I clienti stanno diventando più consapevoli dei loro consumi. C’è una crescente domanda di prodotti autentici e personalizzati che sta prendendo il sopravvento sui semplici prodotti industriali. Per le tipografie, questo rappresenta una nuova opportunità di crescita sostenibile.

 

Le magliette a buon mercato e le decorazioni stagionali sono alcuni esempi che contribuiscono al cambiamento climatico e alla crisi energetica. Altri fattori che contribuiscono sono l’interruzione delle catene di approvvigionamento e l’inflazione, che portano sempre più persone a mettere in discussione queste pratiche.

È importante prendere in considerazione il consumo sostenibile invece del fast fashion e del fast decor. Oltre il 50% delle persone intervistate nel rapporto Statista “Sustainable Consumption in Germany 2021” ritiene che il proprio comportamento possa contribuire a risolvere i problemi ambientali.

Le persone che consumano meno spesso sono attratte da prodotti di lunga durata e significativi. I prodotti personalizzati o fatti su misura per l’individuo sono i più adatti. Questo offre diverse opportunità alle stampanti digitali.

CAPTION: Spazzola per capelli personalizzata nel negozio online di DM drugstore.

Prodotti personalizzati: dall’idea al modello di business

Che sia per una fiera, un’esposizione o un regalo per un cliente, quasi tutti gli stampatori hanno stampato un prodotto personalizzato. Tuttavia, per trasformare un’idea originale in un modello di business realistico, ci sono alcuni fattori da considerare. Questi includono:

  • Accesso a una buona comunicazione con un gruppo target sufficientemente ampio
  • Deve essere creata un’opportunità di vendita
  • I prodotti devono essere facilmente personalizzabili dal cliente
  • Deve essere garantita una produzione rapida e affidabile dell’articolo.
  • I processi di ordinazione e logistica devono essere in gran parte automatizzati

CAPTION: Prodotto personalizzato come regalo divertente: ornamento natalizio con fragranza di Radbag.de. Crediti immagine: Radbag.de

Internet è al centro di tutto

Per vendere prodotti personalizzati è necessario utilizzare internet. I clienti possono essere contattati in tutto il mondo tramite siti web modulari o piattaforme di social media come Facebook o Instagram. Queste piattaforme offrono anche diverse opportunità di vendita o permettono una stretta integrazione con Shopify e altri moduli di e-commerce.

I produttori di RIP hanno già sviluppato soluzioni di flusso di lavoro che alimentano automaticamente gli ordini di prodotti personalizzati generati dal sito web in un flusso di lavoro di stampa digitale. Alcuni esempi sono Caldera Sports Factory o la piattaforma MarketDirect di eProductivity Software.

Grazie alle numerose e versatili soluzioni all-in-one per il flusso di lavoro della stampa digitale e l’e-commerce, aprire un negozio web di prodotti personalizzati è piuttosto semplice ed economico.
Per quanto riguarda la produzione degli articoli, la fatturazione e la logistica, esistono piattaforme come Byrd che non richiedono più mesi di preparazione. Questo è particolarmente importante quando si tratta di prodotti stampati personalizzati alla moda e popolari. Per le tendenze, la velocità è fondamentale.

Le tipografie con personale esperto in operazioni di e-commerce hanno un chiaro vantaggio in questo senso. Oggi, avere un buon prodotto da solo non è sufficiente per i consumatori. Per vendere prodotti personalizzati online, è necessario che l’articolo sia facilmente individuabile da un pubblico di riferimento, il che normalmente richiede un’efficace attività di SEO e può essere piuttosto costoso.

CAPTION: Tappeto in vinile con motivo stampato su ordinazione da Bilderwelten.de. Credito immagine: Bilderwelten.de /Apalis

Quali prodotti di stampa digitale personalizzata sono adatti all’e-commerce?

Oggi esiste un’ampia gamma di prodotti che possono essere personalizzati con la stampa digitale e la tendenza è in continua crescita. Questo vale in particolare per la moda, i regali e l’arredamento stampato. Su negozi online come Bilderwelten.de, i consumatori possono ordinare centinaia di articoli che vanno dai tappetini da yoga stampati ai rivestimenti in vinile per la cucina.

Spreadshirt offre tessuti personalizzati, stampati, ricamati o floccati a clienti B2B e B2C. Un altro metodo di produzione frequentemente utilizzato è l’incisione. Su Signuu i clienti possono ordinare un’ampia selezione di gioielli e articoli da regalo personalizzati con l’incisione laser.

La catena di drugstore DM offre pennelli personalizzati ed etichette stampate individualmente per alcuni prodotti cosmetici del proprio marchio. Questo fa parte della campagna “Fotoparadies”. I prodotti fotografici sono realizzati in collaborazione con Cewe, il più grande fornitore di foto e regali della Germania.

Radbag, un negozio online specializzato, offre ornamenti stampati per profumi, boxer, lampade, boccali di birra e molti altri regali personalizzati dal design eclettico. I prodotti sono realizzati interamente all’interno dell’azienda, mentre gli spazi vuoti per i prodotti unici vengono acquistati da diversi fornitori.

E’ ancora possibile espandersi nel settore dei prodotti personalizzati?

I prodotti unici o in edizione limitata prodotti il più possibile a livello locale saranno probabilmente più richiesti in futuro. Questo non riguarda solo i regali fotografici e altri prodotti economici, ma si è esteso anche al mercato dei prodotti di lusso. Questo rende la personalizzazione più mainstream.

Pertanto, gli stampatori possono aspettarsi un aumento della domanda di stampa digitale diretta e a sublimazione sugli oggetti. Inoltre, aumenteranno i servizi di finitura come il taglio, la piegatura e l’incisione.

Gli stampatori che dispongono di un’infrastruttura adeguata possono anche dedicarsi alla moda a breve termine, come le maschere tessili stampate. Questo dipende dalla capacità di creare rapidamente dei negozi sul web. Anche la collaborazione con marchi forti e grandi rivenditori è un’altra opzione.

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