スポーツウェアの新しいトレンドとイノベーション

Sonja Angerer が、スポーツウェア分野で起こっている最新のトレンドとイノベーション、そして主要スポーツウェア ブランドがこれにどのように適応しているかを共有します。印刷業者はこの機会からどのようなメリットを得られるでしょうか?

スポーツウェア業界は活況を呈しています。 Statistaによると、ドイツだけでも、女性、男性、子供向けのスポーツウェアからの収益は 2028 年までにほぼ 65 億ユーロに増加すると予想されています。2018 年と比較すると、これは 23 億ユーロ以上の増加となります。新しい市場トレンドと戦略がこのブームに大きく貢献しています。

スポーツマーケティング

何十年もの間、スポーツウェアは活動的な人々のための単なる衣服として定義されていました。男子サッカー選手権のような主要なスポーツイベントでさえ、より広い地域社会にとってはほとんど意味がありませんでした。現在、これは世界規模で変化しており、たとえばサッカーワールドカップやオリンピックなどの主要なスポーツイベントのマーケティングが行われています。

今日、フットボール クラブやその他の有名なスポーツ チームは数十億ドル規模のビジネスです。アディダスが毎年 FC バイエルン ミュンヘンの新しいユニフォームを発表するのは、市長のメディアイベントです。ジャージは世界中の専門店、ファッション店、オンラインで販売されています。メディア報道によると、ヘルツォーゲンアウラハに本拠を置くアディダス社は毎年6,000万ユーロをミュンヘンに送金している。

現在、有名なプロのアスリートたちは、最大手のスポーツ用品メーカーと高額の報酬を得るスポンサー契約を結んでいます。これにより、スポーツウェアが大量生産される道が開かれ、アスリートの成功がマーケティングのストーリーテリングの大きな部分を占めます。 1990 年代まで、ドイツの地元スポーツウェア メーカーである Trigema は、男子サッカー ブンデスリーガ シリーズの第 1 位と第 2 位の最大のジャージ スポンサーであり、一度に複数のチームのスポンサーでした。

キャプション: スポーツウェアメーカーが有名チームの新しいジャージを発表するとき、それは大きなメディアイベントとなります。写真: FC バイエルン ミュンヘン 23/24 アディダスのサードユニフォーム。クレジット: アディダス

スポーツウェアはファッションです

今日、スポーツに焦点を当てたニュースは、非常に多くの層をターゲットにしています。その結果、スポーツウェアの需要は成長し続けています。トリコットはもはや練習のためだけに着用されるのではなく、毎日、あらゆる年齢層に着用されています。スポーツウェアは世界中の若者に深く浸透しています。 1986 年にはすでに、ヒップホップのパイオニアである Run-DMC が有名なトラック「 My Adidas 」をスニーカーに捧げました。

現在では、アディダス、ナイキ、プーマなどの大手ブランドがさまざまなスポーツウェア コレクションを提供しています。アディダス パフォーマンス ラインは、アスリート向けの衣類、靴、アクセサリーに特化したポートフォリオの中で唯一、フィットネス、ランニング、水泳などの人気のアクティビティに焦点を当てています。さらに、スポーツウェア ブランドは、通常、スポーツ愛好家よりもファッション愛好家である多様な視聴者にリーチすることを目的とした、小規模で限定的なコレクションの数を増やしています。

• Zalandoなどの大手ファッション小売店向けの「Drops」

• メキシコの死者の日などの地元の祝日のコレクション

• インフルエンサーとのコラボレーション

• デザイナーやファッションレーベルとのコラボレーション

• 企業ファンや関係者向けの特別版

これらの「カプセル コレクション」は、ブランドとそのファンの特定のイメージを表現するためによく使用されます。

これらのプロモーションの多くは少量の 1 回限りのコレクションですが、「アディダス バイ ステラ マッカートニー」のような長期にわたるデザイナーとのパートナーシップもあります。英国のファッション デザイナーは 2004 年から彼らと協力しており、持続可能性に焦点を当てた幅広いスポーツウェアをデザインしています。

製品ラインの数が多いということは、コレクション間の区別を強固にするために、新しいプロセスを見つけ、印刷や仕上げを行う必要があることを意味します。たとえば、アディダスは転写および直接印刷プロセスでスクリーン印刷とデジタル印刷の両方を使用しています。これらは社内で生産されているだけでなく、公式に上場されているパートナー企業からも供給されています。
プーマは仕上げ技術や新素材も積極的に採用しています。ブランドをアピールすると同時に、着用者の運動能力を向上させるテクニックを探すことも重要です。


写真説明: スポーツウェアのマーケティングはストーリーテリングがすべてです。写真: 2023年8月、ニューバランスとデンマークのレーベルGanniのコラボレーション。

マーケティングツールとしてのパーソナライゼーション

世界の大手スポーツ用品メーカー 3 社、ナイキ、アディダス、プーマは、長年にわたって個々の製品をパーソナライズするオプションを提供してきました。これにはさまざまな方法が使用されます。たとえば、多くの製品は工場ですでに擬似的にパーソナライズされており、チームのシャツには人気の背番号や名前が事前に印刷されています。

アディダスはまた、オンラインで注文したパーソナライズされた商品をリエステの EFC Ecom フルフィルメント センターで仕上げます。プーマはこれを達成するために地元のパートナーと協力しています。多くの場合、地元のスポーツ小売店やクラブのファン ショップでも、その場で何らかのカスタマイズを提供しています。ほとんどの場合、この意地悪な植毛フィルムは現場でヒートプレスで貼り付けられます。

アディダスの広報担当者は「対象顧客の満足と個人的な希望が最優先だ。特に若い消費者は、個性的でクリエイティブなスタイルで自分の個性を表現したいと考えている。当社は幅広いカスタマイズ可能な製品でこの需要に応えることができる」と述べた。

キャプション：ナイキは、メキシコの祝日「死者の日」に向けて、定期的に「Día de Muertos」コレクションを提供しています。 2023年10月にナイキメンバー限定で発売された。クレジット: ナイキ

地元、公平、気候に優しい

多くの人、特に若いスポーツウェアファンは、スポーツウェアが環境に優しく公正な方法で製造されることを望んでいます。したがって、プーマは「10for25」をモットーに持続可能性戦略をまとめ、個々の製品を完全にドイツで製造する予定です。しかし、現在、地元の印刷および仕上げ施設に対する需要は低いレベルにあるようです。

ナイキは 2022 年に「Re-Create」プログラムを開始しました。このために、ヴィンテージやデッドストックのアイテムが地元で収集され、ロサンゼルスの現場で新しいデザイナーアイテムに作り直されます。アディダスは、2025 年までに自社製品の 90% を持続可能なものにすることを約束しています。同社にとってこれは、環境に優しい素材の使用を増やし、2050 年までに気候中立性を目指すことを意味します。

スポーツウェアやファッションのメーカーが今日追求している持続可能性プログラムも、マーケティングのトレンドと見ることができます。結局のところ、今日の主要ブランドは、環境、気候、地域社会への影響を最小限に抑えるプログラムがなければ、世界中のユーザーに販売することはできません。

これは最終消費者の要求だけではなく、地球を保護するために行動を起こしているNGOや議員の存在によるものでもあります。 EU では、輸送と物流が排出量の約 20% を占めています。したがって、製品の二酸化炭素排出量を大幅に削減する簡単な方法であるため、ファッションやスポーツウェアの生産が市場に近づくことが予想されます。

マーケティングトレンドが新たな市場を生み出す

今後もスポーツウェアの需要は高まることが予想されます。同時に、より多くの小規模メーカーが地元市場に参入しています。世界的なブランドは、さまざまな製品ラインを提供し、標準商品を簡単にパーソナライズできるようにすることで、これに対抗しようとしています。

テキスタイル市場での経験を持つプリンターにとって、これは主要ブランドだけでなく、若いレーベルとの協力においてもエキサイティングなビジネスチャンスをもたらす可能性があります。結局のところ、ファッション業界でスポーツウェア市場ほど革新的な印刷と仕上げのオプションに依存しているセグメントはほとんどありません。同時に、デジタルプロセスは、小規模なコレクションでも手頃なコストで作成できるユニークな機会を提供します。

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