Rob Fletcher, uno dei settori in più rapida crescita negli ultimi anni, cerca tra le corsie alcuni dei migliori esempi di imballaggi stampati del 2022.
Sia che si tratti di marchi di lusso di alto livello nelle vetrine di alcune delle strade più famose del mondo, sia che si tratti di produttori di cereali che si contendono l’attenzione sugli scaffali del supermercato locale, l’imballaggio gioca un ruolo estremamente importante nel processo di acquisto.
Considerato il significativo spostamento dei marchi e dei rivenditori che utilizzano la stampa come mezzo per entrare in contatto con i consumatori, questo settore del mercato della stampa sembra destinato a continuare a espandersi.
Qui celebriamo alcuni dei pezzi più colorati, innovativi e accattivanti realizzati dalle aziende di stampa in questo mercato negli ultimi 12 mesi…
Guarda l'arcobaleno
Designer: Mars/Skittles
Skittles, di proprietà di Mars, ha ancora una volta abbandonato le sue confezioni arcobaleno nell’ambito della campagna annuale Pride. Le confezioni Pride sono state storicamente tutte grigie per rappresentare gli sforzi di supporto del marchio, ma nel 2022 hanno ricevuto un tocco di colore: sei artisti della comunità LGBTQ+ hanno realizzato disegni originali per rappresentare come “vedono l’arcobaleno” ogni giorno.
Immagine per gentile concessione di Mars
La colazione dei campioni
Progettista: Kellogg Company
Kellogg Company ha integrato la tecnologia NaviLens nelle confezioni di quattro delle sue iconiche marche di cereali negli Stati Uniti per aiutare i non vedenti e gli ipovedenti a individuare i loro prodotti preferiti. La parte frontale e laterale delle scatole presentava un codice ottico intelligente NaviLens composto da quadrati colorati su sfondo nero che possono essere rilevati e letti dalle app NaviLens e NaviLens GO.
Immagine per gentile concessione di Kellogg Company
Correre su per la collina
Designer: Doritos
Per celebrare il lancio dell’ultima serie di Stranger Things di Netflix, il marchio di patatine Doritos ha rilasciato una confezione in edizione speciale del suo popolare snack. Ogni confezione era accompagnata da un biglietto gratuito per uno speciale concerto online, in cui i fan potevano ascoltare alcune delle famose canzoni degli anni ’80 presenti nella serie.
Immagine per gentile concessione di Doritos
Qualcuno vuole un tè?
Designer: PG Tips
Il marchio di tè PG Tips ha realizzato una serie speciale di confezioni in occasione del Giubileo di Platino della defunta Regina Elisabetta II. Le confezioni presentavano un disegno di cani corgi, di cui la Regina ha tenuto molti animali domestici durante il suo lungo regno.
Immagine per gentile concessione di Rob Fletcher
Melodea dolce
Designer: Melodea
La start-up sostenibile Melodea si è trasferita negli Stati Uniti nel 2022 per estendere ulteriormente la portata dei suoi prodotti più ecologici. Melodea ha sviluppato una formula unica derivata da nanocristalli di cellulosa in grado di resistere all’umidità elevata e di proteggere i prodotti confezionati dall’ossigeno, dall’acqua, dall’olio e dal grasso, rendendola adatta all’uso in un’ampia gamma di applicazioni di imballaggio.
Immagine per gentile concessione di Melodea
Un meraviglioso periodo natalizio
Designer: Karl Fazer / Metsä Board
Il marchio finlandese di cioccolato Karl Fazer ha collaborato con Metsä Board per creare un calendario dell’avvento natalizio che offrisse ai consumatori una scelta più sostenibile. Il calendario è stato realizzato con cartoncino riciclabile rivestito in dispersione di Metsä Board, riducendo l’utilizzo di plastica di 1.200 kg all’anno rispetto al cartoncino rivestito in PE utilizzato in precedenza.
Immagine per gentile concessione di Metsä Board
Un pensiero più verde
Designer: Corona
In un’altra dimostrazione di sostegno alla sostenibilità, la divisione indiana del marchio di birra Corona ha lanciato in India una nuova confezione da sei al 100% biodegradabile e compostabile, realizzata al 100% con paglia d’orzo. L’uso di questo materiale elimina la necessità di utilizzare legno vergine proveniente da alberi e altre risorse, rafforzando le credenziali ambientali di Corona.
Immagine per gentile concessione di Corona
Sfrutta le tue scarpe della domenica
Designer: Pepsi
Pepsi ha collaborato con la superstar della canzone Chlöe Bailey per rifare e reimmaginare “Footloose”, l’iconico titolo dell’omonimo film del 1984. Per l’occasione, il colosso delle bevande analcoliche ha realizzato una serie limitata di lattine, il cui marchio si ispira al design degli anni passati.
Immagine per gentile concessione di Pepsi
Scelta del solletico
Designer: Antalis
Per il quarto anno consecutivo, Antalis ha venduto confezioni in edizione limitata di risme HP Office A4 80gsm incartate in rosa per sostenere le campagne contro il cancro al seno. Quest’anno le confezioni sono state colorate di un suggestivo rosa e una parte dei proventi delle vendite è stata devoluta alle associazioni di beneficenza Think Pink Europe e The Pink Ribbon Foundation. In totale sono state raccolte oltre 14.000 sterline.
Immagine per gentile concessione di Antalis
Ribaltare lo status quo
Designer: Mars / M&Ms
Mars è di nuovo protagonista con il suo marchio M&Ms, che ha pubblicato una serie di confezioni in edizione limitata per celebrare le donne che stanno ribaltando lo status quo. Le confezioni sono caratterizzate da colori viola, marrone e verde e una parte delle vendite delle confezioni speciali è stata destinata al sostegno di associazioni femminili.
Immagine per gentile concessione di Mars
Accendi il bollitore
Designer: Various
Il marchio di caffè Nescafé Azera ha indetto un concorso speciale nel 2022, dando la possibilità a cinque giovani creativi che collaborano con l’associazione The Prince’s Trust di disegnare il packaging dei prodotti. I disegni vincitori sono stati inseriti nelle confezioni e venduti in tutto il Regno Unito.
Immagine per gentile concessione di Nescafé Azera
Collaborazione con Musial
Designer: Coca-Cola / Marshmello
Il gigante delle bibite Coca-Cola e il produttore musicale americano Marshmello si sono uniti in una collaborazione speciale nel 2022. Coca-Cola ha lanciato una serie limitata della sua bevanda “Zero”, con il design delle lattine ispirato al famoso abbigliamento di Marshmello.
Immagine per gentile concessione di Rob Fletcher
Cosa c'è di nuovo in Cool Cat?
Designer: Cool Cat
Il produttore di cocktail spritzer al vino Cool Cat ha dimostrato il suo sostegno al Pride 2022 con il lancio di queste confezioni in edizione limitata. Cool Cat ha inoltre donato 10.000 dollari al The Center di New York, che fornisce programmi e servizi alla comunità LGBTQ+ locale.
Immagine per gentile concessione di Cool Cat
Coinvolgi con l'interattività
Designer: Displai
Displai, un’azienda che utilizza la realtà aumentata e la tecnologia degli smartphone per attivare esperienze realistiche, ha lanciato una nuova tecnologia che trasforma le normali confezioni dei prodotti in imballaggi interattivi abilitati al digitale. I consumatori scansionano l’imballaggio con il proprio telefono e attivano una sovrapposizione di realtà aumentata che può presentare informazioni, animare l’imballaggio, aggiungere link cliccabili e ologrammi. Questo esempio presenta animazioni sul lato di una lattina.
Immagine per gentile concessione di Displai
Sostenere le ragazze nelle discipline STEM
Designer: Frito-Lay
Il gigante delle patatine Frito-Lay ha pubblicato questa confezione speciale dei suoi snack con l’obiettivo di sensibilizzare e raccogliere fondi per una campagna che incoraggia le ragazze a dedicarsi alla scienza, alla tecnologia, all’ingegneria e alla matematica (STEM). La confezione stampata riportava informazioni sulla campagna, tra cui un QR scansionabile che rimandava a ulteriori dettagli.
Immagine per gentile concessione di Frito-Lay
Istinto animale
Designer: Equator / Aldi USA
L’azienda globale di packaging design Equator ha collaborato con il partner Aldi USA per produrre una serie di confezioni colorate per i suoi caffè Barissimo Single Origin. Il progetto prevedeva la creazione di una famiglia di disegni unici per differenziarli dalla gamma principale, con ogni confezione caratterizzata da illustrazioni di paesaggi e animali.
Immagine per gentile concessione di Equator / Aldi USA
Idee fresche
Designer: Cascades
L’azienda specializzata in imballaggi Cascades ha lanciato un nuovo cestino chiuso in cartone ondulato riciclato e riciclabile. Un’alternativa agli imballaggi per alimenti difficili da riciclare, il prodotto è l’ultima aggiunta alla linea di imballaggi ecologici di Cascades.
Immagine per gentile concessione di Cascades
Saluti di stagione
Designer: The Human Bean
Sebbene tutti abbiamo visto le tazze da asporto stagionali di giganti del caffè come Starbucks e Costa, c’è un’altra catena sulla scena negli Stati Uniti: The Human Bean. Con oltre 300 sedi in tutta la nazione, l’azienda si è unita alla tendenza del caffè natalizio con una serie di tazze di carta stampate a festa.
Immagine per gentile concessione di The Human Bean
Innovazione verde
Designer: Carlsberg Group
Carlsberg Group ha presentato la sua nuova Fibre Bottle, una bottiglia di birra a base biologica e completamente riciclabile che offre ai consumatori una scelta più sostenibile. La bottiglia contiene anche birra prodotta con orzo biologico e rigenerativo.
Immagine per gentile concessione del Gruppo Carlsberg
Felice giornata della canapa
Designer: Hippo Premium Packaging
Per finire, un altro cenno alla tendenza chiave della sostenibilità. Hippo Premium Packaging ha collaborato con il cliente Hemp Valley Farms, un produttore di CBD che utilizza tecniche di coltivazione rigenerative e completamente naturali, per creare una soluzione di packaging sostenibile. La confezione ha utilizzato la nuova carta Renewal Hemp di Mohawk Paper, realizzata con il 30% di fibra di canapa, una fonte di fibra rinnovabile che contribuisce a una catena di approvvigionamento sostenibile.
Immagine per gentile concessione di Hippo Premium Packaging
Per saperne di più sugli ultimi sviluppi nel settore degli imballaggi stampati e per esplorare le opportunità disponibili sul mercato, visita la FESPA Global Print Expo 2023, che si terrà dal 23 al 26 maggio presso la Messe Munich in Germania.
Produttori e fornitori di tutto il mondo saranno presenti per offrire consigli e indicazioni su come sfruttare al meglio la crescente domanda di imballaggi stampati, nonché sulle ultime tendenze che caratterizzano questo settore.
Per ulteriori informazioni sulla FESPA Global Print Expo 2023, clicca qui.