ファッションの民主化 – アパレル生産サイクルのデジタル化が創造的な成長を可能にする理由

デビー・マッキーガンがファッション業界のデジタル化の加速について語ります。企業が現在の市場トレンドに合わせて適応し、進化するには、バリューチェーン全体のイノベーションが極めて重要です。

世界的なパンデミックからの脱却に伴い、ファッション業界のデジタル化が加速しています。 DTG、スポーツウェア、独立系アパレル、主流のファストファッションなど、あらゆる分野で、企業が市場トレンドの劇的な変化に対応して柔軟に進化するには、サプライチェーン全体でデジタルテクノロジーを活用する必要があります。バリューチェーン全体にわたってイノベーションが必要であり、セクター全体で融合、コラボレーション、新たな戦略的パートナーシップが進化していることが見られます。

アパレル向けのデジタル捺染業界は現在、ファッションデザイン、生産技術、ソフトウェアによって推進されています。デジタル ピクセルは、オリジナルのデザイン、スタイル、生産オプション、製品変数を操作および作成するためのこれまで以上に洗練された手段を生成します。ワークフローは自動化され、小売データはインテリジェントになります。

2025 年までに 130 億 4000 万ドルに達すると予測される世界の 3D CAD 市場 (Research & Markets) の中で、テキスタイル ファッション デザインおよび製造ソフトウェア部門は 2024 年までに 8 億 2,400 万ドルに達すると予測されており (Bis Report)、年率 7.3% の順調な成長を続けています。デジタルテキスタイルファッション革命の主な推進力です。

メアリー カトランズーのデジタル テキスタイル プリントがオートクチュールの世界で急速に台頭し始めた 2005 年以来、CAD ソフトウェアによるデジタル テキスタイル プリントは世界の最高級ファッション ハウスでますます影響力を増しており、現在はファスト ファッションがその流れを変えています。

「プリントはカットやドレープと同じくらい決定的なものであり、女性がデザインに見出される美しさを破壊的な方法でフィルタリングすることを可能にします」とメアリー・カトランゾウは自身の作品について語った。 「私のプリントはすべてデジタル技術を使って作られています。デジタルプリントを使用すると、ファインアートや他の方法では不可能な方法で印刷物を試すことができます。それは可能性の大きな範囲を開きます。不可能から可能性を生み出したり、現実主義からシュールレアリズムを生み出したり、その逆も可能です。」

デザインから製品へのシームレスな移行を提供するデジタル印刷は、現在、新人からベテランまで、ファッション デザイナーが最高レベルのファッションの特徴である創造的なプリントを作成する基盤となっています。

デジタル技術は進化し、ファッション デザイナーにますます多くのソリューションを提示しています。魅力的なマケットから詳細な図面、パターン、サンプルに移行して、生産に向けてフィット感やサイズを調整するという時間のかかるプロセスは、3D シミュレーションとネスティング ソフトウェアによって置き換えられました。効率的で実行可能な代替案を提供します。


現在では、スケッチを数時間で製品に変換できるため、デザイナーは自由にスキルを応用して実験的に取り組むことができます。このソフトウェア革命により、デザイナーはドレープや流れを組み込んだ 3D モデリングから、衣服のコンセプトを完璧にするための 360 度回転表示まで、さまざまなオプションを利用できるようになりました。デジタル素材 (成長分野) は、優れたフィット感とパフォーマンスを確保するために不可欠な生地の技術 DNA も提供します。

これらのツールを自由に使えるため、この分野はカスタマイズされた生産と創造性を自由に解き放つことができます。ファッション デザイナーや小売業者は、生産に関与することなく、新しい外観、新しいスタイル、新しいカラーリングをすべて画面上でテストできるようになります。

この分野では、Optitex、Lectra、Browzwear、Clo3D、Gerber Technology、Tukatech はいずれも、ファッション業界の世界的な製造問題に対して強力なソリューションを提供しています。しかし、これを超えて、ファッションにおけるデジタルテキスタイルプリントの本当の効果は、これまで夢にも思わなかったバージョンのテキスタイル製造モデルが生み出されたことです。

販売の保証がなく、受注に応じて在庫を生産するという基本的な投機的生産モデルは、ますます過去のものになりつつあります。デジタル テキスタイル プリントでは、デジタル モデルの速度の変化により、不要な在庫が発生せず、需要が確立されてから生産を行うことができます。これは、ファッション業界の生産計画において重要なタイミングの考慮事項です。

スマートで応答性の高い製造モデルとは、許容範囲内で納品するために、生産が需要を監視できることを意味します。これは、生産が開始される前に支払いが重要に行われる e コマース モデルの成長の主要な原動力であることが証明されています。

2025 年までに 1,2070 億ドルに成長すると予想される世界の e コマース市場 (Business Research Company) は、16% という健全な CAGR を示しており、その中でファッション向けのデジタル テキスタイル プリントも同様かそれ以上の成長を反映すると予想されています。ファッション業界を支援するため、印刷物のデジタル テキスタイル Web サイトは、支払い受領後 24 時間以内の配送を提供します。これは、従来のアパレル サプライヤーを悩ませていた膨れ上がった倉庫や不確実な融資枠とは大きく異なります。

この新しい世界が出現するにつれて、このモデルの成功を示す逸話的な証拠も増えてきました。アメリカでは、DTG2Go や Merch by Amazon などのデジタル印刷会社がオンライン売上高の 2 桁増加を報告していますが、ヨーロッパでは、オンラインでのデジタル印刷のフルフィルメントが行われています。 Cottonbee (R2R) や Shirt Monkey (DTG) などの企業も目覚ましい成長を示しており、これらの企業の多くは、わずか数年で新興企業から数百万ドル規模の企業へと成長を遂げています。

エプソンのテクノロジーを使用して自身のスタジオで制作およびプリントを行うファッショニスタのリチャード・クインは次のように述べています。他の販売店では同じデザインを取り扱うことはありません。それがデジタル印刷の力です。ここロンドンのスタジオでは、デザインをカスタマイズし、無駄なく正確な数量を生産する完全な柔軟性を持っています。」

このモデルでは、デジタル テキスタイル プリントによるファスト ファッションのコンセプトにより、現実的な製造速度が可能になり、需要に合わせて注文されたトレンド製品やカスタマイズされた商品を提供できます。在庫が世界中に出荷され、倉庫に山積みされる従来の購買行動を逆転させ、シーズン終了後の閉店を減らすためにさらに取り組みます。

商業モデルを超えて、販売が極めて重要であるのは、デジタル テキスタイル プリントの持続可能性の証明です。従来のプリントに比べて水の 20% とエネルギーの 30% を使用するデジタル テキスタイル プリントは、認定された化学物質の使用に全面的に準拠し、重金属、ホルムアルデヒド、アルキルフェノール エトキシレート (APE) などの禁止化学物質を除外してプロセスを実行します。無害であり、無毒でもあります。

持続可能性がもはや選択肢ではなく、それが重要であり、消費者が購入前に環境認証にますます注目する世界において、デジタルテキスタイルプリントは堅牢でエレガントなソリューションを提供します。英国のファッション業界の巨大企業として、ASOS と Fashion Enter (縫製アパレルの製造拠点) との最近の提携は、オンデマンド生産への移行に伴い、デジタル技術がファッション業界をいかに合理化しているかをさらに示しています。

ASOSの責任調達ディレクター、サイモン・プラッツ氏は次のようにコメントしています。「ファッション・ウィズ・インテグリティ・プログラムの目的に沿って、サプライチェーン全体にわたるファッションの影響を軽減するには、Kornit Prestoのような革新的な新技術を採用することが不可欠です。印刷とワークフローが合理化されるということは、この革新的なテクノロジーの可能性を最大限に活用し、需要の季節変動に迅速に対応する能力をさらに強化し、より効率的で影響の少ない生産プロセスを確立できることを意味します。」

デジタル テキスタイル プリントは、ソフトウェアとプロセスの両方において、ファッションの真の民主化の基盤を提供してきました。新進気鋭のファッション デザイナーにとって、デジタル テキスタイル プリント、ソフトウェア、クラウドベースの小売プラットフォームは、意欲的な才能にリスクのないエントリー レベルを提供します。
このすばらしい新しいファッションの世界では、新米ファッション デザイナーは、リチャード クインとメアリー カトランゾウが帝国を築いたときと同じように、小さなことから始めることができます。デジタル イノベーションを利用して、ブランドを有機的に構築していきます。

1 つ確かなことは、デジタル テキスタイル プリントが実質的な推進力となり、オンデマンドの生産とファッション デザイナーの進歩への道を提供するということです。顧客が望むものを望むときに提供し、新世代の小売消費者にサービスを提供します。