高級パッケージのパーソナライゼーショントレンドを活用

ロブ・フレッチャーは、高級パッケージ市場と、印刷サービスプロバイダーがパーソナライズされた仕事に対する需要の高まりをどのように活用できるかを考察します。

近年、パッケージング市場の成長について多くのことが言われてきましたが、それは当然のことです。より地球に優しい製品を求める自社の顧客の需要を満たす方法として、紙ベースのパッケージに注目するブランドが増えたため、紙ベースのパッケージの人気が急上昇しています。

パッケージング、そして実際には業界の他の分野におけるもう 1 つの際立ったトレンドの 1 つは、パーソナライゼーションです。パッケージ化された製品に独自の個性を加えるオプションを顧客に提供すると、消費者にとって商品の価値が大幅に向上します。

ここで、 FESPA.com はこの市場のメーカーやサプライヤーと話をし、高級パッケージにおけるパーソナライゼーションのトレンドによる成長の機会と、このトレンドを活用するために必要なテクノロジーの種類について詳しく学びます。

消費者と関わる

まず、コダックは長年にわたってパッケージ印刷に携わってきました。コダックのソリューションマーケティング担当ディレクター、ウィリアム・マンスフィールド氏は、軟包装材やラベルから紙器や段ボール箱に至るまで、パッケージング生産においてデジタルの人気が急速に高まっていると述べた。

「いくつかの異なる要因がこの傾向を推進している」とマンスフィールド氏は述べた。 「生産の柔軟性の向上と市場投入までの時間の短縮に対する需要が、アナログ印刷プロセスの長いリードタイムとコストが排除されるため、パッケージング用途でのデジタル印刷の普及に貢献しています。

キャプション: Kodak Prosper Imprinting Systems により、ユーザーはシリアル化されたコードなどのセキュリティ機能を追加できます

「現在、ますます多くのブランドオーナーが、より高い柔軟性のニーズに応えて、より頻繁なデザイン変更と効率的な短期生産をサポートするソリューションを求めています。

「ブランドは、消費者とのエンゲージメントを高めるために、パーソナライゼーションやバージョン管理にも注目しています。さらに、デジタルの優れた柔軟性と多様性を活用することで、パッケージングデザイナーは店頭での魅力を向上させるための人目を引く創造的なコンセプトを実現できます。」

特にパーソナライゼーションに注目して、パンデミックを受けて、サプライチェーンのセキュリティの重要性、店内の空の棚を避けること、急速に変化する需要パターンに対応できることが、ブランドや小売業者にとってより重要になっているとマンスフィールド氏は述べた。彼は、パーソナライゼーションなど、応答性と機敏性を高めることができるものはすべて役立つと付け加えました。

「パッケージングプロセスのさまざまな段階で印刷できる機能は役立ち、すべてのアートワークの最終決定を後から最終消費者に近いところで下せるようになります」とマンスフィールド氏は述べた。 「この後期段階のカスタマイズは、ますます重要になっているパッケージングの市場投入までの時間を短縮するのに役立ちます。」

マンスフィールド氏は、 Kodak Prosper Imprinting Systems を使用すると、サプライチェーン追跡用のシリアルコードや地域の規制内容などのセキュリティ機能をパッケージに簡単に追加できると述べました。同様に、宝くじやゲームキャンペーンの可変コード、コネクテッドまたはスマートパッケージングアプリケーションなどの可変デザインおよびマーケティング要素をパッケージングデザインに統合できます。

彼は、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社がアジアで導入した Prosper S10 インプリンティング システムの例を紹介しました。ここでは、日本市場向けのパッケージに独自の QR コードや可変データを印刷するためにシステムが使用されています。ウェブサイトにサインアップした後、消費者は QR コードを使用してロイヤルティ ポイントを集めることができ、後で賞品の宝くじに参加できるようになります。この方法で収集された消費者データは、同社が製品のリーチを分析し、より適切にターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンを開発するのに役立ちます。

「コダックのポートフォリオには、パッケージ印刷業者がデジタルの柔軟性で従来の印刷またはパッケージ変換プロセスを強化できるソリューションが含まれています」とマンスフィールド氏は述べた。 「Kodak Prosper Plus および Prosper S シリーズ インプリンティング システムは、オフセット、フレキソ、グラビア印刷機、および折りや糊付けシステムなどの仕上げラインに統合できるように設計されています。」

キャプション: Kodak Prosper Plus および Prosper S シリーズ インプリンティング システムは、オフセット印刷機、フレキソ印刷機、またはグラビア印刷機に統合できるように設計されました。

マンスフィールド氏は、オールデジタル印刷機にも注目し、コダックと Uteco グループが共同開発した生産性の高い UTECO Sapphire EVO W および Sapphire EVO M 印刷機など、フレキシブル パッケージング用の多数のオプションを選択しました。これらの高速デジタル印刷機は、最大ウェブ幅 1,370 または 650 mm を提供し、コダックの連続インクジェット技術とコダックの水性インクを利用しています。

贅沢な暮らし

また、裁断専門家のヴァリアーニ氏も、この市場でアドバイスをするのに適した立場にあり、印刷会社が最初に問うべき質問は、高級品市場向けの理想的なパッケージングをいつ考えるかである、と述べた。

「高級感を定義することは簡単な作業ではありません。ましてや高級感のあるパッケージを考案してモデル化することは簡単ではありません」とヴァリアーニ氏は語った。 「何よりもまず、贅沢は主観的なものであり、私は他の人とは異なる方法で贅沢を認識する可能性があることを意味します。 2番目のポイントは、他の人に何かが高級品であると認識させる方法を意味します。この点で、パッケージは便利であり、この認識において決定的なものであることがわかります。

「高級パッケージは五感すべてで重要であり、消費者はパッケージのあらゆる側面に魅了される必要があります。したがって、高級パッケージを作成するには、箱の製造に使用される素材を高品質かつ極めて正確にカットする必要があります。これにより、細かいエッジの品質と最高の精度を保証するデジタル切断システムによって切断され、折り目が付けられた特定の商品を購入する可能性が高くなるという消費者の心理に違いが生じます。

「高品質の高級包装の分野では、イタリアのブランド Valiani を含め、多くのブランドが裁断機のポートフォリオを更新しています。この機械は、厚いボール紙と薄いボール紙の両方で完璧なカットと折り目を保証するのに最適で、それによって完全にパーソナライズされた箱を作るのに最適です。高級包装業界で高く評価されています。

「消費者は、ブランドを強化し、顧客ロイヤルティを高め、製品全体の価値を高めるパッケージ自体に惹かれることを期待しています。この点は、典型的な高級品の基準に沿ったパーソナライズされたパッケージを作成するために、最も性能の高い最先端のテクノロジーを備える必要がある箱メーカーによって強く考慮される必要があります。」

高級包装市場を獲得するには高品質の仕上げ装置が不可欠であることがわかった後、印刷サービスプロバイダーはどのようにして「完璧な」箱やパケットを製造できるのでしょうか?ヴァリアーニ氏は、ハイエンドのパッケージをゼロからモデル化し、形作り、デザインする方法に関する完璧なレシピは存在しないが、メーカーがこれらのボックスを作成する際に役立つヒントがいくつかあると述べた。

まず、箱にステッカーやラベルを貼り付けたり、磁石の留め金で閉じるなど、滑らかな仕上げが常に推奨されます。ヴァリアーニ氏は、これにより、見ても触っても楽しいと述べました。

「強調すべき重要な点は、パッケージがブランドを識別してブランドと融合し、伝えたいメッセージを反映する必要があるという事実です」とヴァリアーニ氏は語った。高級素材を使用することを忘れてはなりません。製品を手にした瞬間に「そのちょっとした違いがすべての違いを生む」と言えるでしょう。魅力的なパッケージは堅板、紙、複合材料で作られています。」

最終的に、ヴァリアーニ氏は、高品質と頑丈さによって際立った豪華なパッケージは、豪華さを中心としたあらゆるアイテムと完全に一致していると述べました。食品と飲料、化粧品と香水、時計とブレスレット、ファッション業界、インテリア デザイン、高級パッケージは常に周囲に存在しており、そのためカスタム高級ボックスに対する消費者の関心がより高いレベルに高まります。

「独占性とは、メーカーが潜在的な顧客を念頭に置いて豪華なボックスを作成することを目指しているものであり、付加価値のあるパッケージングを備えたより洗練された構成を反映しています。」ヴァリアーニ氏は語った。

ヴァリアーニ氏は次のように結論付けました。「特に評価の高い一流ブランドにとって、独自性の観点から自社を差別化することが投資の要素となっています。コーティングされた硬質ボール紙で作られたパッケージを作成するためのいくつかの技術のおかげで、「カスタマイズ」の概念はますます実現可能になり、アクセスしやすくなりました。」