La Fondazione spagnola ANAR e l’agenzia pubblicitaria GREY Spain hanno ideato un nuovo modo di utilizzare la stampa lenticolare nella loro nuova campagna di segnaletica per aiutare a raggiungere e proteggere i bambini.
L’organizzazione spagnola ANAR Foundation (Aid to Children and Adolescents at Risk) ha avviato una nuova campagna utilizzando manifesti stradali e diversi tipi di segnaletica, per far sì che gli adulti vedano una versione dello spot e i bambini un’altra, più violenta. Perché? Ti starai chiedendo. La risposta è molto semplice, ma importante. Trasmettere ai bambini maltrattati il messaggio segreto che c’è un aiuto là fuori, lasciando la figura dell’abusante completamente all’oscuro.
GREY, l’agenzia pubblicitaria responsabile dell’esecuzione di questa campagna, ha commentato così il processo:
“La Fondazione ANAR gestisce in Spagna il numero unico europeo 116 111, per assistere bambini e adolescenti in situazioni di rischio. A questo numero, riservato ai minori, possono trovare l’aiuto di cui hanno bisogno in modo totalmente anonimo e riservato.
Ma come possiamo far arrivare il nostro messaggio alle vittime di abusi su minori, anche quando sono accompagnate dal loro aggressore?
Conoscendo l’altezza media degli adulti e dei bambini sotto i 10 anni, GREY ha creato due messaggi diversi. Utilizzando un lenticolare da esterno, mostriamo agli adulti un messaggio di sensibilizzazione, mentre i bambini vedono un messaggio in cui offriamo loro il nostro aiuto e mostriamo il numero di telefono. Un messaggio solo per i bambini”.
Si tratta di un’idea rivoluzionaria e creativa di utilizzare la stampa lenticolare. Forse meno rivoluzionaria e più evolutiva. Guardando altri casi di stampa lenticolare, ci rendiamo conto che le due immagini informano la persona di un messaggio nascosto che trasmette il significato della campagna. Come nel caso della pubblicità con stampa lenticolare di McDonald’s, in cui la persona viene informata che, per quanto tardi sia, è sempre possibile prendere un hamburger.
Il McYawn
Fonte: snapily.com
Questo spot della fondazione ANAR ha adottato questa strategia e ha fatto sì che la potenza del messaggio derivasse dal fatto che le due immagini sono messaggi separati. Potremmo anche pensare che questo, per quanto sia materiale di marketing (sì, la beneficenza può avere materiale di marketing) sia un altro punto di contatto per aiutare i bambini in situazioni di abuso.
Ciò rende questo spot incredibilmente potente: rappresenta l’azienda, pubblicizza l’abuso di minori e il modo in cui i bambini sono costretti a vivere nel segreto e, soprattutto, salva i bambini.
Come funziona
Chiunque sia alto più di un metro e mezzo vede questa vista, con questa copia: “A volte gli abusi sui minori sono visibili solo al bambino che li subisce”.
Chiunque sia più basso vede la versione del poster con il bambino picchiato, con questo testo: “Se qualcuno ti fa del male, chiamaci e ti aiuteremo”.
FUNDACIÓN ANAR. "SOLO PER I BAMBINI
Fonte: Spagna grigia
Sebbene questo sia abbastanza ovvio per te e per me, ciò che potrebbe non essere visibile è che gli enti di beneficenza ricevono lamentele molto scrupolose sul fatto che stanno usando i loro fondi per la promozione invece che per gli obiettivi fondamentali dell’ente. L’attivista e raccoglitore di fondi Dan Pallotta sottolinea il doppio standard che caratterizza il nostro rapporto con gli enti di beneficenza e spiega, nel suo discorso TED, che questa situazione deve cambiare. A mio avviso, ANAR e l’agenzia GREY hanno iniziato a contribuire a colmare questo divario creando un annuncio che serve a entrambi. Questa pubblicità potrebbe davvero fare bella mostra di sé alle premiazioni dei concorsi pubblicitari.