Debbie condivide un riassunto della presentazione di Annette Taylor di ATA Designs, che ha partecipato alla sessione Interior Décor del FESPA Global Summit 2021. Annette ha disegnato numerosi motivi e stampe per l’arredamento di interni nel settore dei contratti e dell’ospitalità.

La tecnologia digitale ha democratizzato lo spazio della stampa, dando accesso alla stampa a tutti e a costi accessibili. Con questa partnership commerciale, il settore creativo ha spinto i confini delle tecnologie digitali per creare nuovi effetti, applicazioni e opportunità imprenditoriali, dando vita a un nuovo settore di creativi del design: il Micro Brand.

Abbiamo invitato Annette Taylor Anderson di ATA Designs a unirsi a noi come secondo oratore nella nostra sessione di arredamento d’interni al FESPA Global Summit. Annette ha disegnato numerosi motivi e stampe per l’arredamento di interni nel settore dei contratti e dell’ospitalità. I disegni di ATA sono stati premiati con un FESPA Award nel 2020. Ecco un riassunto della sua presentazione:

“ATA Designs crea rivestimenti murali, murales e tessuti di design per il mercato dell’ospitalità e del contract, per il commercio al dettaglio, per la sanità e per il settore residenziale. Ho vinto un paio di premi, tra cui uno di cui sono molto orgoglioso, che ho vinto l’anno scorso ai premi Fespa. Ho vinto il bronzo per la sezione Printerior”.

“Ho iniziato il mio percorso creativo con il design tessile, studiando design e decorazione delle superfici all’università. Ed è lì che ho imparato tutto sulle carte da parati. È qui che ho creato a mano il mio primissimo disegno di carta da parati. Mentre costruivo la mia attività ho partecipato ed esposto a molte fiere, tra cui ICFF a New York, Maison Objet a Parigi e un paio di mostre a Londra. Negli ultimi anni ho avuto grande successo anche alla fiera Independent Hotel e alla fiera Dementia. Sono anche apparso su molte riviste, sia nel Regno Unito che all’estero”.

Come faccio a disegnare? “Quando disegno, utilizzo una combinazione di tipi di lavoro: disegno a mano, fotografo o disegno direttamente al computer con Photoshop o Illustrator. Mi piace anche sperimentare molto, perché sono anche un’artista. Mi piace mettere insieme molti disegni e vedere cosa ne esce fuori. Utilizzo molti strati e texture in molti dei miei lavori”.

Quando disegno per i progetti, stampo su carte da parati o tessuti e utilizzo due tipi di carte da parati. Uno dei prodotti è un rotolo di 10 metri, che utilizzo per il mercato residenziale e talvolta per l’ospitalità, a seconda della destinazione. L’altra carta da parati che utilizzo è una carta stampata bianca che mi piace molto, ha una superficie strutturata davvero piacevole. È antigraffio. Ed è adatta all’ambiente ospedaliero e sanitario. Posso usare questa carta da parati sia per il mercato dell’ospitalità che per quello commerciale. È anche quella che uso di più per i progetti di grandi dimensioni, dove posso stampare fino a 500 cm di larghezza”.

“I vantaggi per me dell’utilizzo delle tecnologie digitali per la carta da parati sono la possibilità di stampare la larghezza che voglio. Posso progettare quanto voglio, il che mi piace molto. E posso anche usare tutti i colori che voglio: non c’è limite a ciò che posso fare”.

“Sono stato scelto per disegnare una collezione per Heimtextil in Germania, per un progetto specializzato con HP. Sono stato uno dei sei designer scelti per lavorare con loro sui loro prodotti. A ognuno di noi è stata assegnata un’area speciale su cui lavorare, la mia era l’area bar e lounge. Utilizzando la tecnologia HP, abbiamo creato carte da parati, pavimenti, piani per tavoli e l’area del bar che era retroilluminata. Inoltre, abbiamo creato tessuti stampati che abbiamo utilizzato come drappi scenografici per far fluttuare il soffitto. I disegni sono stati stampati anche su tessuti per tappezzeria e utilizzati per i mobili degli stand”.

ATA Designs è specializzata nella creazione di soluzioni di design personalizzate e su misura per il settore dei bar e dei ristoranti. “Per il bar e ristorante Northgate mi hanno chiesto di realizzare un design su due tessuti per i loro ambienti. Poi ho creato un murale per una parte della zona pranzo e per un’altra parte del progetto ho disegnato una carta da parati per la zona ristorante. Tra gli altri progetti, uno dei miei preferiti si chiama “Jones family kitchen”.

“Un altro esempio di come utilizzo le tecnologie digitali è la creazione di drammi, che ho fatto per un cliente che possedeva un hotel indipendente – per creare un design per il loro teatro aziendale, credo che il design fosse lungo circa 22 metri”.

Lavorando con il Lexington Hotel in America, Annette ha spiegato: “Ho fatto stampare i disegni negli Stati Uniti. A volte, quando lavoro all’estero, cerco di trovare una stampante in loco per risparmiare l’impronta di carbonio”.

Annette ha realizzato numerosi progetti di arredamento d’interni utilizzando il suo stile unico e la sua creatività. Si tratta di progetti realizzati in Europa, negli Stati Uniti e persino in Brasile. I suoi modelli adornano teatri, case di cura, bar, ristoranti e interni residenziali. Crea tessuti, rivestimenti murali e, per un recente progetto in Brasile, piastrelle stampate in digitale, tutte stampate in loco”.

Recentemente Annette ha iniziato a lavorare a progetti di case di cura. Mentre lavorava a una nuova costruzione per un cliente, le è stato chiesto di creare un disegno murale. Anche i giardini (interni) non sono off limits per Annette. “Mi hanno chiesto di creare un disegno, perché volevano portare l’esterno all’interno e il brief era di creare un muro naturale”
“Per lo stesso progetto mi hanno chiesto anche di creare una mappa, il che è stato comodo visto che lavoro anche con una società di cartografia. Abbiamo quindi colorato la mappa in base allo schema di colori del progetto. Per personalizzare la mappa ho aggiunto dei luoghi di interesse, che sono piaciuti molto”.

Lavorare per più clienti richiede una certa destrezza artistica, e per un progetto in particolare le abilità speciali di Annette erano proprio il tonico per una casa di riposo stanca e bisognosa di un tocco di magia da designer. Trasformare un mare di Magnolia in uno spazio stimolante per gli anziani è stata una sfida entusiasmante. Ad Annette è stato chiesto di progettare dei murales per due stanze.

“Quando ho visitato la struttura, c’erano delle foto di Elvis Presley appese al muro con delle note musicali. La musica è un’ottima terapia per gli anziani. Così ho pensato: “Perché non prendere spunto da questa idea e trasformarla in un design davvero piacevole? Ho fatto delle ricerche e ho parlato con alcuni dei residenti per sapere la loro età. L’età variava dagli anni ’30 in su. Così ho fatto altre ricerche, ho trovato musica e immagini di quell’epoca”.

“La cosa bella di questo progetto è che uno dei residenti, affetto da demenza, continuava a fissare Doris Day. Continuava a dire Doris Day, Doris Day – l’immagine stimolava un ricordo – ricordando il suo passato, la sua epoca. Era un fan ed era molto, molto felice di vedere Doris sul muro, anche se ha cercato di staccarla dal muro”.

Nota finale di ATA Designs: “Volevo solo dire che lavorare in digitale è una rivoluzione per me, posso fare quello che voglio con la mia creatività, esplorando la mia arte e costruendo un’attività indipendente”.

È stato un piacere ascoltare tutte le storie che si celano dietro ogni singola creazione di Annette e in particolare la commovente storia del vecchietto e di Doris Day. Grazie mille per aver condiviso il tuo viaggio creativo e la tua passione per il design e la stampa con la comunità di FESPA.