Nuove tendenze e innovazioni nell’abbigliamento sportivo

Sonja Angerer condivide le ultime tendenze e innovazioni del settore dell’abbigliamento sportivo e il modo in cui i principali marchi di abbigliamento sportivo si stanno adattando. Come possono gli stampatori trarre vantaggio da questa opportunità?

L’industria dell’abbigliamento sportivo è in piena espansione. Solo in Germania, secondo Statista, il fatturato dell’abbigliamento sportivo per donna, uomo e bambino dovrebbe salire a quasi 6,5 miliardi di euro entro il 2028. Rispetto al 2018, l’aumento sarà di oltre 2,3 miliardi di euro. Le nuove tendenze e strategie di mercato stanno dando un contributo significativo a questo boom.

Marketing sportivo

Per molti decenni, l’abbigliamento sportivo è stato definito solo come abbigliamento per persone attive. Anche gli eventi sportivi più importanti, come i campionati di calcio maschili, avevano poca importanza per la comunità in generale. Ora la situazione è cambiata su scala globale, con il marketing di grandi eventi sportivi come la Coppa del Mondo di calcio o le Olimpiadi, ad esempio.

Oggi i club di calcio e altre squadre sportive di alto profilo sono aziende da miliardi di dollari. Quando Adidas presenta ogni anno la nuova maglia dell’FC Bayern Monaco, è un evento mediatico di primo piano. Le maglie vengono vendute in tutto il mondo presso i rivenditori specializzati, nei negozi di moda e online. Secondo i media, ogni anno l’azienda Adidas con sede a Herzogenaurach invia 60 milioni di euro a Monaco.

Oggi gli atleti professionisti più famosi hanno contratti di sponsorizzazione altamente remunerati con i maggiori produttori di articoli sportivi. Questo apre la strada alla produzione di abbigliamento sportivo in grandi quantità, con gli atleti che sfoggiano i loro successi come parte integrante dello storytelling di marketing. Fino agli anni ’90, Trigema, un produttore locale di abbigliamento sportivo tedesco, era il più grande sponsor di maglie della prima e seconda serie della Bundesliga di calcio maschile, sponsorizzando diverse squadre alla volta.

L’abbigliamento sportivo è moda

Oggi le notizie incentrate sullo sport sono molto numerose e demografiche. Di conseguenza, la domanda di abbigliamento sportivo continua a crescere. I tricot non sono più indossati solo per gli allenamenti, ma vengono indossati ogni giorno e da tutte le fasce d’età. L’abbigliamento sportivo è diventato profondamente radicato nei giovani di tutto il mondo. Già nel 1986, i pionieri dell’hip hop Run-DMC dedicarono il famoso brano“My Adidas” alle loro sneakers.

Oggi grandi marchi come Adidas, Nike e Puma offrono diverse collezioni di abbigliamento sportivo. La linea Adidas Performance è l’unica del loro portafoglio dedicata all’abbigliamento, alle scarpe e agli accessori per gli atleti, incentrata su attività popolari come il fitness, la corsa o il nuoto. Inoltre, i marchi di abbigliamento sportivo gestiscono un numero crescente di collezioni più piccole, spesso limitate, che mirano a raggiungere un pubblico eterogeneo, solitamente più amante della moda che appassionato di sport:

• “Gocce” per i principali rivenditori di moda come Zalando
• Collezioni per le festività locali, come il Giorno dei Morti in Messico.
• Collaborazioni con influencer
• Collaborazioni con stilisti o marchi di moda
• Edizioni speciali per i fan aziendali e gli addetti ai lavori

Queste “capsule collection” sono spesso utilizzate per rappresentare una certa immagine del marchio e dei suoi fan.

Sebbene molte di queste promozioni siano collezioni uniche in piccole quantità, esistono anche collaborazioni a lungo termine tra stilisti come“Adidas by Stella McCartney“. La stilista britannica collabora con loro dal 2004. Disegna un’ampia gamma di capi di abbigliamento sportivo con un’attenzione particolare alla sostenibilità.

L’elevato numero di linee di prodotti implica la necessità di trovare nuovi processi di stampa e finitura per distinguere le collezioni. Ad esempio, Adidas utilizza sia la serigrafia che la stampa digitale nei processi di trasferimento e stampa diretta. Questi vengono prodotti internamente e forniti da aziende partner ufficialmente quotate.
Anche Puma sta utilizzando attivamente tecniche di finitura e nuovi materiali. Si tratta di mettere in mostra il marchio e di cercare tecniche che migliorino le prestazioni atletiche di chi le indossa.

La personalizzazione come strumento di marketing

I tre principali produttori di articoli sportivi del mondo, Nike, Adidas e Puma, offrono da anni la possibilità di personalizzare i propri prodotti. A questo scopo vengono utilizzati diversi metodi. Ad esempio, molti prodotti vengono pseudo-personalizzati già in fabbrica con numeri di maglia e/o nomi popolari prestampati sulle maglie delle squadre.

Anche Adidas termina i prodotti personalizzati ordinati online presso l’EFC Ecom Fulfilment Centre di Rieste. Puma sta lavorando con partner locali per raggiungere questo obiettivo. In molti casi, anche i rivenditori di articoli sportivi locali o i fan shop dei club offrono una sorta di personalizzazione in loco. Nella maggior parte dei casi, si tratta di pellicole floccate applicate in loco con una pressa a caldo.

“La soddisfazione e i desideri personali dei nostri clienti target hanno la massima priorità. I giovani consumatori, in particolare, vogliono esprimere la loro personalità attraverso stili individuali e creativi. Possiamo soddisfare questa richiesta con la nostra ampia gamma di prodotti personalizzabili”, ha dichiarato un portavoce di Adidas.

Locale, equo e rispettoso del clima

Molti, soprattutto i più giovani, desiderano che l’abbigliamento sportivo sia prodotto in modo equo e rispettoso dell’ambiente. Per questo motivo, Puma ha riassunto la sua strategia di sostenibilità con il motto “10for25” e prevede di far produrre i singoli prodotti interamente in Germania. Tuttavia, la domanda di impianti di stampa e finitura locali sembra attualmente bassa.

Nike ha lanciato il programma “Re-Create” nel 2022. Per questo motivo, i pezzi vintage e quelli fuori produzione vengono raccolti localmente e rielaborati in nuovi articoli di design in loco a Los Angeles. Adidas si è impegnata a rendere sostenibile il 90% dei suoi prodotti entro il 2025. Per l’azienda, questo significa aumentare l’uso di materiali ecologici e puntare alla neutralità climatica entro il 2050.

I programmi di sostenibilità che i produttori di abbigliamento sportivo e di moda stanno portando avanti oggi possono essere visti anche come una tendenza di marketing. Dopo tutto, oggi nessun grande marchio può vendere a un pubblico globale senza aver messo in atto un programma per ridurre al minimo l’impatto sull’ambiente, sul clima e sulle comunità locali.

Questo non è dovuto solo alle richieste dei consumatori finali, ma anche all’azione di ONG e legislatori per proteggere il pianeta. Nell’UE, i trasporti e la logistica rappresentano circa il 20% delle emissioni. È quindi prevedibile che la produzione di articoli di moda e abbigliamento sportivo si sposti più vicino ai mercati, in quanto questo è un modo semplice per ridurre significativamente l’impronta di carbonio di un prodotto.

Le tendenze del marketing creano nuovi mercati

Guardando al futuro, si prevede che la domanda di abbigliamento sportivo continuerà a crescere. Allo stesso tempo, un numero sempre maggiore di piccoli produttori sta entrando nei mercati locali. I marchi globali stanno cercando di contrastare questo fenomeno offrendo molte linee di prodotti diversi e consentendo una facile personalizzazione dei prodotti standard.

Per gli stampatori con esperienza nei mercati tessili, questo può aprire interessanti opportunità di business con i marchi più importanti, ma anche in collaborazione con giovani etichette. Dopo tutto, quasi nessun altro segmento dell’industria della moda dipende da opzioni di stampa e finitura innovative come il mercato dell’abbigliamento sportivo. Allo stesso tempo, i processi digitali offrono opportunità uniche per produrre anche piccole collezioni a costi ragionevoli.

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