Perché l'industria della stampa deve riconoscere l'innovazione del software e dei materiali

Laurel Brunner sostiene che l'industria della stampa deve riconoscere il valore sia del software che dell'innovazione dei materiali, ed essere disposta a pagarla. Il software, sebbene intangibile, guida l'efficienza e riduce le emissioni di carbonio. Mentre la scienza dei materiali attualmente domina, i costi di R&S sono intrinseci in tutti i progressi. Pagare un premio assicura un progresso continuo, a vantaggio dell'evoluzione e della sostenibilità del settore.

È giusto dire che le persone di una certa età nel settore della stampa possono essere un po' confuse riguardo al software. Ciò non sorprende: il software è invisibile, è qualcosa che ti dicono di dover avere se il tuo platesetter deve funzionare in modo efficiente. Il software è essenziale per la tua macchina da stampa digitale e devi averlo per controllare i PDF in arrivo, gestire i flussi di lavoro e le code di lavoro ecc. L'informatica in generale e il software in particolare sono un facilitatore. Il software fornisce servizi il cui valore non può essere facilmente quantificato. Ciò potrebbe essere sconcertante per molti titolari di aziende di stampa, ma l'efficienza del software continua a ridurre l'impronta di carbonio della stampa attraverso miglioramenti dell'efficienza.

Si dice che paghi il tuo prezzo e ti prendi le tue possibilità. Ovviamente il prezzo che paghi dovrebbe essere basato sul valore che la tecnologia fornisce alla tua attività e su ciò che puoi permetterti. Ma oltre a ciò che il prodotto fa per il denaro, il prezzo che paghi dovrebbe riflettere il valore del supporto e del servizio che ricevi dal fornitore di servizi.

Lo sviluppo del software è stata la preoccupazione principale nel settore della prestampa per molto tempo e per decenni siamo stati ragionevolmente felici di pagarlo. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che le persone non hanno compreso appieno il funzionamento e le sfumature di ciò che stavano acquistando. Dopo tutto, non è possibile stabilire il prezzo del software in base al litro o al metro quadro come si può fare con substrati, inchiostro e lastre. Ma oggigiorno i progressi e le innovazioni del software stanno passando in secondo piano rispetto ai progressi sia nelle lastre di stampa che negli inchiostri, alla scienza dei materiali che sta anche aiutando a ridurre l'impatto ambientale della stampa.

Uno sguardo alla stampa di settore ti dirà che la scienza dei materiali è sicuramente dove si concentra tutta l'azione. È facile confrontare lastre e inchiostri come per come, quindi le liti sui prezzi sembrano essere più comuni di quanto non fossero in passato. Litigare sul prezzo di lastre, inchiostri o substrati è più semplice con materiali tangibili per i quali il prezzo non dovrebbe essere opaco o confuso. I materiali sono più facili da confrontare rispetto ai prodotti software, ma dovremmo tenere a mente che sia per i materiali che per il software il costo della ricerca e sviluppo (R&S) è incorporato. Era scontato con il software che si pagasse per lo sviluppo di aggiornamenti e miglioramenti delle funzionalità e lo stesso vale per lastre, inchiostri e substrati, soprattutto se tali miglioramenti riducono l'impronta di carbonio del settore. Quindi preparati a pagare un po' di più per garantire la continua evoluzione dei materiali che acquisti. La R&S è l'unico modo in cui il nostro settore continuerà a evolversi e ad andare avanti, che si tratti dello sviluppo di software di preflight o di un sistema di imaging ancora non inventato.