Nessan Cleary parla del crescente utilizzo dello schermo digitale nei negozi al dettaglio, che presenta sia pro che contro. Possono essere efficaci dal punto di vista dei costi, grazie alle diverse tecnologie e risoluzioni che possono essere utilizzate, e riducono la quantità di stampe a breve termine necessarie. Tuttavia, richiedono elevate quantità di energia per funzionare. Nessan approfondisce i pro e i contro in questo articolo.
Se fai una passeggiata in una qualsiasi strada cittadina, vedrai un sacco di grafica espositiva, da immagini di grandi dimensioni su pellicole perforate a retroilluminazione e pellicole adesive con promozioni speciali. E sempre più spesso, tra la grafica statica, potrai notare anche un numero crescente di schermi digitali.
Questa proliferazione di schermi non si limita alle grandi catene: anche molti piccoli rivenditori indipendenti stanno installando i loro espositori. Una delle funzioni principali di qualsiasi tipo di vetrina è quella di convincere i passanti a fermarsi ed entrare nel negozio. Gli schermi, con i loro contenuti dinamici, possono svolgere un ruolo importante nel catturare l’attenzione delle persone, soprattutto nei mesi invernali, quando il cielo è già buio a metà pomeriggio e gli schermi luminosi risaltano davvero.
Gli schermi digitali continuano a funzionare anche quando il negozio è chiuso. Credito: Nessan Cleary
Un’installazione multischermo di grandi dimensioni può essere piuttosto costosa, ma l’aggiunta di un singolo schermo digitale alla vetrina di un negozio può essere ragionevolmente conveniente, soprattutto se porta a un aumento dell’affluenza. Può anche portare a un risparmio sui costi di stampa, a seconda della frequenza con cui il rivenditore aggiorna gli espositori stampati nel corso dell’anno. Tuttavia, gli utenti devono considerare anche il consumo di energia, dato che lo schermo sarà probabilmente sempre acceso, giorno e notte. Inoltre, la manutenzione dello schermo avrà un certo costo nel corso della sua vita, ma la maggior parte degli schermi ha una garanzia di tre-cinque anni.
Il vantaggio di collocare la zanzariera all’interno della finestra è che non deve essere temprata per far fronte alle intemperie o al rischio di atti vandalici, anche se deve essere in grado di resistere al calore e alla luce diretta del sole. Tra questi c’è il famoso effetto di annerimento, causato dalla luce diretta del sole nel corso del tempo, quindi è importante verificare quali sono le misure di resistenza della zanzariera.
In genere la maggior parte dei rivenditori utilizza un singolo schermo piatto, in alcuni casi bifacciale, circondato da una grafica convenzionale. Gli schermi bifacciali devono essere in grado di visualizzare contenuti diversi su entrambi i lati. Questi schermi non devono essere particolarmente grandi, il che aiuta a contenere i costi. Le dimensioni degli schermi utilizzati per le vetrine variano in genere tra i 32 e gli 86 pollici, con una media di 49 pollici.
È possibile scegliere tra diverse tecnologie e risoluzioni. Fino a poco tempo fa la tecnologia dominante era quella degli schermi a cristalli liquidi o LCD, ma ora sta cedendo il passo ai diodi luminosi o LED. Questi ultimi sono più efficienti dal punto di vista energetico e offrono livelli di luminosità più elevati, oltre a immagini più nitide e gamme cromatiche più ampie. Naturalmente gli schermi a LED sono più costosi, ma i prezzi stanno scendendo man mano che l’offerta si adegua alla domanda. In ogni caso, si tratta di schermi industriali progettati per essere utilizzati continuamente, a differenza dei televisori domestici.
Ci sono diverse caratteristiche da considerare. La più importante è forse il livello di luminosità, poiché uno schermo collocato in una finestra dovrà competere con la luce dell’ambiente circostante. La luminosità può essere misurata in candele per metro quadro, ovvero l’intensità della luce emessa in una direzione, oppure in nit, ovvero la luce emessa in qualsiasi direzione. Non c’è molta differenza pratica tra i due valori, che possono essere indicati in modo più o meno intercambiabile, per cui 700 cd/m2 equivalgono a tutti gli effetti a 700 nits e così via.
Gli schermi digitali possono essere combinati con la grafica stampata. Credito: Nessan Cleary.
Idealmente, uno schermo rivolto verso l’esterno dovrebbe essere in grado di produrre fino a 700 nits, anche se esistono schermi ad alta luminosità in grado di raggiungere i 3000 nits e alcuni possono arrivare fino a 5000 nits. La luminosità necessaria dipende dall’installazione e dal fatto che la finestra sia o meno esposta alla luce diretta del sole. Lo schermo dovrebbe essere dotato di un controllo automatico della luminosità per far fronte alle variazioni dell’illuminazione naturale esterna, in modo da risparmiare sul consumo di energia nelle giornate uggiose o durante la notte. L’ideale sarebbe avere anche un sistema di controllo della temperatura integrato per evitare che lo schermo si surriscaldi. Un altro requisito è l’alta risoluzione, che dovrebbe essere almeno equivalente all’Alta Definizione, o video a 1080p, con alcuni schermi che ora offrono una risoluzione fino a 4K.
L’installazione più comune consiste nel sospendere gli schermi tramite due cavi d’acciaio dal soffitto e altri due cavi dalla parte inferiore dello schermo al pavimento per ancorarli e impedire qualsiasi movimento. In questo modo è facile posizionare uno schermo in qualsiasi vetrina standard e regolare l’altezza dello schermo in modo che corrisponda all’altezza media degli occhi dei passanti. Il cavo di alimentazione può poi passare accanto ai cavi. Altre alternative sono l’utilizzo di un palo o di un armadio.
L’altro vantaggio per i clienti al dettaglio dell’utilizzo di uno schermo digitale è la facilità d’uso rispetto alla grafica stampata. Una volta installato, può essere lasciato funzionare da solo senza bisogno di formare il personale del negozio su come installare fisicamente la grafica. Lo schermo dovrebbe includere un sistema di gestione dei contenuti o CMS. In genere questi sistemi utilizzano un player basato su Android in modo che il contenuto possa essere facilmente aggiornato. Il contenuto stesso può alternare immagini statiche, ad esempio di singoli prodotti o offerte, oppure includere video e animazioni. La maggior parte dei rivenditori utilizza i propri schermi per evidenziare le offerte speciali o i nuovi prodotti.
I contenuti possono essere forniti tramite una chiavetta USB, ma sempre più spesso molti rivenditori, in particolare le catene, utilizzano una connessione WiFi collegata a un hub centrale, in modo che tutti i negozi di una determinata regione possano essere aggiornati simultaneamente. Ciò significa che i rivenditori possono reagire molto rapidamente alle variazioni di prezzo o alle carenze di approvvigionamento. Tuttavia, molti fornitori addebitano costi aggiuntivi per l’accesso al loro portale cloud.
È chiaro che gli schermi digitali non sostituiranno la gamma di grafiche statiche presenti nella maggior parte delle vetrine e ci sarà ancora posto per la stampa retroilluminata e multistrato. Ma questi schermi ridurranno la quantità di stampe a breve termine necessarie. Per questo motivo, tutti gli stampatori di grande formato che riforniscono il mercato della vendita al dettaglio, in particolare per quanto riguarda la grafica delle vetrine, dovrebbero prendere in considerazione l’aggiunta di un’opzione di retino digitale al loro arsenale e lavorare con i clienti per aiutarli a ottenere il miglior mix di tecnologie per le loro vetrine.
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