Il Digital Signage sta conquistando lo spazio pubblicitario della stampa digitale di grande formato. Ma quale tecnologia prevarrà? Sonja Angerer analizza il Digital Signage e la stampa di grande formato e li mette a confronto.

 

Le insegne digitali sono state viste per la prima volta nei negozi, nei musei e nei centri commerciali più famosi, ma ora sono ovunque. La segnaletica digitale sembra aver conquistato molti degli spazi pubblicitari prima occupati dalla stampa digitale di grande formato. Secondo un recente studio di Futuresource, questo fenomeno è diminuito: il volume di schermi professionali nell’area EMEA si ridurrà del 10% dal 2019 al 2020.

Esaminiamo i vantaggi e gli svantaggi del Digital Signage e della stampa di grande formato per determinare quale sarà il futuro di queste due diverse tecnologie.
Tratteremo 3 argomenti principali:

  • L’impatto della comunicazione
  • Sostenibilità
  • A prova di futuro

L’impatto della comunicazione: Segnaletica digitale e stampa di grande formato

Le applicazioni stampate presentano notevoli differenze, soprattutto per quanto riguarda la scelta dei contenuti: immagini statiche o testo rispetto a immagini animate e video. I video sono più efficaci dei contenuti statici perché garantiscono maggiore interazione e coinvolgimento. Secondo Wordstream, quasi il 60% dei dirigenti sceglie i contenuti video rispetto a quelli statici. I video catturano l’attenzione e questo è possibile solo sugli schermi. Questo è uno dei motivi per cui in molti paesi europei gli schermi video sono vietati in prossimità di strade e autostrade, in quanto costituiscono una distrazione eccessiva e una minaccia per la sicurezza di conducenti e passeggeri.

Questa tecnologia offre un altro grande vantaggio rispetto a qualsiasi applicazione stampata. Se lo schermo è collegato a una rete di dati, i contenuti possono essere facilmente modificati in base all’ora del giorno o al numero di passanti. I moderni sistemi di segnaletica digitale nei centri commerciali possono trasmettere contenuti mirati a una singola persona che si trova di fronte allo schermo. Gli sviluppatori di software di segnaletica digitale si affidano sempre più spesso all’intelligenza artificiale (AI) per indirizzare il pubblico in modo più preciso.

“In parole povere: quando il Digital Signage offre un valore aggiunto che va oltre le immagini colorate, è probabile che metta da parte le applicazioni stampate”, afferma Balthasar Mayer, Editor in Chief di invidis consulting, una società di consulenza con sede a Monaco di Baviera che si occupa di Digital Signage.

Egli afferma che: “Questo vale anche per la pubblicità esterna. La digitalizzazione è inevitabile: sempre più aziende di diversi settori utilizzano il Digital Signage, ad esempio i fast-food possono cambiare i prezzi e le offerte in tutte le loro sedi o anche solo in una”.

CAPTION: Poster gigante Stroeer a Berlino. Quando si tratta di pubblicità statica a medio-lungo termine, la stampa di grande formato è un chiaro vincitore. Credito fotografico: Stroeer

 

Sostenibilità: Stampa di grande formato vs. segnaletica digitale

La questione se la pubblicità possa essere davvero sostenibile è discutibile. C’è un’argomentazione secondo cui la pubblicità può portare a sprechi di consumo, come si legge su blog come Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin è la “prima agenzia pubblicitaria al mondo a promuovere marchi e iniziative esclusivamente sostenibili”. Le loro campagne più recenti per l’Unione Europea e Keens Footwear utilizzano sia pubblicità esterna stampata che contenuti e annunci sui social media.

Sebbene vi sia un’ampia gamma di applicazioni per interni ed esterni per LFP e Digital Signage, vi sono due aree principali di sostenibilità per entrambe le applicazioni.

  • Riciclabilità
  • Impronta di carbonio derivante dal consumo di energia

Quando si parla di riciclabilità, si pensa che la carta stampata sia più riciclabile, ma questo non è necessariamente vero. L’iniziativa del settore European Paper Recycling Council ha raggiunto l’obiettivo del 74% di riciclaggio della carta per il 2020. Pertanto, oggi il tasso di riciclo della carta nell’UE è molto più alto rispetto al Nord America e all’Asia. Tuttavia, molte applicazioni LFP oggi non vengono stampate su substrati cartacei, ma su plastica, pannelli o tessuti, con tassi di riciclo molto più bassi rispetto alla carta. Al contrario, i contenuti video visualizzati su uno schermo digitale non necessitano di alcun tipo di riciclo, poiché non sono fisici.

È importante capire che le macchine da stampa sono rifiuti elettronici proprio come gli schermi per il Digital Signage. Secondo il Global e-waste monitor dell’Università delle Nazioni Unite, ogni anno vengono scartati 50 milioni di tonnellate di prodotti elettronici. La durata media di uno schermo LCD è stimata tra i 4 e i 7 anni. Gli schermi MicroLED e al plasma possono durare fino a 11 anni.
Per quanto riguarda l’impronta di carbonio dovuta al consumo di energia, l’LFP sembra essere superiore al Digital Signage, in quanto i supporti stampati di solito non richiedono energia elettrica una volta installati. LG Electronics ha pubblicato un rapporto dettagliato sulle emissioni di carbonio dei display nel suo rapporto di sostenibilità 2020-2021. Secondo questo rapporto, oltre l’80% delle emissioni di carbonio viene prodotto mentre gli schermi sono in uso.

Le applicazioni LCD per interni hanno un consumo energetico stimato tra i 100 e i 400 watt, che dipende dalle dimensioni, dal contenuto e dalla luminosità. Gli schermi MicroLED da esterno molto grandi possono richiedere oltre 400 watt per metro quadro. Una tipica applicazione di Digital Signage funziona 16 ore al giorno, per tutto l’anno.

Dopo l’aggiornamento del marzo 2021 dell’etichetta di efficienza energetica dell’Unione Europea, la maggior parte degli schermi LCD per il digital signage è classificata come “G”, ovvero la valutazione più bassa. Questa valutazione si applica solo allo schermo e non tiene conto delle connessioni di rete, delle casse di climatizzazione o delle telecamere.
Sebbene il settore della segnaletica digitale abbia riconosciuto il problema e abbia recentemente investito nella “segnaletica verde”, in termini di impronta di carbonio derivante dal consumo di energia, il LFP sembra essere il vincitore.

CAPTION: Qualsiasi contenuto di uno schermo Digital Signage può essere facilmente modificato. Nella foto: Business TV da 75 pollici di Samsung presso Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Credito fotografico: Samsung

 

A prova di futuro: LFP e segnaletica digitale

L’ultimo calo del Digital Signage potrebbe essere un segno della riduzione della necessità di schermi, dovuta alla carenza mondiale di materie prime e chip.

Oggi la pubblicità esterna sta cambiando obiettivo: Stroeer, uno dei maggiori specialisti tedeschi di pubblicità Out-Of-Home (OOH), ha messo in primo piano il Digital Out Of Home (DOOH), sia per le applicazioni outdoor che per quelle POS.

Con l’aumento della pubblicità programmatica e delle offerte in tempo reale, è facile includere gli schermi nell’inventario pubblicitario. In questo modo è possibile vendere spazi pubblicitari a impatto per la distribuzione istantanea di contenuti su un’ampia gamma di canali, tra cui Digital Signage, siti web e canali ocial Media. Le applicazioni DOOH sono diventate parte integrante del fiorente mondo della pubblicità online e i budget media precedentemente irraggiungibili saranno probabilmente il vantaggio più grande rispetto alla LFP.

“La prenotazione programmatica per la pubblicità esterna accelererà ulteriormente la tendenza alla digitalizzazione. Il programmatic esemplifica i vantaggi del digital signage in tutti i settori. Non si tratta solo di immagini colorate e in movimento: la digitalizzazione generale dei processi porterà maggiore flessibilità, un’elaborazione più rapida e un accesso più facile”, afferma Mayer.

Quando si tratta di pubblicità statica a lungo termine, la LFP è adatta per la pubblicità all’aperto e nei punti vendita, e presenta il vantaggio dei “costi totali di gestione”, dato che i costi dell’energia continuano ad aumentare.

Le recenti innovazioni nel campo del grande formato, come Blowup Media “The Pure”, megaposter senza PVC con un rivestimento che purifica l’aria, possono contribuire a ridurre ulteriormente l’impronta di carbonio e ad affermare la pubblicità stampata come alternativa sostenibile. Per quanto riguarda il Digital Signage e la stampa di grande formato, sembra che la LFP possa subire una fine a medio-lungo termine simile a quella della stampa analogica, riducendosi ad applicazioni di nicchia e speciali.