Laurel Brunner discute la necessità di avere una scala progressiva per il greenwashing per quanto riguarda le dichiarazioni di sostenibilità delle aziende.

Molte aziende di arti grafiche vogliono fare la loro parte per contribuire a mitigare il cambiamento climatico. Potrebbero prendere la cosa molto sul serio ed essere certificate ISO 14001 (sistemi di gestione ambientale), oppure potrebbero preferire essere un po’ meno rigide nel ridurre le emissioni di carbonio e l’impatto ambientale.

In ogni caso, devono collaborare con altre aziende e valutare le loro dichiarazioni di sostenibilità in un certo contesto.

Dovrebbe esserci una sorta di scala graduata per il greenwashing, che va da zero a dieci, con dieci per le affermazioni più oneste. Lo zero corrisponderebbe a dichiarazioni di sostenibilità non veritiere o insincere, mentre il dieci rappresenterebbe i vanti di sostenibilità giustificabili e a prova di bomba. È un inizio, ma quali sarebbero i buoni esempi di entrambi gli estremi?

Iniziamo da quelle false. Un gruppo tedesco-francese-olandese per la tutela dei consumatori chiamato Foodwatch ha recentemente chiesto ai consumatori tedeschi di nominare la bugia più scandalosa presente sulle confezioni. Bio-Weidemilch di Arla è uno dei cinque candidati. La confezione di questo prodotto a lunga conservazione sostiene che riduce le emissioni di CO2 di ben il 72%. Secondo Foodwatch, si tratta di una sciocchezza perché solo la confezione è prodotta in modo ecologico, non il latte. A quanto pare Arla ha persino inventato un marchio ecologico fasullo per il prodotto, quindi si tratta di greenwashing della peggior specie.

Più vicino a noi, di recente abbiamo ricevuto un comunicato stampa da un produttore di testine di stampa a getto d’inchiostro che si vantava dell’introduzione di un nuovo imballaggio cartaceo basato su “cartone completamente riciclabile e biodegradabile”. Esiste un altro tipo di cartone? Abbandonare la plastica per ridurne il consumo di 1,2 tonnellate all’anno è ottimo, ma non è molto di più di un comportamento responsabile vista l’attuale crisi della plastica. E il fatto che il cartone sia biodegradabile conferma che l’azienda in questione non si è presa il tempo di considerare l’iniziativa al di là dei suoi vantaggi.

All’estremo opposto, dove un’affermazione è davvero solida e impressionante, c’è qualsiasi organizzazione della catena di fornitura grafica che abbia una certificazione ISO 14001, soprattutto da molti anni. La certificazione ISO 14001 è un gold standard, ma altrettanto valida è la piccola impresa in cui i proprietari e il personale hanno messo in atto misure di mitigazione dell’impatto ambientale. Anche la presenza di una politica ambientale dimostra l’impegno verso la sostenibilità ambientale del settore.

L’unico modo per individuare gli imbroglioni è controllare le loro affermazioni. Guarda dietro a ciò che dichiarano e controlla i dettagli. Se non ne trovi, chiedi e se non ricevi una risposta adeguata, rivolgiti altrove. La sostenibilità consiste nel costruire la tua attività in modo da rispettare l’ambiente e la necessità di una maggiore attenzione da parte delle industrie e dei consumatori nei confronti del pianeta.

Informazioni sulla fonte: Questo articolo è stato prodotto dal Verdigris Project, un’iniziativa del settore volta a sensibilizzare l’opinione pubblica sull’impatto ambientale positivo della stampa. Questo commento settimanale aiuta le aziende di stampa a tenersi aggiornate sugli standard ambientali e su come una gestione aziendale rispettosa dell’ambiente possa contribuire a migliorare i loro profitti. Verdigris è supportato dalle seguenti aziende: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing e Xeikon.