L’aumento della domanda di segnaletica sostenibile non mostra segni di rallentamento. Rob Fletcher dà un’occhiata ad alcune delle opzioni più rispettose dell’ambiente disponibili per le aziende che lavorano nel settore della segnaletica digitale.

Se un tempo era vista come un bonus aggiuntivo per i consumatori, oggi la sostenibilità è un must assoluto per molti, con un aumento della domanda di segnaletica ecologica e di applicazioni correlate.

Questa tendenza riguarda tutti i settori del mercato della segnaletica e non è riservata solo alle applicazioni basate sulla stampa che, tradizionalmente, sono state considerate più problematiche per il pianeta a causa dell’uso di carta e inchiostri.

Mentre nel settore della stampa sono state introdotte sul mercato opzioni più sostenibili, stiamo assistendo a passi significativi anche nel segmento della segnaletica digitale: le aziende di questo settore hanno ora accesso alla tecnologia e alle soluzioni per soddisfare la sete dei clienti di una segnaletica digitale più rispettosa dell’ambiente.

Definire lo standard di sostenibilità

Il primo è PPDS, fornitore esclusivo a livello mondiale di Philips Professional Displays, che annovera tra le sue soluzioni i display ePaper Philips Tableaux. L’anno scorso PPDS ha aperto una nuova strada per la tecnologia dei display, diventando il primo produttore al mondo di display a introdurre il digital signage ePaper a colori, di grande formato e in formato 16:9.

Sviluppata in collaborazione con il partner tecnologico PPDS, E Ink, l’ideatore e pioniere della tecnologia ePaper, la gamma Philips Tableaux comprende il Philips Tableaux 4150 da 25,3″ e il Philips Tableaux 5150 da 32″, presentato di recente.

Per quanto riguarda il motivo per cui questa soluzione è sostenibile per gli utenti, PPDS sottolinea come la tecnologia utilizzi quella che descrive come “l’offerta di segnaletica digitale più efficiente al mondo in termini energetici”, in quanto visualizza un’immagine statica senza emissioni luminose. Questo metodo consuma pochissima energia per la gestione remota del display, ad esempio per cambiare l’immagine, e quindi offre un’opzione più rispettosa dell’ambiente.

“La sostenibilità delle operazioni è sempre più importante per le aziende di tutto il mondo, così come la riduzione dei consumi energetici”, ha dichiarato Martijn van der Woude, vicepresidente di PPDS per il marketing globale e lo sviluppo commerciale. “Sviluppando nuove opportunità con i nostri display Philips Tableaux ePaper, possiamo offrire al settore pubblicitario una nuova era di comunicazioni digitali out of home più sostenibili”.

“I display Philips Tableaux mostrano un’immagine statica senza emissioni luminose e a consumo zero, e necessitano di un consumo energetico bassissimo solo quando l’immagine viene cambiata. Inoltre, grazie al nostro SoC Android e al Power over Ethernet incluso come standard in tutti i nuovi modelli, questi display sono anche pronti per PPDS Wave, consentendo la gestione remota dei dispositivi e dei contenuti e tutti i vantaggi che ne derivano”.

Allinea i tuoi obiettivi

Il gigante tedesco delle telecomunicazioni Deutsche Telekom è una delle aziende che ha utilizzato questa tecnologia, collaborando con PPDS per utilizzare Philips Tableaux ePaper Series nell’ambito dei piani di estensione delle comunicazioni digitali fuori casa (DOOH). Michael Tölle, responsabile del settore media e analisi di Telekom Deutschland, ha dichiarato che le caratteristiche di sostenibilità della soluzione si sono distinte per il gruppo.

“I display Philips Tableaux ePaper basati sulla piattaforma E Ink Spectra 6 offrono il modo più sostenibile per digitalizzare la pubblicità out of home sulle nostre strutture esterne, in quanto non emettono luce e consumano quasi zero”. Ha dichiarato Tölle.

L’idea di allineare i propri valori sostenibili con quelli dei clienti può aiutare molto ad assicurarsi un lavoro regolare e a stabilire partnership a lungo termine. Prendiamo ad esempio JCDecaux; l’azienda specializzata in display digitali ha collaborato con il fornitore di energia OVO per una campagna speciale che ha messo in evidenza il loro impegno per l’ambiente.

L’anno scorso, OVO è stato il primo marchio ad apparire sul nuovo cartellone di 60 metri nella stazione di Euston a Londra, il più grande schermo DOOH al coperto in Europa. La creatività ha utilizzato l’intelligenza artificiale generativa e i dati API per fornire informazioni in tempo reale sulle abitudini energetiche dei britannici, offrendo una guida interattiva per aiutare i consumatori a ridurre l’anidride carbonica utilizzando l’energia quando la rete è più verde.

In linea con questo obiettivo, la campagna è stata progettata per apparire solo quando la rete nazionale è alimentata da energia rinnovabile. JCDecaux ha utilizzato dati in tempo reale per assicurarsi di soddisfare questi requisiti e di far apparire gli annunci sullo schermo solo in questi momenti. Gli annunci in questione facevano riferimento al programma “Power Move” di OVO, che premia i clienti che spostano l’utilizzo dell’energia al di fuori dei picchi energetici, nei momenti in cui la rete è alimentata da energie rinnovabili.

“Questa epica opportunità per i nuovi media unisce l’innovazione alla nostra missione di cambiare il modo in cui la nazione pensa e consuma energia”, ha dichiarato Alice Tendler, direttore del marchio e del marketing di OVO. “Il merito va ai nostri brillanti partner d’agenzia per aver trovato un modo nuovo di trasformare l’intuizione di OVO in consigli praticabili e relazionabili su una scala ancora più ambiziosa ed evolutiva”.

Sviluppo continuo

Data la crescente domanda di soluzioni di questo tipo, è lecito affermare che nel 2024 vedremo sempre più idee, prodotti e soluzioni. Prendiamo ad esempio Sharp NEC Display Solutions Europe, che ha recentemente introdotto la terza generazione di dvLED FE Series con tecnologia Flip Chip ad alta efficienza energetica.

Creata per essere utilizzata in scenari interni come conferenze, segnaletica aziendale, comando e controllo, broadcast, istruzione superiore e tempo libero, Sharp ha dichiarato che le nuove soluzioni offrono ai clienti un’opzione più rispettosa del pianeta. Grazie alla tecnologia Flip-Chip SMD che riduce il consumo energetico, la serie FE è stata pubblicizzata come un aiuto per contribuire agli obiettivi di sostenibilità e ridurre le bollette energetiche.

Sharp ha anche lanciato i nuovi display Sharp ePaper da 13 e 25 pollici come alternativa digitale ai poster cartacei. Per quanto riguarda le loro qualità sostenibili, Sharp ha dichiarato che i prodotti funzionano a consumo zero durante la riproduzione dei contenuti, il che significa che assorbono una quantità minima di energia solo quando sono necessari gli aggiornamenti.

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