I progressi tecnologici stanno guidando la crescente tendenza alla personalizzazione, alimentata dalla domanda dei consumatori di prodotti unici. Dalle campagne di packaging come Share-a-Coke all’abbigliamento personalizzato di Nike e Adidas, fino agli strumenti basati sull’intelligenza artificiale, il passaggio dalla produzione di massa alla stampa su richiesta è evidente. La conferenza SmartHub alla Personalisation Experience dal 6 all’8 maggio esplorerà queste opportunità e sfide per le aziende.

La personalizzazione è visibile quotidianamente su oggetti come biglietti, striscioni, libri, abbigliamento e imballaggi. Grazie ai progressi della tecnologia, questa tendenza alla personalizzazione non mostra segni di rallentamento.

Anche i consumatori sono alla guida della domanda di prodotti personalizzati: una ricerca ha dimostrato che il 50% dei consumatori ha espresso interesse ad acquistare prodotti o servizi personalizzati.

La personalizzazione crea qualcosa di unico per i consumatori, aiutandoli a esprimere se stessi o particolari sentimenti, creando un legame più profondo e rafforzando a sua volta la fedeltà al marchio.

Alla Personalisation Experience di quest’anno abbiamo lanciato la SmartHub Conference, che si svolgerà durante i tre giorni dell’evento e supporterà i PSP e i brand in tutte le fasi del loro percorso di personalizzazione.

Il packaging è un segmento chiave della personalizzazione e numerosi marchi di alimenti e bevande lo utilizzano per fidelizzare i clienti e creare relazioni. Da quando nel 2011 è stata lanciata la campagna Share-a-Coke, uno dei primi esempi su larga scala di packaging personalizzato, sempre più marchi, tra cui Heinz, M&M’s e Tony’s Chocolonelyofferiscono ai consumatori l’opportunità di personalizzare il packaging per creare un prodotto unico.

Nella sua sessione, intitolata “Il potere della personalizzazione: Transforming corrugated packaging with right-sized, on-demand digital printing” (martedì 6 maggio, ore 13:00), Kerry Sanders, VP Market Development di EFI, analizzerà come la tecnologia di stampa digitale possa consentire ai PSP e ai professionisti del packaging di soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei loro clienti.

I visitatori potranno anche ascoltare Richard Askam, l’uomo dietro la campagna Share-a-Coke di Coca-Cola, che condividerà le proprie esperienze nella creazione di campagne e prodotti personalizzati, mercoledì 7 maggio (ore 12:00).

Con la popolarità della creazione di prodotti unici, si passa dalla produzione di massa alla stampa su richiesta! Quindi, come possono le aziende trasformare questo approccio in un approccio scalabile? In una delle sessioni della Conferenza SmartHub (6 maggio, ore 14:30) Philipp Mühlbauer, Fondatore e Co-CEO di The Customization Group, illustra come le catene di fornitura integrate stiano tagliando i costi, riducendo i tempi di consegna e mettendo i marchi in pieno controllo del processo di personalizzazione grazie all’utilizzo di informazioni reali!

L’industria dell’abbigliamento è un altro mercato chiave per la personalizzazione, grazie alla domanda di abbigliamento personalizzato che alimenta il desiderio di individualismo dei consumatori. Mentre in passato l’abbigliamento personalizzato veniva prodotto per supportare determinati tipi di eventi (ad esempio, eventi aziendali, sportivi o musicali), marchi tradizionali come Nike e Adidas stanno ora permettendo ai clienti di creare calzature e abbigliamento personalizzati una tantum.

Nella sessione intitolata “Rewiring the Printed Fashion/Apparel Industry: Smart Manufacturing for DTF – DTG and Roll to Roll Applications” (7 maggio, ore 12:30), l’ambasciatrice tessile di FESPA, Debbie McKeegan, insieme ai relatori ospiti, esplorerà come la produzione intelligente stia influenzando l’industria della moda e dell’abbigliamento. Inoltre, l’ambasciatrice accenderà i riflettori sul cambiamento di paradigma verso la produzione stampata on-demand, la produzione snella e l’efficienza dei materiali.

Come nella maggior parte dei settori, l’intelligenza artificiale sta avendo un enorme impatto sulla personalizzazione, consentendo ai marchi di offrire prodotti ed esperienze più personalizzate che mai. Ad esempio, il rivenditore online di biglietti d’auguri e regali, Moonpig, ha recentemente riportato che: un biglietto di San Valentino su tre creato da Moonpig e Greetz presentava almeno uno degli strumenti di personalizzazione del gruppo, come la scrittura a mano dell’intelligenza artificiale o messaggi audio o video. Il cambiamento non si ferma qui: ci sono molti modi in cui i marchi possono utilizzare l’intelligenza artificiale per aiutare la personalizzazione.

Infatti, alla Conferenza SmartHub di quest’anno, Frank Piller, professore di gestione della tecnologia presso l’Università RWTH di Aquisgrana, parlerà del potere di trasformazione dell’IA nella sua sessione intitolata “Mass Customisation in the Age of AI: From Bespoke Products to Algorithmic Design” (6 maggio, ore 15:45). Qui i visitatori potranno scoprire come l’IA può consentire alle aziende di personalizzare prodotti e servizi come mai prima d’ora.

Le opportunità e gli esempi di personalizzazione che esistono oggi sono tantissimi. In questo blog abbiamo solo scalfito la superficie, ci sono molti altri prodotti e mercati che beneficiano di questa tecnologia.

Se vuoi saperne di più sulla personalizzazione, sia che tu sia all’inizio del tuo percorso di personalizzazione o che tu stia valutando come far crescere la tua offerta, la nostra Conferenza SmartHub ti fornirà tutte le indicazioni degli esperti, gli approfondimenti e gli esempi reali di cui hai bisogno.
La Conferenza SmartHub è gratuita (con un biglietto d’ingresso all’evento Personalisation Experience, Global Print Expo o European Sign Expo) e si svolgerà per tre giorni dal 6 all’8 maggio 2025, presso la Messe Berlin, in Germania.