Gli schermi digitali si stanno evolvendo rapidamente, andando oltre la semplice segnaletica. La tecnologia MicroLED migliora la risoluzione e l’efficienza, mentre i display 3D e AR offrono esperienze coinvolgenti. L’intelligenza artificiale sta trasformando la creazione di contenuti e l’analisi, personalizzando le interazioni e ottimizzando il posizionamento degli schermi. Gli schermi più grandi e a parete e i noleggi temporanei durante gli eventi stanno diventando sempre più comuni. Mentre gli schermi diventano onnipresenti, l’innovazione si concentra su soluzioni accattivanti per mantenere il coinvolgimento del pubblico.
I grandi schermi digitali nei negozi e negli spazi pubblici sono ormai un dato di fatto. La tecnologia alla base di questi schermi ha fatto passi da gigante e continua a migliorare, il che significa che probabilmente vedremo molti più schermi digitali e in luoghi dove finora non li abbiamo mai visti. Non stanno solo sostituendo la segnaletica stampata, ma stanno anche aprendo nuove applicazioni per l’orientamento, le informazioni sui trasporti e la vendita al dettaglio automatizzata. Inoltre, la natura dinamica dei contenuti in movimento su questi schermi li rende una valida alternativa alla pubblicità sui social media per i brand. Non c’è quindi da stupirsi se si prevede che il mercato della segnaletica digitale continuerà a crescere rapidamente.
Tutte le tecnologie possono essere migliorate nel tempo e questo vale anche per gli schermi digitali. Si tratta più di una regola di base della tecnologia che di una tendenza, ma comunque stiamo assistendo a cambiamenti nella tecnologia di base, con una migliore risoluzione e una maggiore luminosità. I diodi a emissione di luce o LED dominano ora la scelta degli schermi, con l’ultima interazione della tecnologia MicroLED. Questo approccio si basa su materiali inorganici che promettono un contrasto migliore, una maggiore luminosità e una durata di vita più lunga. L’uso di MicroLED continuerà anche la tendenza verso schermi più sottili e leggeri. Inoltre, gli schermi MicroLED sono più efficienti dal punto di vista energetico, il che contribuisce a ridurre i costi di gestione e a soddisfare la domanda di soluzioni più sostenibili.
Questo si inserisce nella tendenza verso una maggiore sostenibilità, che non mostra segni di rallentamento, spinta sia dalle normative che dalla domanda dei consumatori. Una tecnologia in particolare, gli schermi solari trasparenti, mira a sfruttare direttamente questo aspetto. In sostanza, si tratta di pannelli solari che possono essere utilizzati per generare elettricità ma anche come schermi per una soluzione davvero efficiente dal punto di vista energetico.
Un’altra tendenza è quella di avere schermi sempre più grandi, che occupano intere pareti. Si tratta di una differenza rispetto ai videowall, dove più schermi vengono accostati e possono visualizzare ciascuno un contenuto separato o essere uniti per mostrare un’unica grande grafica. Con la riduzione dei costi e il miglioramento della tecnologia, sono diventati più comuni gli schermi grandi e allungati che possono coprire un’intera parete. Questo può essere molto efficace in luoghi dove ci sono lunghi passaggi, come aeroporti e grandi stazioni ferroviarie, dove la grafica può muoversi con te mentre cammini da un terminal all’altro.
Una delle nuove tendenze più in voga è quella degli schermi 3D, talvolta noti come display olografici, dove le immagini sembrano letteralmente saltare fuori dallo schermo e richiedere la nostra attenzione. A differenza dei film in 3D, l’effetto può essere visto facilmente senza bisogno di occhiali speciali. Questi schermi si basano su un’illusione ottica e funzionano proiettando due versioni diverse di un’immagine, ognuna ripresa con un’angolazione leggermente diversa. In questo modo il cervello umano è costretto a processare l’immagine come un’unica immagine con diversi spunti di profondità. Purtroppo è molto più difficile ingannare la fotocamera di uno smartphone moderno, per cui è difficile fotografare questi schermi in funzione!
L’effetto è tanto più pronunciato quanto più grande è lo schermo, ma il contenuto deve essere progettato per enfatizzare la profondità delle immagini. L’uso più efficace è quello di avvolgere lo schermo intorno a due angoli di un edificio in modo da far sembrare che l’effetto, come un animale o i personaggi di un cartone animato, occupi un’intera stanza dell’edificio.
Un’altra tendenza che è stata promessa da tempo e che finalmente sta iniziando a decollare è la Realtà Aumentata o AR. Questa tecnologia sta iniziando a comparire negli ambienti di vendita al dettaglio, spesso come uno specchio digitale piuttosto che come uno schermo. In questo modo si supera la principale limitazione della AR, ovvero il fatto che i clienti devono avere le proprie cuffie per poter utilizzare la tecnologia. Invece, la realtà aumentata combinata con uno schermo tattile permette agli acquirenti di provare diverse combinazioni di abbigliamento, ad esempio, per vedere come staranno su se stessi. Questa tecnologia diventerà sempre più diffusa man mano che gli schermi 3D scenderanno di prezzo, migliorando ulteriormente l’esperienza.
Forse inevitabilmente, visto l’andazzo, l’intelligenza artificiale è destinata a svolgere un ruolo maggiore nella creazione di contenuti per tutti questi schermi digitali aggiuntivi. Un maggiore uso dell’intelligenza artificiale generativa aiuterà ad automatizzare la creazione di alcuni contenuti, in particolare la personalizzazione in tempo reale dei contenuti che possono essere utilizzati per attirare i passanti verso la messaggistica sugli schermi. Un esempio potrebbe essere la creazione di versioni di cartoni animati dei passanti per aumentare il tempo di permanenza.
L’intelligenza artificiale può essere utilizzata anche per creare assistenti personali per aumentare il coinvolgimento del pubblico. Questo potrebbe essere utilizzato in un’applicazione di orientamento, magari per aiutare i passeggeri a orientarsi in un terminal aeroportuale o per aiutare gli acquirenti a trovare determinati prodotti, il tutto con un sapore molto più personalizzato.
La tecnologia AI viene sempre più utilizzata per l’analisi degli schermi. Tali analisi possono essere utilizzate per determinare se gli schermi sono posizionati nel punto migliore per ottenere la massima attenzione, in quanto i cambiamenti nell’area locale potrebbero aver influenzato il traffico di passaggio. Allo stesso modo, i proprietari degli schermi vorranno valutare se è il momento di aggiornare una determinata installazione, magari cambiando lo schermo esistente con uno schermo olografico che attiri maggiormente l’attenzione. E naturalmente gli inserzionisti vorranno sapere se i loro messaggi funzionano e se stanno davvero coinvolgendo i potenziali clienti. Molti schermi e cartelloni pubblicitari stampati sono dotati di sensori per misurare le reazioni del pubblico, ma l’intelligenza artificiale può aiutare a trarre conclusioni più accurate dalle enormi quantità di dati raccolti.
Inoltre, è probabile che l’industria delle insegne veda un aumento dell’uso dell’intelligenza artificiale per la manutenzione predittiva di tutte le apparecchiature, compresi gli schermi digitali. In questo modo si ridurranno i guasti e le chiamate, riducendo i costi di gestione delle reti di schermi.
Non sorprende che, con la riduzione del costo degli schermi, sia diventato più facile noleggiarli. Di conseguenza, ora compaiono regolarmente in eventi temporanei come stand fieristici e campagne pubblicitarie pop-up.
In conclusione, gli schermi digitali sono diventati una tecnologia matura, non solo accettata ma anche attesa in molti luoghi diversi, dai centri commerciali alle stazioni ferroviarie, dagli ospedali agli hotel. Ma questo successo crea anche un problema: è più difficile attirare l’interesse su qualcosa che è ormai di uso comune. Questo, a sua volta, spingerà lo sviluppo di soluzioni sempre più accattivanti.
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