La stampa può essere un gatekeeper per i contenuti digitali, è coinvolgente e conveniente. Collegare i prodotti stampati interattivi a internet è più facile che mai, è ora che gli stampatori comunichino questo messaggio ai proprietari dei marchi.

 

Ecco un esempio di scenario: immagina di aver speso migliaia di sterline per un elaborato video del marchio. Dopo qualche settimana, ha ricevuto solo 127 visualizzazioni e pochi like. Oggi, ogni minuto vengono caricati su YouTube circa 500 minuti di video. Esiste un intero settore SEO dedicato a migliorare la posizione dei contenuti digitali nei motori di ricerca e nei social media. Finora la stampa non è ancora stata riconosciuta come parte di questo particolare settore. Il che sembra piuttosto strano, dal momento che la stampa interattiva offre un modo unico e fuori dalla pagina per guidare il pubblico verso i contenuti digitali. Le tipografie in cerca di nuove opportunità di business potrebbero prendere in considerazione questo aspetto.

Che cos’è la “stampa interattiva”?

In un certo senso, la stampa è sempre stata interattiva. Cartoline incollate, campioni di prodotto, regali promozionali o adesivi aggiunti: tutti questi articoli sono stati progettati per suscitare una reazione da parte del gruppo target. L ‘interattività è innanzitutto uno scambio implicito di informazioni. Nell’era moderna e digitale, si è affermata una visione dell’interattività più incentrata sull’informatica, che suggerisce che l’interazione avviene principalmente tra uomo e computer o tra macchina e macchina.

La stampa è sempre stata interattiva da quando la maggior parte delle persone ha memoria. I codici a barre esistono da decenni: stampati sulle confezioni, fanno sì che il cassiere non debba ricordare il prezzo di ogni singolo articolo del negozio. Inoltre, i codici a barre collegano i prodotti alle reti informatiche e logistiche, contribuendo a snellire le catene di approvvigionamento.

Che tipo di opzioni di stampa interattiva esistono?

CAPTION: I codici a barre esistono da decenni e sono stati probabilmente la prima tecnologia a rendere interattiva la stampa. Crediti immagine: S. Angerer

Per chiarezza, questo articolo si concentrerà sulla stampa interattiva progettata per attirare le aziende verso i consumatori e talvolta anche le aziende verso i contenuti digitali su internet o sui social network. Esistono diverse opzioni:

  • Codici a barre e codici QR
  • Codici per i social media (Codice Pin, Codice QR Nametag)
  • Link brevi
  • NFC
  • Realtà aumentata (AR).

Codici a barre e codici QR

CAPTION: I QR-Code sono spesso utilizzati negli annunci delle riviste per collegare la stampa ai contenuti interattivi. Crediti immagine: S. Angerer

I codici a barre sono disponibili in vari standard, ma l’idea di un semplice codice a barre per lo scambio di informazioni da computer a computer esiste dal 1950. Il codice QR è stato inventato per la prima volta in Giappone ed è considerato un codice a barre “bidimensionale”. Questo formato viene utilizzato principalmente con le fotocamere dei telefoni cellulari. Molti smartphone di oggi riconoscono i codici QR senza che l’utente installi un’app apposita.

Un codice QR solitamente apre un link a un sito web o a un account di social media. I generatori gratuiti di codici QR sono in grado di codificare copie, V-card, log-on Wifi, MP3 e PDF. Stampare un codice a barre o un codice QR è molto semplice, perché sono progettati per funzionare anche se (leggermente) danneggiati. Nel settore della stampa di imballaggi, sono disponibili palmari dedicati alla verifica dei codici a barre per assicurarsi che il codice a barre funzioni come previsto.

Codici dei social media

CAPTION: Codice QR per il profilo Instagram, creato all’interno dell’app. Crediti immagine: S. Angerer

Con un QR-Code è facile collegare un’applicazione di stampa a un profilo di social media o chiedere un “Mi piace”. Instagram ti permette anche di creare un QR-Code all’interno dell’app. Se qualcuno scansiona questo QR-Code, si apre l’account del creatore in Instagram, se l’app è installata sul cellulare o sul tablet.

I Pinterest Pincodes hanno la stessa funzione: indirizzano il visitatore a un sito web o a un account di social media e a una bacheca Pinterest. Tuttavia, questo funziona solo se si tratta di un account aziendale. Tuttavia, il Pincode Pinterest circolare è abbastanza facile da stampare. Il contenuto interattivo della stampa è disponibile anche nel profilo del social network a cui rimanda.

Collegamenti brevi

Per collegare un’applicazione di stampa a una risorsa online, è meglio utilizzare un url breve. Esistono diversi servizi gratuiti di accorciatori di URL (Bit.ly il più comune) che permettono di sostituire un indirizzo web lungo con un url breve. Tuttavia, puoi sempre copiare l’url originale da una stampa in un browser, desktop o mobile, con facilità.

NFC

Le comunicazioni in campo vicino sono frequenti nei settori della finanza e della logistica. In sostanza, i piccoli circuiti possono essere laminati su molti prodotti stampati. Se letti con un telefono abilitato alla tecnologia NFC (oggi la maggior parte lo è), possono portare l’utente a video, siti web o download.

Realtà aumentata (AR)

CAPTION: Konica Minolta genARate SAS offre ai PSPS una piattaforma “fuori dagli schemi” per creare stampe interattive con bellissime esperienze AR. Crediti immagine: Konica Minolta.

La Realtà Aumentata è un'”estensione” della realtà vista attraverso l’obiettivo di una macchina fotografica, nella maggior parte dei casi con un dispositivo mobile come uno smartphone o un tablet. Il processo è piuttosto complicato, poiché un’immagine attivata in AR richiede la mappatura della posizione e dei dati 3D. L’idea iniziale è stata esplorata nei primi anni 2000. Ma le capacità richieste dai dispositivi per garantire un’esperienza senza interruzioni sono disponibili solo da pochi anni. Questo è il motivo per cui l’AR è rimasta un’applicazione relativamente di nicchia al di fuori del settore dei giochi.

Lego è stata una delle prime ad adottare questa tecnologia. L’azienda di giocattoli ha utilizzato i chioschi POS nei negozi più importanti per creare esperienze AR quando, nel 2010, una scatola di mattoncini è stata presentata allo scanner del chiosco. Oggi, l’applicazione “Hidden Side” offre giochi AR multigiocatore con alcune scatole Lego.

Nei primi anni dell’AR, le immagini stampate necessitavano di pennarelli per funzionare con i contenuti AR. Pertanto, qualsiasi stampa di qualità su carta, cartone o altri substrati può attivare un’esperienza AR. Ciò dipende dall’installazione dell’app giusta sul dispositivo mobile e dal fatto che il contenuto AR sia stato sviluppato e collegato all’immagine stampata.

Come posso creare un’esperienza AR per un prodotto stampato?

Le tipografie hanno molta esperienza nella creazione di dati digitali. Ma la loro esperienza riguarda soprattutto la prestampa. Un cliente che desidera un’esperienza AR inclusa nel suo prodotto stampato, molto probabilmente cercherà una soluzione “chiavi in mano”, che comprenda stampa e AR.

A questo punto entra in gioco la soluzione genARate di Konica Minolta. Sviluppata come piattaforma SaS (Software as a Service), include tutti gli strumenti necessari agli stampatori per stampare e produrre un’esperienza AR. La parte interattiva viene creata in un portale web browser, quindi non è necessario alcun software aggiuntivo costoso e complicato. La piattaforma comprende anche un’applicazione gratuita per i dispositivi Android e iOS di cui i consumatori finali hanno bisogno per visualizzare l’esperienza AR, oltre a strumenti per analizzare il comportamento e le metriche degli utenti. È disponibile anche una prova gratuita di 30 giorni.
Esistono altre opzioni per creare esperienze AR, tra cui le risorse per gli sviluppatori fornite direttamente da Google e da Apple. Queste si rivolgono principalmente a creatori 3D esperti, il che rende le cose più difficili per i nuovi arrivati.

La stampa interattiva è un percorso verso il futuro della stampa?

Mentre il COVID-19 continua, molte persone hanno accettato il fatto che le cose non torneranno di per sé alla “normalità”. Questo è particolarmente vero per i settori dell’ospitalità e della vendita al dettaglio, ma anche per altri settori commerciali. Anche i consumatori con scarse conoscenze tecnologiche sono diventati negli ultimi mesi esperti acquirenti online e utilizzatori di videoconferenze, e molti si divertono. Lo shopping ibrido (online e nei negozi) ha fatto progressi ancora maggiori del previsto.

Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori cambierà i negozi e i centri commerciali per gli anni a venire. Creerà anche una crescente domanda di connessione tra il mondo fisico e quello digitale per attirare i clienti ibridi con un’esperienza di acquisto unica. Le tipografie che studiano i vari modi per rendere la stampa più interattiva saranno quindi in grado di posizionarsi come partner tecnologici unici per i loro clienti, assicurando in cambio i loro volumi di stampa e i loro margini.