立つ。
今年初め、ビジュアル・ディスプレイ・ソリューション・プロバイダーのBlue Square Xは、「没入型インタラクションを再定義し、大規模なビジュアル・インタラクションの基準を設定する」ために設計された110インチのインタラクティブ・ディスプレイであるVivid X Touch VXT110を発表し、これをさらに一歩進めた。
ネイティブ4K UHD解像度を特徴とするVXT110には、ストリーミングとコラボレーション・ソフトウェアが統合されており、ユーザーはさまざまなコンテンツを共有できるとBlue Squareは述べている。これに加えて、内蔵のオペレーティングシステムにより、コンテンツを直接再生することができ、メーカーは、単線USB-C接続により、デバイスの統合が合理化されると述べている。
Blue Square Xは、新しいソリューションの柔軟性が高いので、ショールーム、博物館、不動産販売センター、企業環境などの場所での使用に適していると付け加えた。
「VXT110は、今日の共同作業環境における重要なニーズを解決します。「従来のディスプレイやビデオウォールは、しばしば視覚的な障壁を作り出し、参加者を制限します。VXT110はそのシームレスなデザインと直感的な技術でそのような障壁を打ち破り、真に自然で没入感のある体験を育みます。”
チェッカーフラッグを追う
もちろん、多くのデジタル・スクリーンがブランドや製品、サービスのプロモーションに使用される一方で、教育や職場など他のインタラクティブな用途に使用されるものもある。昨年、フィリップス・プロフェッショナル・ディスプレイの独占的グローバル・プロバイダーであるPPDSは、F1のオラクル・レッドブル・レーシングとのパートナーシップをさらに拡大し、英国のミルトン・キーンズにあるマーケティング・チームのオフィスMK-7に新しいスクリーンを設置した。
PPDSはF1のオラクル・レッドブル・レーシングとインタラクティブ・デジタル・スクリーン・プロジェクトで提携した。
Windows（8000シリーズ）とAndroid（6000シリーズ）OSを搭載した10台のPhilips Collaboration C-Lineディスプレイ（65インチから86インチ）を含む、合計13台のスクリーンが設置されました。PhilipsのCollaboration C-Lineディスプレイは、様々なワイヤレス共有機能を備えており、最大64人が同時にスクリーンに接続することが可能で、部屋にいる人同士だけでなく、他の場所でリモートワークをしている人とも素早くコンテンツを切り替えることができます。
マルチタッチ技術とフィリップス・コラボレーション・ディスプレイのホワイトボードモードを組み合わせることで、ユーザーは手書きでも専門マーカーでもスクリーンに直接書き込んだり描いたりすることができ、すべてのアクションは接続されたすべてのデバイスにストリームバックされ、簡単にファイルを共有することができます。
「オラクル・レッドブル・レーシングのチーフ・マーケティング・オフィサーであるオリー・ヒューズ氏は、「マーケティング・チームが一堂に会し、共同でコンテンツを制作し、高品質なディスプレイでシャープかつ大胆なコントラストで表示することは、本当に重要なことです。「このフィリップスのプロフェッショナル・ディスプレイは、ゲームチェンジャーであり、私たちのマーケティング・オフィス環境に最適なソリューションです。
PPDSのビジネス開発ディレクターであるティム・デ・ルイターは、次のように付け加えた。”MK-7のマーケティングチームとミーティングを行った結果、多忙な部門内の各チームをひとつにまとめ、プロジェクトで協力し、アイデアを共有し、重要なこととして成功を祝うためのツールを提供することが、重要な焦点であることが明らかになりました。”
5月6日から9日までドイツのメッセ・ベルリンで開催される2025 FESPA Global Print Expoに併設されるEuropean Sign Expo 2025では、デジタルサイネージやその他の非印刷形態のサインの広範囲な能力が紹介される。
2025年欧州サインエキスポの詳細についてはこちらを、2025年FESPAグローバルプリントエキスポについてはこちらをご覧ください。
5月6日から9日までドイツのメッセ・ベルリンで開催される、ヨーロッパをリードするサイネージ・ビジュアルコミュニケーションの展示会「European Sign Expo 2025」で、デジタルサイネージの最新イノベーションをご覧ください。最先端の製品、先見的なコンセプト、サイネージの未来を形作る変革的な開発が展示されます。来場登録はこちらから。プロモーションコード「ESEJ501」をご利用いただくと、入場券は25ユーロでお求めいただけます。