モンキー パズル ツリー - 英国の最高のホスピタリティ デザインを讃える

Monkey Puzzle Tree は、そのユニークな Metamorphosis リネン ユニオンにより、ブリット リスト アワードで「英国プロダクト デザイン賞」を受賞しました。 Metamorphosis はアーティストの Kirsty Greenwood とのコラボレーションで作成され、天然の無染色、無漂白のリネン ユニオン生地を使用した幻想的な大規模なデザインです。

ブリット リスト アワードは、英国の最高のホスピタリティ デザインを称えるもので、英国のトップ デザイナー、建築家、ホテル経営者、ブランドが集まります。今年、審査委員会は何百ものノミネートを審査し、これまでに受け取った最高数のエントリーを最終的に9つのファイナリストに決定し、2021年11月3^日にロンドンで授賞式が行われました。

アーティストのクリムトとエゴン シーレからインスピレーションを得たメタモルフォシスは、メタリックゴールドの彗星、神秘的な顔、緑の蔓に囲まれた奇妙な生き物を特徴としています。ファブリックは本物の主張を生み出し、ニュートラルなスキームとダークカラーを使用した部屋の両方を引き立てます。

キャプション: 「英国プロダクト デザイン最優秀賞」を受賞したのは、ユニークなメタモルフォシス リネン ユニオンを開発したシャーロット ラフォとモンキー パズル ツリーのチームでした。画像クレジット: The Brit Awards / Charlotte Raffo。

Metamorphosis はカンブリア州の伝統的な版画作品でスクリーン印刷されており、メタリック、マット、明るいインクのユニークな組み合わせを使用してデザインに深みを生み出しています。この生地はリネンとコットンの特徴的なブレンドで、糸の自然な色を保ち、時折スラブや不完全さを示し、生地の自然な魅力を高めています。

キャプション: Metamorphosis はアーティストのカースティ グリーンウッドとのコラボレーションで作成され、天然の無染色、無漂白のリネン ユニオン生地を使用した幻想的な大規模なデザインです。画像クレジット: Kirsty Greenwood / The Monkey Puzzle Tree。

シャーロット・ラフォは、地元アーティストの創造性を室内装飾に取り入れるというビジョンを持って「The Monkey Puzzle Tree」を設立しました。このビジネスは、地元の職人と協力してプリントされた家庭用家具やアクセサリーを供給し、デザインやユニークなアートワークを厳選して開発し、インテリア用途向けの商業製品にしています。クリエイティブを「作成」するのは任せて、それ以外はすべてシャーロットと彼女のチームが担当します。彼女の芸術的方向性と指導は、クリエイティブなメーカーと地元のメーカーの両方をサポートします。すべての製品はイングランド北部で作成および製造されています。

私たちは最近シャーロットさんに会い、彼女の「ブリット アワード」受賞を祝い、彼女のビジネスであるモンキー パズル ツリーについて詳しく聞きました。

最近の「ベスト・イン・ブリティッシュ・プロダクト・デザイン賞」受賞、誠におめでとうございます。その感謝はあなたのビジネスやコミュニティを拡大するのにどのように役立ちますか?

どうもありがとうございます！これによりブランドの認知度がさらに高まり、信頼も築かれることを願っています。企業間で販売する価値の高い製品を扱う場合、信頼はマーケティングにおいて非常に重要な要素であると思います。誰かが数百ポンド、数千ポンドを費やすには、ビジネスを本当に信じ、あなたが約束したことを実現すると信じなければなりません。また、今年初めに貴社の本物のコルク壁紙に対してデザイン ギルド マークも受賞しました。今年は私たちにとって良い年となりました。

「The Monkey Puzzle Tree」のビジョンを定義したきっかけは何でしたか？

多くのビジネスと同様、当時はつながりのないように思えた一連の出来事でしたが、振り返ってみると、それは必然だったかのようです。私のアーティストの友人であるサラ・ソーントンは、布地を作りたいと思っているものの、どうやって作ったらいいのか分からないと私に話してくれました。私自身も以前は英国の製造業で働いていたことがあり、すべてを海外から調達するのではなく、その業界をサポートしたいと考えていました。サラは、私がアーティストとデザインで協力し、その後アーティストにロイヤルティを支払うという提案をしてくれました。

御社が取り扱っているインテリア商品について教えていただけますか？

主に室内装飾品やカーテン用の壁紙やテキスタイルに焦点を当てており、クッションやランプシェードも提供しています。

なぜイングランド北部のデザイナー/アーティストとの仕事に焦点を当てているのですか？

もともと、私はたまたま地元にいた個人的に知っていた何人かのアーティストと仕事を始めました。ブランドが成長し、一緒に仕事をする新しい人を探すことができるようになると、いくつかの基準を決める必要がありました。ロンドンに拠点を置く場合よりもチャンスが確実に少ないので、イングランド北部を代表するのがいいだろうと思いました。数年前、私は自分たちの地域を代表するのであれば、あらゆる背景を持つ人々を代表すべきではないかと、私たちがコラボレーションするアーティストの多様性について自問しました。私は、倫理的に多様な背景を持つ新しいアーティストを見つけることにもっと積極的になりました。これは素晴らしいことであり、次の新しいデザインにまったく異なるものをもたらすでしょう。クリエイティブなプロセスに制限を追加すると、明らかに楽な道を進むよりも、より独創的になることができると思います。

パートナーの創造性を高め、商業チャンスを開拓するために、どのように指導していますか?

私たちのアーティストのほとんどは、パターンや製品を扱う経験が限られているため、これまでとは異なる方法で頻繁に作業できるのは素晴らしいコラボレーションです。ハサミとセロテープを使ってオリジナルのアートワークからパターンを作成することもあります。私たちはアーティストにロイヤルティを支払うだけでなく、各アーティストのプロフィールが当社のウェブサイトに掲載され、ソーシャルメディアで定期的に言及されます。

テキスタイルや壁紙の印刷にはどのテクノロジーを使用していますか?

私の目標は常にアーティストとその芸術の本質を捉えることです。サラ・ソーントンがヴィンテージの方眼紙を使って鳥を鉛筆で描き、その四角を水彩で塗りつぶしたとき、私はその壁紙がまるでオリジナルのアートを購入しているかのように見えるようにしたかったのです。そこで、壁紙が実際に方眼紙のように見えるように、正確に適切な種類の質感と色を得るために、さまざまな種類の紙を試し、鉛筆の跡やこすり跡がオリジナルと同じように見えるようにインクを試しました。バーンアウトスクリーン印刷技術を使ってボイルを作り、エッチなネットカーテンも作りました。私たちはコルクにデジタルプリントし、メタモルフォシス生地では、フラットベッドスクリーン上でさまざまな効果を構築し、生地に本物の個性を与えた未漂白の質感のリネンブレンドに本物の死を作り出しました。私たちの最新のデザインは、ランカシャーの小さな工場で特別に織られ、ロータリープリントされました。

御社の製品はすべてイングランド北部で製造されていますか?もしそうなら、なぜですか?

はい、リーズのスタジオから 160 マイル以内ですべてを製造しています。私の最初の仕事は、ルイ・ヴィトンやカンペールなどの企業に皮革を供給するリーズの皮なめし工場でデザインと開発の仕事をしていました。私がそこで 6 年間働いた後、2006 年に何百人もの雇用とすべてのスキルが失われ、非常に悲しいことに閉店しました。このビジネスにおける私の目的の一部は、地元の他の工場でこのようなことが起こらないようにすることです。

あなたの会社の成長において、展示会はどの程度重要でしたか?

展示会は私たちにとって本当に重要です。すぐに見返りがあるわけではありませんが、起こった良いことのほとんどは展示会の結果です。たとえば、今年初めに BBC2 で「Your Home Made Perfect」に出演したのは、クラーケンウェル デザイン ウィークでランプ アーキテクツのローラに会ったことがきっかけでした。私たちはロンドンに本拠を置いているわけではありませんが、ほとんどの顧客がロンドンに拠点を置いているため、インテリア デザイナーやプレスに会えるときにロンドンに存在感を示すことが特に重要です。

インテリア ブランドの運営に必要なすべてのビジネス機能をどのようにやりくりしているのでしょうか?

それは本当に大変な作業であり、膨大な学習曲線でもあります。私はそれを真剣に受け止めていますが、物事を完璧にやらないことで自分を責めないように努めています。時々、チャンスを逃したと思うこともありますが、自分自身に休憩を与えて、自分が達成したことに満足する必要があります。現在、私はビジネスをより効率的に運営し、タスクを委任しやすくするために、より良いシステムとプロセスを開発中です。そうは言っても、私はそれぞれの役割を学ぶことを非常に大切にしており、他の人に任せる前に自分自身でそれぞれの仕事を行うことは本当に価値があると思います。

ソーシャル メディアはあなたの成長に大きく貢献しましたか?

それは重要だと思いますが、他のブランドほど当社の成長に大きく貢献しているとは言えません。その理由の一部は、私が会社の B2B 面の成長により重点を置いてきたためです。私たちにとって信頼を築くことは重要であり、私たちは常にその場にいてメッセージに答えるようにしていますが、まだインフルエンサーとの大きなコラボレーションは行っていません。おそらくそれは私たちがもっと努力する必要がある分野です！

「The Monkey Puzzle Tree」の今後のビジョンは何ですか？

私たちはこれからも、これまでに見たことのない、最も精緻で美しいデザインを生み出し続けます。アーティストたちをサポートするために定期的に少額の通常賃金を支払うことができれば素晴らしいことです。また、メーカーの知名度を高めて、定期的な注文で彼らをサポートしたいと考えています。

インテリア装飾に不慣れな新進気鋭のデザイナー/アーティストにどのようなアドバイスをしますか?

あなたのブランドがどのようなものであり、どのようなものであるかを真剣に考えてください。群衆の中で目立つためには、強力なデザインの方向性が必要です。ブランドの構築には長い時間がかかるため、すぐに成功を期待しないでください。自分のブランドを運営するつもりなら、財務からマーケティング、販売、製造に至るまで、すべてを安心して引き受ける必要がありますが、実際にデザインに費やされる時間はほんの一部であることに気づくでしょう。

良い時期を乗り切るためには、情熱と意欲が本当に必要なので、情熱と意欲を持ってください。