Laurel Brunner parla del rischio che il concetto di economia circolare venga utilizzato per il greenwashing.
O forse no. L’economia circolare è un concetto enorme, quindi è comprensibilmente attraente per i marketer che non si aspettano che il pubblico di riferimento faccia di più che essere impressionato da questa frase. Ma se le aziende sono almeno consapevoli dell’economia circolare, questo deve essere un bene. Per ricordarti che l’economia circolare è quella in cui i rifiuti di un processo diventano la materia prima per un altro processo correlato. Si tratta di una definizione certamente semplicistica, ma spero che sia sufficiente per darti un’idea. Se vuoi una definizione più adulta, la Ellen MacArthure Foundation definisce l’economia circolare come un “quadro di soluzioni sistemiche che affronta sfide globali come il cambiamento climatico, la perdita di biodiversità, i rifiuti e l’inquinamento”.
Per quanto disprezziamo il greenwash, si potrebbe sostenere che ogni sua goccia può fare la differenza e favorire una maggiore consapevolezza ambientale. Per questo motivo, cerchiamo di non sospirare quando leggiamo l’ennesimo comunicato stampa in cui si propongono idee per sostenere l’economia circolare. La ripetizione di un messaggio finirà per fare la differenza, anche se il messaggio suona come greenwash.
Actega, azienda produttrice di rivestimenti, inchiostri, colle e sigillanti speciali, ha recentemente dichiarato il suo piano per diventare più sostenibile. L’azienda, come la maggior parte delle imprese responsabili, sta investendo in strutture, ricerca e sviluppo. Ma Actega sta anche lavorando per ottenere non meglio precisate “nuove certificazioni ambientali” che dovrebbero includere la ISO 14001 per i sistemi di gestione ambientale.
L’azienda sta mettendo la sostenibilità al centro della sua attività, in particolare nello sviluppo di nuove tecnologie e prodotti. La buona notizia è che Actega riconosce che dobbiamo tutti “orientarci verso materie prime più sostenibili … per combattere il cambiamento climatico”, come riassume Benjamin Lux, responsabile tecnologico di Actega.
Il signor Lux riconosce che “Dobbiamo… chiederci come vogliamo gestire le risorse, realizzare e utilizzare i prodotti e cosa intendiamo fare con i materiali in seguito”. In risposta, Actega si è impegnata ad adottare cinque tattiche per avvicinare l’azienda all’economia circolare. Esse sono: garantire che i prodotti di Actega possano essere riciclati; ridurre gli sprechi di materiali e il consumo di energia; cercare di eliminare dai prodotti i materiali che non possono essere facilmente riciclati; utilizzare alternative ai materiali pericolosi nei prodotti; studiare partnership per garantire la completa degradabilità dei componenti degli imballaggi che non possono essere riciclati.
Si tratta di un approccio che sempre più aziende stanno perseguendo. Partono da una conoscenza più completa delle materie prime presenti nei loro prodotti per capire cosa può essere sostituito con qualcosa di meno ostile per l’ambiente. Poi prendono in considerazione le potenziali riformulazioni. Le aziende collaborano con i clienti, i fornitori e le autorità di regolamentazione per garantire uno sviluppo dei prodotti sicuro e sostenibile dal punto di vista ambientale. Questo è ciò che dovrebbe essere al centro dei progressi del nostro settore verso la circolarità e speriamo che sempre più aziende seguano la strada di Actega.
Informazioni sulla fonte: Questo articolo è stato prodotto dal Verdigris Project, un’iniziativa del settore volta a sensibilizzare l’opinione pubblica sull’impatto ambientale positivo della stampa. Questo commento settimanale aiuta le aziende di stampa a tenersi aggiornate sugli standard ambientali e su come una gestione aziendale rispettosa dell’ambiente possa contribuire a migliorare i loro profitti. Verdigris è supportato dalle seguenti aziende: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplash PR, Unity Publishing e Xeikon.