Smithers Pira fornisce una panoramica delle tendenze attuali e future dell’industria della stampa europea.

Stai cercando nuovi modi per adattarti all’evoluzione del settore della stampa? Oppure hai bisogno di sapere come si configura il mercato nei prossimi anni?

Negli ultimi anni, il numero di tipografie europee ha continuato a diminuire e anche i livelli di occupazione sono diminuiti. Tuttavia, mentre alcune grandi aziende tipografiche hanno cessato l’attività, altre sono riuscite ad adeguare la propria offerta per essere in grado di soddisfare una serie più varia di richieste da parte della clientela.

I clienti richiedono sempre più spesso tempi di consegna più rapidi, tirature più brevi e una stampa più mirata con versioning e contenuti variabili completi. Alcune aziende di stampa si sono adeguate per trarre vantaggio da questa nuova realtà. Anche se il ritmo di questi cambiamenti può essere esagerato, i feedback confermano che le tipografie stanno investendo più tempo per assicurarsi di utilizzare al meglio le proprie risorse.

Le tecniche di produzione snella sono ampiamente adottate per ottimizzare la produttività, mentre il flusso di lavoro e il MIS aiutano a tenere occupate le rotative con un mix di lavori a lunga e breve durata.

Si va verso tirature più brevi e stampa JIT (just in time)

C’è stato uno spostamento generale verso tirature più brevi e la stampa JIT, il che significa che la quantità di stampa prodotta è più in linea con la quantità effettiva richiesta, riducendo gli scarti di produzione e le copie ridondanti lungo la catena di fornitura. Oltre a rivoluzionare la pubblicità nei punti vendita, la stampa digitale ha fatto sì che in molte aree la stampa sia diventata un processo più efficiente. In alcuni casi, questo ha permesso agli stampatori di ottenere lo stesso prezzo per una tiratura leggermente inferiore.

Sono probabili ulteriori spostamenti verso tirature più brevi, anche se ci sono barriere da superare quando si tratta di cambiare la percezione del ruolo della stampa in aree come la pubblicità cross-mediale. La pubblicità stampata viene ancora trattata da alcuni come un bene di consumo, ma sono sempre più numerosi i print buyer dei brand che si rivolgono agli stampatori affinché assumano un ruolo più strategico nelle campagne crossmediali.

Tendenza al ribasso della stampa grafica

Il declino della stampa grafica (cioè non degli imballaggi) è continuato nonostante la ripresa dell’economia europea nella seconda metà del 2013. Ciò conferma l’idea che il declino della stampa grafica non sia una funzione delle condizioni economiche avverse, ma sia invece legato a cambiamenti più ampi nelle modalità di distribuzione delle informazioni.

Poiché prodotti diversi hanno prospettive diverse, è improbabile che la tendenza ad abbandonare la stampa per passare alle alternative digitali come parte del mix di comunicazione complessivo si attenui in modo significativo. Che si tratti di transazioni, intrattenimento, educazione, informazione o promozione, i media digitali continueranno a guadagnare a scapito della stampa.

Cambiamenti nel panorama informativo

I cambiamenti nel mercato della comunicazione hanno avuto un impatto massiccio sulla domanda e sui prodotti di stampa grafica negli ultimi cinque-dieci anni. Le previsioni sull'”ufficio senza carta”, fatte alla fine del secolo scorso, hanno avuto bisogno di tempo per avere un impatto e forse all’inizio si pensava che gli effetti dell’informatizzazione non sarebbero stati così significativi come si credeva inizialmente. Tuttavia, i moduli e gli assegni sono stati tra i primi a subire un forte calo della domanda.

La proliferazione di fonti di informazione e intrattenimento concorrenti ha fatto sì che il passaggio all’online avvenisse indipendentemente dagli interessi dell’industria editoriale tradizionale. I consumatori passano sempre più tempo a digerire le informazioni online, per cui in tutto il mondo si sono registrati forti cali nella pubblicità di giornali e riviste.

Il settore dell’editoria libraria ha avuto più successo nell’adattarsi ai media digitali con l’adozione degli e-reader, ma anche in questo caso le comunicazioni digitali hanno avuto un impatto, con le fonti di informazione online che hanno portato a una minore domanda di libri tecnici ed educativi e la più ampia gamma di opzioni mediatiche che ha portato a un calo dei livelli di lettura dei libri nella maggior parte dei paesi, in particolare nelle fasce di età più basse.

Il calo della domanda di libri è dovuto anche all’ottimizzazione della catena di fornitura e alla riduzione delle copie invendute. In altri settori, gli elenchi sono diventati sempre più sottili o sono scomparsi del tutto perché le persone hanno scelto di ottenere questo tipo di informazioni online o tramite smartphone.

Tuttavia, ci sono punti di forza anche nella stampa analogica, dove operazioni come FlyerAlarm hanno adottato flussi di lavoro sofisticati, collegando l’ordine on-line con l’imposizione automatizzata per aumentare l’efficienza della stampa commerciale a foglio, raggruppando i lavori e la finitura per condividere i tempi e i costi di allestimento.

Per maggiori informazioni sul mercato europeo della stampa, consulta il rapporto di mercato di Smithers Pira, The Future of Global Printing to 2018.