インタラクティブプリントの時代が来た

印刷物はデジタル コンテンツの門番となり、魅力的で費用対効果が高くなります。インタラクティブな印刷製品をインターネットにリンクすることがこれまで以上に簡単になり、印刷会社がこのメッセージをブランド所有者に伝える時代が来ています。

シナリオの例を次に示します。精巧なブランド ビデオに数千ポンドを費やすことを想像してください。数週間経っても、閲覧数は 127 件、「いいね！」の数はわずかです。現在、およそ毎分 500 分のビデオがYouTubeにアップロードされています。検索エンジンやソーシャル メディアにおけるデジタル コンテンツの地位を向上させることに特化した SEO ビジネス全体が存在します。これまでのところ、印刷物はこの特定の業界の一部としてまだ認識されていません。インタラクティブ印刷は、対象読者をデジタル コンテンツに誘導する独自のオフページ方法を提供するため、これはかなり奇妙に思えます。新しいビジネスチャンスを求めている印刷業者は、これを検討するとよいでしょう。

「インタラクティブプリント」とは何ですか？

ある意味、印刷物は常にインタラクティブなものでした。貼り付けポストカード、商品サンプル、販促品、ステッカーなど、これらすべてのアイテムはターゲット層の反応を引き出すようにデザインされています。対話性とは、何よりもまず、暗黙的な情報交換を意味します。今日のデジタル時代では、「インタラクティブ性」に対するより IT 中心の見方が確立されており、インタラクションは主に人間とコンピュータ間、またはマシン対マシンの間で発生することが示唆されています。

ほとんどの人が覚えている限り、印刷物は常にインタラクティブでした。バーコードは何十年も前から存在しており、パッケージにバーコードが印刷されているため、レジ担当者は店内にあるすべての商品の価格を覚えておく必要がありません。また、バーコードは商品を IT および物流ネットワークに接続し、サプライ チェーンの合理化にも役立ちます。

どのような種類の対話型印刷オプションがありますか?

写真説明: バーコードは何十年も前から存在しており、おそらく印刷物をインタラクティブにする最初のテクノロジーでした。画像クレジット: S. アンゲラー

わかりやすくするために、この記事では、企業から消費者へ、場合によっては企業から企業へ、インターネットやソーシャル ネットワーク上のデジタル コンテンツを引き付けるように設計されたインタラクティブ印刷に焦点を当てます。いくつかのオプションがあります。

• バーコードとQRコード
• ソーシャルメディアコード（PINコード、ネームタグQRコード）
• 短いリンク
• NFC
• 拡張現実 (AR)。

バーコードとQRコード

キャプション: QR コードは、印刷物をインタラクティブ コンテンツにリンクするために雑誌広告で頻繁に使用されます。画像クレジット: S. アンゲラー

バーコードはさまざまな規格で利用できますが、コンピュータ間の情報交換のための単純なバーコードというアイデアは 1950 年から存在していました。QR コードは日本で最初に発明され、「2 次元」バーコードとみなされます。この形式は主に携帯電話のカメラで使用されます。今日のスマートフォンの多くは、ユーザーが専用アプリをインストールしなくても QR コードを認識します。

通常、QR コードは Web サイトまたはソーシャル メディア アカウントへのリンクを開きます。無料のQR コード ジェネレーターは、コピー、V カード、Wifi ログオン、MP3、PDF をエンコードできます。バーコードや QR コードは、（わずかに）破損しても機能するように設計されているため、印刷は非常に簡単です。パッケージング印刷業界では、バーコードが意図したとおりに機能することを確認するために、専用のハンドヘルド型バーコード検証機を使用できます。

ソーシャルメディアコード

キャプション: アプリ内で作成された Instagram プロフィールの QR コード。画像クレジット: S. アンゲラー

QR コードを使用すると、印刷アプリケーションをソーシャル メディア プロフィールにリンクしたり、「いいね！」を求めたりすることが簡単にできます。 Instagram では、アプリ内で QR コードをデザインすることもできます。携帯電話またはタブレットにアプリがインストールされている場合、誰かがこの QR コードをスキャンすると、Instagram でメーカーのアカウントが開きます。

Pinterest ピンコードには同じ機能があり、訪問者を Web サイトやソーシャル メディア アカウント、さらには Pinterest ボードに誘導します。ただし、これはビジネスアカウントの場合にのみ機能します。ただし、円形の Pinterest Pincode は印刷するのが非常に簡単です。印刷物のインタラクティブなコンテンツは、リンク先のソーシャル ネットワーク プロフィールからも簡単に利用できます。

短いリンク

印刷アプリケーションをオンライン リソースにリンクするには、短い URL を使用するのが最善です。長い Web アドレスを短い URL に交換する無料の URL 短縮サービス (Bit.ly が最も一般的) がいくつかあります。ただし、元の URL を印刷物からブラウザ、デスクトップ、またはモバイルに簡単にコピーできます。

NFC

近距離無線通信は金融業界や物流業界で頻繁に使用されています。基本的に、小さな回路は多くの印刷製品に積層できます。 NFC 対応の携帯電話 (現在ではほとんどが携帯電話) で読み取ると、ユーザーをビデオ、Web サイト、またはダウンロードに誘導できます。

拡張現実 (AR)

画像説明: コニカミノルタ genARate SAS は、美しい AR エクスペリエンスを備えたインタラクティブなプリントを作成するための「すぐに使える」プラットフォームを PSPS に提供します。画像提供：コニカミノルタ。

拡張現実は、カメラのレンズを通して見える現実の「拡張」であり、多くの場合、スマートフォンやタブレットなどのモバイル デバイスで使用されます。 AR を起動した画像には位置と 3D データのマッピングが必要なため、このプロセスは非常に複雑です。最初のアイデアは 2000 年代初頭に初めて検討されました。しかし、シームレスなエクスペリエンスを保証するためにデバイスに必要な機能が利用可能になってからは、わずか数年しか経っていません。これが、AR がゲーム業界の外では比較的ニッチなアプリケーションであり続けている理由です。

レゴはいち早く導入しました。玩具会社は、2010 年にキオスクのスキャナーで組み立てブロックの箱が提示されたとき、旗艦店で POS キオスクを使用して AR 体験を作成してきました。現在、同社の「Hidden Side」アプリは、特定のレゴ ボックスでマルチプレイヤー AR ゲームを提供しています。 。

AR の初期には、印刷された写真を AR コンテンツと連携させるためにマーカーが必要でしたが、現在ではその必要はありません。したがって、紙、ボール紙、その他の素材に印刷された高品質の印刷物は、AR エクスペリエンスをトリガーする可能性があります。これは、モバイル デバイスに適切なアプリがインストールされていることと、AR コンテンツが開発され、印刷された画像にリンクされていることを確認する必要があります。

印刷製品の AR エクスペリエンスを作成するにはどうすればよいですか?

印刷業者はデジタルデータ作成の経験が豊富です。しかし、彼らの専門知識は通常、何よりもまずプリプレスをカバーします。印刷製品に AR エクスペリエンスを組み込むことを希望する顧客は、おそらく印刷と AR を含むターンキー ソリューションを探しているでしょう。

ここで、コニカミノルタ genARateソリューションが登場します。 SaS (Software as a Service) プラットフォームとして開発されており、プリンターが AR エクスペリエンスを印刷して作成するために必要なすべてのツールが含まれています。インタラクティブな部分は Web ブラウザー ポータルで作成されるため、高価で複雑な追加ソフトウェアは必要ありません。エンド消費者が AR エクスペリエンスを表示するために必要な Android および iOS デバイス用の無料アプリもプラットフォームの一部であり、ユーザーの行動と指標を分析するツールも含まれています。 30日間の無料トライアルも利用可能です。
AR エクスペリエンスを作成するには、 GoogleやApple から直接提供される開発者リソースなど、他のオプションもあります。これらは主に経験豊富な 3D クリエーターをターゲットとしているため、初心者にとっては難しくなります。

インタラクティブ印刷は印刷の未来への道ですか?

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の感染拡大が続く中、多くの人は物事が「通常」に戻ること自体はないだろうと受け入れています。これは特にホスピタリティ業界や小売業界に当てはまりますが、他のビジネス分野にも当てはまります。テクノロジーの知識がほとんどない消費者でも、ここ数か月でオンライン ショッピングやビデオ会議の経験豊富なユーザーになり、多くの人がオンライン ショッピングを楽しんでいます。ハイブリッド ショッピング (オンラインと店舗) は、予想を上回る大きな進歩を遂げました。

この消費者行動の変化は、今後何年にもわたって大通りの店舗やショッピングモールを変えるでしょう。また、物理的な世界とデジタルの世界を接続して、ユニークなショッピング体験でハイブリッド顧客を魅了するという需要も高まるでしょう。したがって、印刷をよりインタラクティブにするためのさまざまな方法を検討している印刷会社は、顧客の独自のテクノロジーパートナーとしての地位を確立し、見返りに印刷量とマージンを確保することができます。