Il successo dell’abbigliamento ciclistico femminile con Jelenew

Sebbene il mercato dell’abbigliamento sportivo sia già un segmento molto frequentato, con numerosi fornitori che si contendono il mercato, ci sono ancora molti nuovi arrivati. Rob Fletcher parla con Jelenew, specializzata nella fornitura di abbigliamento sportivo e accessori per il ciclismo femminile.

Lanciare una nuova attività in qualsiasi mercato è una sfida, viste le più ampie preoccupazioni economiche che tutti noi dobbiamo affrontare. Ma se stai puntando su un’area già ricca di nomi e marchi importanti, il compito diventa ancora più difficile.

Tuttavia, questo non ha scoraggiato i nuovi arrivati che si stanno facendo strada nel segmento dell’abbigliamento sportivo. Sebbene si tratti di un settore caratterizzato da una grande concorrenza e da molti fornitori diversi, molte aziende stanno trovando il successo lanciando nuovi prodotti in grado di competere con le offerte più consolidate.

Una di queste aziende è Jelenew, specializzata nella fornitura di abbigliamento sportivo e accessori per il ciclismo femminile. Fondata nel 2021, l’azienda si è assicurata il supporto dell’ex campionessa mondiale di ciclismo femminile Marion Clignet per fornire indicazioni tecniche sulla creazione di prodotti che si distinguono dalla concorrenza.

Insieme a Clignet, Jelenew ha fondato lo “Sprinters Jersey Lab”, basato sulla tecnologia proprietaria CurveTec di Jelenew, proprio per raggiungere questo obiettivo. Combinando questa tecnologia con design accattivanti, applicati con tecniche di stampa specializzate, Jelenew è riuscita ad attirare l’interesse di tutto il mondo del ciclismo femminile, attirando clienti in tutto il mondo.

“La missione di Jelenew è quella di promuovere il ciclismo femminile a livello globale e di incoraggiare le donne a essere autentiche e a superare i propri limiti”, ha dichiarato Jelenew. “Combiniamo la funzionalità del ciclismo con la tecnica e l’estetica dell’alta moda, realizzando abbigliamento da ciclismo professionale per donne di ogni forma e taglia in tutto il mondo”.

A caccia del “vero” abbigliamento da ciclismo da donna

Approfondendo il rapporto con Clignet, questo rivela l’attenzione di Jelenew per la crescita in un mercato affollato.

Nel corso della sua carriera professionale iniziata nel 1990, Clignet ha vinto sei campionati del mondo e due medaglie d’argento mentre rappresentava la Francia ai Giochi Olimpici. In totale, la Clignet ha ottenuto più di 350 vittorie durante la sua carriera, tra cui vittorie di tappa e maglie vincenti al Tour de France femminile e al Giro femminile.

Come se tutto questo non fosse abbastanza impressionante, Clignet ha ottenuto tutto questo da malata di epilessia. La diagnosi, che costò alla Clignet la patente di guida all’età di 22 anni, la spinse a iniziare a praticare il ciclismo comunitario, aprendo la strada alla sua carriera ciclistica di grande successo.

Dopo essersi ritirata dal ciclismo agonistico, Clignet ha continuato a investire nell’educazione ciclistica e nei diritti delle cicliste, dedicandosi alla promozione del ciclismo femminile. Questo l’ha portata a collaborare con Jelenew, dopo aver parlato in precedenza delle sue difficoltà nel trovare capi di abbigliamento da ciclismo che fossero veramente progettati per le donne, adattandosi alla loro struttura anatomica, ai loro bisogni fisiologici e alle loro esigenze estetiche.

“Sia in allenamento che in gara, cercava un abbigliamento da ciclismo che rispondesse perfettamente alle esigenze di protezione muscolare, comfort ed estetica”, ha dichiarato Jelenew. Credeva che la soluzione di questi problemi avrebbe fatto innamorare più donne dello sport del ciclismo”.

“Tuttavia, la maggior parte dell’abbigliamento ciclistico femminile sul mercato era solo una versione ridotta di quello maschile con una stampa diversa, fino a quando non ha incontrato Jelenew, un marchio sportivo femminile realmente impegnato ad affrontare questi problemi”.

Restituire il ciclismo femminile

Clignet ha scelto di unirsi a Jelenew e di iniziare la sua nuova avventura: creare abbigliamento da ciclismo che soddisfi le esigenze delle donne e promuova lo sviluppo del ciclismo femminile.

“Così come ha superato gli ostacoli della sua malattia e ha battuto continuamente i suoi record, la creazione di abbigliamento da ciclismo ad alte prestazioni ed esteticamente gradevole è diventata la sua nuova sfida”, ha detto Jelenew.

Per raggiungere l’obiettivo di un vero abbigliamento da ciclismo femminile, Jelenew ha utilizzato tecniche di drappeggio di alta moda per risolvere i problemi delle cicliste. Tra questi, la pressione sul petto, il debole sostegno dei muscoli addominali e della vita e l’insufficiente vestibilità e flessibilità nella zona delle spalle e delle ascelle.

Da qui è nato lo Sprinters Jersey Lab: Clignet ha collaborato con Jelenew per trasformare i suoi problemi passati in argomenti di ricerca e sostenere altre cicliste in tutto il mondo.

“Collabora con il nostro team di progettazione per ricavare soluzioni dalle tecniche di alta moda, affrontando i problemi di vestibilità con la tecnologia CurveTec, riducendo l’attrito, fornendo protezione muscolare e contribuendo alla generazione di energia”, ha detto Jelenew.

“Lo Sprinters Jersey Lab ha creato un sistema di controllo del clima interno con una tecnologia di tessuto personalizzata per le diverse zone del corpo. Abbiamo anche sviluppato una tecnologia all’avanguardia di vestibilità senza cuciture, una tecnologia di cucitura senza attrito e una posizione scientifica delle cuciture per evitare l’usura e i danni alle aree sensibili.”

Per assicurarsi che l’abbigliamento rispondesse pienamente alle esigenze delle donne, Clignet ha testato e aiutato personalmente a perfezionare i prodotti. Infatti, ha indossato l’abbigliamento da ciclismo di Jelenew alla gara ciclistica di beneficenza per l’epilessia “Le Marion Clignet”, dove è stata elogiata per il design dell’abbigliamento.

“Seguendo l’approccio dell’haute couture, Clignet e il team di stilisti hanno cercato continuamente collaboratori eccellenti nel settore, applicando le migliori tecniche di produzione dei capi per migliorare le prestazioni dell’abbigliamento sportivo e aggiungere un tocco di moda”, ha dichiarato Jelenew.

Per seguire le orme di Jelenew e Clignet e avere successo nel mercato dell’abbigliamento sportivo, un buon punto di partenza è Sportswear Pro 2024, che si svolge questo mese insieme alla FESPA Global Print Expo 2024 ad Amsterdam.

Sportswear Pro 2024 si terrà dal 19 al 22 marzo e accoglierà espositori di diversa provenienza, che saranno tutti a disposizione per parlare con i visitatori delle opportunità di crescita in questo mercato e di come possono supportare i partecipanti nei loro obiettivi di crescita.

Scopri le ultime novità innovazioni in abbigliamento sportivo a Abbigliamento sportivo Pro 2024che si terrà dal¹⁹ al 22 marzo 2024. Sportswear Pro presenterà le più recenti tecnologie e soluzioni per la produzione di abbigliamento sportivo on-demand e personalizzato. Dalla progettazione di campioni e flussi di lavoro digitali automatizzati, a inmateriali innovativi e inLa mostra e il forum sulle tendenze visionarie presenteranno soluzioni di produzione sostenibili, più veloci e più snelle ai marchi e ai produttori di abbigliamento sportivo e attivo. Registro qui e utilizza il codice SWPJ402.