Il presidente dell’iniziativa PrintGreen, lanciata di recente, Tom Maskill, spiega come l’obiettivo sia quello di utilizzare dati reali per cambiare il modo in cui le persone vedono la sostenibilità nella stampa.
L’industria della stampa è sottoposta a continue pressioni per ridurre la propria impronta ambientale. Ma la verità sul reale impatto della stampa sulla sostenibilità può perdersi in numerose percezioni errate e false logiche, che spesso dipingono la stampa come molto peggiore per il pianeta di quanto non sia in realtà.
All’inizio di quest’anno è stata lanciata PrintGreen con l’obiettivo di correggere alcuni di questi errori e di fornire ai professionisti della stampa e ai potenziali clienti dati accurati sui prodotti che stanno scegliendo. Abbiamo parlato con Tom Maskill, CCO di Webmart e ora presidente di PrintGreen, per capire come sta procedendo.
Come è nata PrintGreen?PrintGreen è nato perché c’era un grande lavoro in corso in tutto il settore, con molti gruppi di lavoro sulla sostenibilità gestiti dagli enti di categoria, che stavano creando molti contenuti, guide e risorse eccellenti. Ma spesso facevano cose simili in modo indipendente. Quando si affronta un problema come quello della sostenibilità in un settore, dovremmo cercare di risolverlo insieme, come settore, con una voce unica e unitaria.
L’obiettivo originario di PrintGreen era quindi quello di riunire tutti sotto un’unica voce, con la speranza di avere insieme un impatto maggiore. Inizialmente, ciò ha comportato l’avvio di conversazioni con le persone che guidavano i gruppi di lavoro sulla sostenibilità di altri enti di categoria. Il risultato è stato chiamato Sustainability Superhub, perché si trattava di riunire queste operazioni isolate con una voce unificata.
Da qui abbiamo poi sviluppato PrintGreen. Il lancio è avvenuto pochi mesi fa, ma è da circa un anno che lavoriamo dietro le quinte su PrintGreen. Siamo tutti volontari e PrintGreen è finanziato dall’industria, ma abbiamo fatto progressi notevoli in poco tempo.
Parlaci dei problemi specifici che stai cercando di risolvere.Il fattore chiave dal punto di vista della stampa è che perdiamo molti affari a causa di idee sbagliate sulla sostenibilità della stampa. In effetti, in tutta Europa si perdono 337 milioni di euro a causa della percezione che la stampa non sia un canale sostenibile.
La carta cresce letteralmente sugli alberi – è uno dei materiali più riciclati che esistano – e la stessa industria della stampa ha compiuto un enorme viaggio negli ultimi…
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