Il settore della stampa tessile è destinato a esplodere grazie alle tecnologie di stampa digitale, ma la consulente per la sostenibilità Laurel Brunner sostiene che il boom dei tessuti stampati potrebbe aggravare il problema dei rifiuti dell’industria.
A detta di tutti, il settore della stampa tessile è destinato a esplodere grazie alle tecnologie di stampa digitale. Ad esempio, Fibre2fashion, analisti dell’industria della moda, ritiene che nel 2017 la quantità di tessuto stampato in digitale supererà il miliardo di metri quadrati e raggiungerà i 2,5 miliardi di metri quadrati entro il 2020. Secondo le loro stime, il CAGR dal 2015 al 2020 sarà del 28%, con il 5% di tale quantità stampata in digitale, rispetto al 2% del 2016.
In linea di massima possiamo accettare questi numeri, ma ci sono molte ragioni per essere preoccupati, non ultimo l’impatto ambientale di questa crescita. La produzione tessile è una delle più pesanti per quanto riguarda l’ambiente, non da ultimo per le enormi quantità di acqua necessarie per la produzione di tessuti, a partire dalla lavorazione delle materie prime fino al lavaggio dei tessuti pronti per essere trasformati in abiti.
Il grande motore è ovviamente il nostro desiderio di gratificazione istantanea e poco costosa. A tutti noi piace avere vestiti nuovi, cambiare il nostro aspetto, rafforzare il nostro senso di autostima, la nostra vanità. E nei mercati sviluppati è molto facile procurarsi nuovi articoli a basso costo, che siano nuovi o di seconda mano, acquistati in un negozio o online.
L’industria della moda ha ovviamente risposto in modo brillante, sfruttando questa esigenza e producendo modelli alla moda a basso costo con nuovi look e linee sempre più frequenti. Questo aumenta inevitabilmente l’onere del ricondizionamento dei tessuti, soprattutto nelle aree geografiche in cui domina la mentalità dell’usa e getta. La stampa digitale potrebbe incoraggiare il desiderio di gratificazione immediata, aggravando così il problema dei rifiuti. Oppure potrebbe stravolgere completamente l’intero modello.
Si tratta di una possibilità molto concreta, perché la stampa digitale riduce le catene di produzione e di approvvigionamento in modo così efficace. Al giorno d’oggi ci sono molti siti internet che offrono design di moda e su misura per l’abbigliamento su richiesta. Solo pochi anni fa questa applicazione era limitata all’abbigliamento sportivo in poliestere, ma ora puoi progettare il tuo abbigliamento, farlo stampare su vari supporti e consegnarlo in pochi giorni.
Ed è così facile vendere i vestiti che ti stufano su Amazon o eBay. Dobbiamo incoraggiare un’aspettativa diversa perché le quantità di prodotti tessili che finiscono in discarica sono ancora troppo elevate e in aumento. Nel Regno Unito, ad esempio, ogni anno vengono gettati via oltre un milione di tonnellate di vestiti. Riciclare gli abiti attraverso la rivendita significa ridurre le discariche e l’utilizzo delle risorse.
Due grandi marchi della moda stanno incoraggiando questo nuovo modo di pensare sostenendo il riciclo degli abiti all’interno dei negozi. Sia Zara che H&M hanno dei cestini nei loro negozi, in modo che le persone possano scartare i capi indesiderati prima di acquistarne di nuovi. Potrebbe essere un’opportunità per i non amanti dello shopping di ottenere nuovi abiti gratis e potrebbe spingere i consumatori a comprare più di quanto sia necessario, senza sensi di colpa.
Ma a lungo termine dovrebbe aiutare le persone a riflettere meglio su come dovremmo utilizzare le risorse. Non è detto che abbandoneremo il fascino della gratificazione istantanea, ma forse verrà incoraggiata la riflessione sull’ambiente.
Fonte: Questo articolo è stato prodotto dal progetto Verdigris, un’iniziativa del settore volta a sensibilizzare l’opinione pubblica sull’impatto ambientale positivo della stampa. Questo commento aiuta le aziende di stampa a tenersi aggiornate sugli standard ambientali e su come una gestione aziendale rispettosa dell’ambiente possa contribuire a migliorare i loro profitti. Verdigris è supportato dalle seguenti aziende: Agfa Graphics, Spindrift.click, EFI, FESPA, HP, Kodak, Kornit Digital, Ricoh, Splash PR, Unity Publishing e Xeikon.