Decorazione rapida vs Decorazione d’interni stampata: Rendere le case più sostenibili

Lo sviluppo di mobili usa e getta non è una novità. A partire dalla prima apertura di Ikea in Germania nel 1974, gli articoli moderni a costi contenuti sono diventati più accessibili. Le decorazioni natalizie di famiglia sono diventate meno importanti per molte persone. I mobili non erano più fatti per durare generazioni.

Oggi, le vendite di arredamento d’interni in Germania hanno un fatturato stabile di circa 400 milioni di euro, mentre i tessuti per la casa generano circa 9,5 miliardi di euro all’anno. La Germania è anche considerata il più grande mercato di mobili in Europa. Secondo Statista, il fatturato del segmento è stato di poco inferiore ai 34 miliardi di euro nel 2021. Il rivenditore di mobili con il fatturato più alto in Germania è ancora Ikea.

Tuttavia, nuovi marchi hanno iniziato a offrire articoli decorativi e casalinghi. ASOS, H&M, Zalando e Zara sono esempi di negozi che offrono nuovi e bellissimi prodotti per la casa. Anche il noto marchio di fast fashion Shein offre una vasta gamma di prodotti che contribuiscono al “Fast Décor” o “Fast Homeware”. Questo perché i prodotti sono spesso realizzati in condizioni di precarietà simili a quelle del fast fashion, oltre ai continui problemi legati ai rifiuti.

Come la moda veloce, anche l’arredamento veloce è più apprezzato dai consumatori più giovani e attivi sui social media. I blog e gli account Instagram incentrati sull’home décor sono attualmente molto popolari. La pandemia ha incoraggiato un aumento del trend dell’home décor. Molte persone non si limitano a decorare la propria casa durante le festività natalizie, ma anche in tutte le altre stagioni e in occasione di eventi importanti.

Abbandonando i prodotti a basso costo, i consumatori mostrano interesse per gli articoli decorativi personalizzati e su misura. Questo è dovuto a numerosi fattori: c’è stato un progresso tecnologico della stampa digitale che include diversi tipi di stampa come DTG, DTO, sublimazione e stampa al lattice. Carte da parati, tazze o copricuscini possono ora essere prodotti come articoli individuali e a basso costo.

Parallelamente, grandi portali di stampa online come Cewe Color hanno iniziato a pubblicizzare prodotti personalizzati e regali fotografici per l’arredamento della casa. Questo incoraggia altre aziende a offrire nuove opzioni. Pionieri come Apalis GmbH con i suoi marchi Klebefieber, Bilderwelten e Micasia è emersa nel 2008, concentrandosi già interamente sulle opzioni di decorazione individuale. Dal 2015, FESPA ha offerto per la prima volta un forum sulle decorazioni stampate per interni per l’industria della stampa digitale e serigrafica con la fiera Printeriors. e conferenza in concomitanza con la FESPA Global Print Expo di Colonia. Ancora oggi, Printeriors è parte integrante di ogni FESPA Global Print Expo.

Nell’attuale crisi climatica, la pratica della sostenibilità “Ridurre, Riutilizzare, Riciclare” sta diventando un fattore sempre più importante per le decisioni di acquisto dei consumatori.

Le decorazioni per interni stampate in digitale e altri articoli personalizzati possono contribuire a incoraggiare la sostenibilità.

I beni di consumo stampati in digitale, in particolare quelli realizzati secondo le specifiche del cliente, hanno un’impronta di carbonio molto più bassa grazie alla tecnologia utilizzata per la loro produzione. Ciò è particolarmente importante per la stampa tessile, dove la decorazione dei tessuti con la stampa analogica richiede grandi quantità di acqua ed energia.

La decorazione d’interni stampata su ordinazione è spesso più costosa della produzione di massa. Di conseguenza, i consumatori tendono a comprare meno e a conservare i prodotti più a lungo, riducendo in modo significativo l’impatto sulle risorse. Inoltre, si evita di ordinare in eccesso le scorte e di ritrovarsi con articoli indesiderati da vendere.

Il desiderio di riutilizzare i vecchi mobili è più diffuso tra i giovani, il che contrasta leggermente la tendenza del Fast Homeware. Grazie ai tessuti per mobili stampati singolarmente, alle fodere per cuscini e ad altri accessori per la casa prodotti con l’aiuto della stampa digitale, anche i vecchi mobili possono essere riutilizzati senza troppi sforzi. Anche i progetti di bricolage sono diventati popolari sui social media, soprattutto durante le recenti serrate di COVID.

La produzione di decorazioni stampate per interni in piccole tirature o su ordinazione produce molti meno scarti di produzione rispetto alla tradizionale produzione di massa di decorazioni rapide. Inoltre, le carte a sublimazione o le pellicole DTF possono essere riciclate con poco sforzo.